Générer un flux de produits Woo­Com­merce pour Google Shopping

Placer les produits de votre boutique Woo­Com­merce sur Google Shopping est un bon moyen d’attirer les clients sur votre site de vente en ligne. S’il est toujours possible de créer un flux de produits Google Woo­Com­merce à la main, nous vous re­com­man­dons néanmoins d’utiliser un plugin dédié pour cette tâche.

Évolution des com­por­te­ments : les acheteurs po­ten­tiels sur Internet utilisent na­tu­rel­le­ment Google Shopping au lieu de regarder les prix dans les dif­fé­rentes boutiques en ligne, du moins pour certains produits. On y retrouve des offres clai­re­ment listées, il est même idéa­le­ment possible de trouver en quelques clics le produit souhaité au prix le plus bas. En plus de Google Ads pour votre boutique Woo­Com­merce, Google Shopping est un outil idéal. Il permet de mettre en avant des articles in­di­vi­duels avec une très bonne ef­fi­ca­cité. Pour cela, il vous suffit de générer un flux de produits Google Woo­Com­merce afin de gagner de nouveaux clients. Le meilleur moyen d’y parvenir est d’utiliser un plugin adapté qui facilite le placement et inclut les rubriques obli­ga­toires de Google.

Il y a de nombreux avantages à placer votre boutique Woo­Com­merce dans le feed Google Shopping, de pré­fé­rence en bonne place. Voici les points positifs les plus im­por­tants :

• Une meilleure vi­si­bi­lité : l’un des avantages de la pré­sen­ta­tion de votre boutique Woo­Com­merce dans le feed Google Shopping est que vos produits ont une meilleure vi­si­bi­lité. Même les petites boutiques peuvent ap­pa­raître en bonne place.
• De nouveaux leads : avec ça, il est non seulement plus facile de trouver votre boutique, mais aussi et surtout par les « bons » in­ter­nautes, à savoir les clients po­ten­tiels qui re­cherchent pré­ci­sé­ment le(s) produit(s) que vous proposez.
• Un taux de rebond plus faible : cela veut dire que les visiteurs restent plus longtemps sur votre site et sont plus enclins à trouver d’autres produits de votre boutique.
• Votre SEO : ce meilleur po­si­tion­ne­ment de vos produits est aussi un avantage vis-à-vis des moteurs de recherche, une situation bénéfique pour l’ensemble de votre site. Une campagne AdWords optimisée associée vous permet de vous imposer sur le marché, même avec une petite boutique.

Google a besoin de nom­breuses données produits pour qu’un article de votre boutique Woo­Com­merce soit intégré au flux de produits de Google. Certaines données peuvent varier en fonction du type de produit, et les dif­fé­rentes rubriques obli­ga­toires sont les suivantes :

• Iden­ti­fiant ;
• Nom du produit ;
• Des­crip­tion ;
• Lien ;
• Catégorie ;
• Catégorie de produits Google ;
• Lien image ;
• Dis­po­ni­bi­lité ;
• Prix ;
• État ;
• Fabricant ;
• Code Article In­ter­na­tio­nal ou Global Trade Item Number (GTIN) ;
• Référence fabricant ;
• Existence d’un iden­ti­fiant ;
• Réservé aux adultes ;
• Multipack ;
• Lot ;
• Matière ;
• Tranche d’âge ;
• Couleur ;
• Sexe ;
• Taille ;
• Motif ;
• Iden­ti­fiant de groupe d’articles.

Comme pour Shopify et ses al­ter­na­tives, il existe également de nombreux plugins Woo­Com­merce dif­fé­rents pour Google Shopping. Ceux-ci aident non seulement au bon placement des produits in­di­vi­duels, mais vous donnent aussi une vue d’ensemble du stock. S’il est possible de déposer des Google Sheets di­rec­te­ment dans le Merchant Center, l’uti­li­sa­tion d’un plugin Woo­Com­merce pour Google Shopping est vivement re­com­man­dée. Ces plugins fonc­tion­nent en général de la manière suivante : une fois que vous avez créé votre flux produits, celui-ci se syn­chro­nise en temps réel avec Google Merchant Center. Les plugins demandent au­to­ma­ti­que­ment les données ensuite exigées par Google.

Le plugin Google Product Feed de Woo­Com­merce est une solution qui a fait ses preuves. Pour 79 dollars par an, il doit son succès à sa sim­pli­cité d’uti­li­sa­tion. Le plugin propose de nombreux champs, ce qui vous permet de décrire les produits de manière très précise afin de mieux les po­si­tion­ner sur Google. En outre, il est possible de con­fi­gu­rer des pa­ra­mètres par défaut pour les groupes de produits, de créer des variantes et faire des chan­ge­ments en masse rapides.

Product Feed Pro est aussi un plugin très populaire pour créer sous Wordpress ses flux de produits Woo­Com­merce pour Google Shopping, mais aussi pour Bing ou pour Facebook. Un de ses gros points forts est sa fonction « filtre » efficace qui permet de pondérer et mettre en avant les produits selon leur po­pu­la­rité. Product Feed Pro propose aussi des champs sup­plé­men­taires que demande Google. Le plugin existe en version gratuite et en version payante avec des fonc­tion­na­li­tés sup­plé­men­taires.

Avec YITH, il est possible de créer un nombre illimité de feeds pour Google Shopping Woo­Com­merce. Son uti­li­sa­tion reste à la fois très simple et intuitive grâce à ses short­codes Woo­Com­merce. En quelques minutes, il est possible de générer des flux optimisés pour Google avec toutes les rubriques né­ces­saires. Ces flux de produits Google Woo­Com­merce peuvent être au format XML ou TXT.

Le plugin Product Feed Manager for Woo­Com­merce propose aussi, en plus de Google, la création de flux pour Facebook et autres pla­te­formes de vente en ligne. Ce plugin, d’une uti­li­sa­tion très con­vi­viale et logique, permet de créer un flux en quelques minutes seulement. Il existe de nom­breuses options de filtrage et des champs sup­plé­men­taires pour les ca­té­go­ries en plus des rubriques obli­ga­toires, ce qui permet de garder toujours une vue d’ensemble du stock à jour.

Pour placer vos produits en tête des résultats de recherche, il vous faudra d’abord générer un flux de produits Google dans Woo­Com­merce. Voici la méthode à suivre étape par étape. Il est important de tenir compte des spé­ci­fi­ca­tions Google lors de la création. Un plugin sera d’une grande aide en vous rappelant les étapes né­ces­saires. Si vous souhaitez créer votre flux à la main, inspirez-vous de la liste citée plus haut. Dans cette partie, nous vous ex­pli­quons comment procéder en utilisant par exemple le plugin Product Feed Manager For Woo­Com­merce.

Étape 1 : allez dans le Tableau de bord de votre boutique en ligne WordPress et ouvrez le plugin Woo­Com­merce pour Google Shopping.

Étape 2 : cliquez sur « Créer flux » pour créer un nouveau flux.

Étape 3 : c’est le moment de faire les réglages de base du type nom, format de fichier et règles de variation.

Étape 4 : vous pouvez main­te­nant sé­lec­tion­ner ou exclure des produits, soit en­re­gis­trer tout votre stock ou seulement une partie.

Étape 5 : ensuite, dé­fi­nis­sez les in­ter­valles de mise à jour de votre flux de produits par Woo­Com­merce. Choi­sis­sez aussi s’il faut prendre en compte les variantes de certains produits et les dif­fé­rents noms.

Étape 6 : sé­lec­tion­nez ensuite le « Type de marchand » dans la liste dé­rou­lante. En plus de Google, certains plugins proposent d’autres options qui peuvent demander leurs propres spé­ci­fi­ca­tions.

Étape 7 : si vous choi­sis­sez Google, le plugin affiche au­to­ma­ti­que­ment tous les champs obli­ga­toires. Le format de fichier s’adapte lui aussi au­to­ma­ti­que­ment car Google n’accepte que le format XML.

Étape 8 : insérez main­te­nant les dif­fé­rents articles et rem­plis­sez les champs obli­ga­toires.

Étape 9 : une fois que vous avez tout rempli, générez le flux et vérifiez bien une fois encore toutes les données.

Étape 10 : enfin, envoyez le flux à Google Merchant en un clic. Vous dé­fi­nis­sez également la fréquence d’ac­tua­li­sa­tion de votre flux.

L’ordre des étapes peut varier selon le plugin utilisé mais le principe de base reste en général le même.