Couleurs d’un logo : comment choisir les couleurs de votre logo ?

Les couleurs d’un logo dé­ter­mi­nent comment la marque est perçue par un groupe cible. Le choix des couleurs doit donc être stra­té­gique, c’est l’un des aspects les plus im­por­tants d’une stratégie de marque pro­fes­sion­nelle efficace. Nous vous ex­pli­quons quelles réactions les couleurs d’un logo peuvent dé­clen­cher et comment il est possible de trans­mettre un message en utilisant les couleurs.

En quoi les couleurs sont-elles im­por­tantes pour un logo ?

Elles font tellement partie de notre quotidien que nous ne sommes souvent pas cons­cients de la multitude de couleurs qui nous entoure. Alors que beaucoup de personnes seraient in­ca­pables de dire la couleur des yeux de leurs amis, la plupart des gens sauraient di­rec­te­ment vous dire de quelle couleur est le logo de McDonalds, Coca-Cola ou Facebook.

Ce phénomène est expliqué par la psy­cho­lo­gie des couleurs. L’effet des couleurs n’est pas uni­que­ment subjectif, car elles agissent même contre notre volonté à travers notre sub­cons­cient. La manière dont nous res­sen­tons les couleurs dépend de certains facteurs sur lesquels nous n’exerçons aucune influence directe.

Quels sont les facteurs in­fluen­çant l’impact des couleurs ?

Le choix des couleurs d’un logo n’est pas seulement une question d’es­thé­tisme et de goût. En voici un exemple : les logos dans les tons bleus comme ceux d’Intel, de Samsung ou de Meta n’ont pas été conçus au hasard. Derrière la création de ces logos se trouvent des analyses dé­tail­lées sur les effets des couleurs. Nous les dé­tail­lons dans la suite de cet article.

En dé­fi­nis­sant tout d’abord votre groupe cible et les buyer personas, vous êtes sur la bonne voie de choisir la couleur de logo adaptée au message que vous souhaitez passer et à l’image de votre en­tre­prise.

Les facteurs suivants in­fluen­cent l’effet des couleurs des logos :

• L’influence cultu­relle et sociale : la sig­ni­fi­ca­tion des couleurs varie selon le pays et la culture. Par exemple, nous apprenons dès l’enfance que le rouge est souvent un signal d’aver­tis­se­ment. Pourtant, cette couleur n’est pas toujours associée à la peur et au danger, elle peut également trans­mettre une idée de chaleur et d’ex­ci­ta­tion. Le contexte dans lequel la couleur apparaît joue donc un rôle important. Lors de la con­cep­tion d’un logo, veillez à connaître les sig­ni­fi­ca­tions et les effets des couleurs selon l’endroit où il sera diffusé.
• Les as­so­cia­tions : la per­cep­tion des couleurs peut être sub­jec­tive, elle dépend fortement des habitudes et des ex­pé­riences per­son­nelles de chacun. On remarque cependant que des couleurs sont at­tri­buées à des secteurs et à des groupes cibles spé­ci­fiques. Observez donc quelles couleurs ap­pa­rais­sent fré­quem­ment dans les logos d’en­tre­prises con­cur­rentes et adaptez les couleurs du logo à votre groupe cible, notamment selon la tranche d’âge.
• Les tendances en matière de couleurs : les couleurs en vogue évoluent cons­tam­ment et peuvent également dépendre de la tranche d’âge. Les tendances actuelles en matière de couleurs sont publiées par le Pantone Color Institute dans son rapport annuel « Fashion Color Tren­dre­port ». Mais ne vous laissez pas uni­que­ment guider par les tendances, car elles sont éphémères. Les couleurs de votre logo doivent pouvoir être fa­ci­le­ment reconnues afin que votre identité d’en­tre­prise puisse s’établir.
• La psy­cho­lo­gie : des études psy­cho­lo­giques comme celles de Lauren Labrecque et George Milne montrent que les couleurs dé­clenchent des émotions. Bien que les réactions puissent parfois être dif­fé­rentes selon les personnes, nous vous re­com­man­dons de prendre en compte les effets psy­cho­lo­giques des couleurs.

Aperçu des couleurs pour les logos

Choisir les bonnes couleurs pour votre logo, c’est se démarquer des en­tre­prises con­cur­rentes, tout en res­pec­tant l’identité de votre marque et du groupe cible. Dans la suite de cet article, nous vous donnons un aperçu des couleurs de logos par­ti­cu­liè­re­ment utilisées, de leur sig­ni­fi­ca­tion et des com­bi­nai­sons de couleurs possibles.

Les logos rouges

À la naissance, les bébés peuvent seulement dis­tin­guer le noir, le blanc et le gris. À l’âge de 2 à 3 mois, leurs capacités se dé­ve­lop­pent afin de dis­tin­guer les couleurs primaires : le rouge vient donc s’ajouter à la palette de couleurs. Dans notre société actuelle, le rouge fonc­tionne comme une couleur de sig­na­li­sa­tion pour le danger, la peur et la colère, mais aussi pour l’ex­ci­ta­tion, l’amour, la souf­france ou l’appétit. Cette couleur mettait par exemple nos ancêtres en garde contre les fruits et les insectes toxiques. On utilise également le rouge pour illustrer les émotions comme l’embarras ou la colère sur un visage. L’effet et la sig­ni­fi­ca­tion du rouge dépendent donc fortement du contexte. En tant que couleur de logo, le rouge se retrouve de pré­fé­rence dans des secteurs tels que la res­tau­ra­tion, l’industrie ali­men­taire, le di­ver­tis­se­ment ou la mode et la beauté.

Les logos bleus

Selon une enquête menée par YouGov, le bleu était la couleur la plus populaire au monde en 2015. Cela s’explique par le fait que la couleur dégage une im­pres­sion de pro­fes­sion­na­lisme et inspire confiance. Les logos dans les tons bleus incarnent le sérieux, la stabilité et la sécurité. Au lieu de susciter des émotions intenses, le bleu est synonyme d’équilibre, de sang-froid et de logique. On l’associe également avec la mer, le ciel et un sentiment de liberté et d’espace. Il n’est donc pas étonnant que les logos bleus soient surtout re­pré­sen­tés dans le secteur de la tech­no­lo­gie par des en­tre­prises comme Samsung, Intel, PayPal, IBM ou Meta.

Les logos jaunes

Le jaune a gé­né­ra­le­ment un effet positif : cette couleur évoque l’été, le soleil et l’énergie. Selon la chaleur et la nuance de la couleur, le jaune permet d’exprimer un sentiment dynamique, jeune et créatif ou une apparence noble et dis­tin­guée. Bien que le jaune fasse partie des couleurs de logos préférées, il est important de bien réfléchir à l’as­so­cia­tion des couleurs afin que le résultat ne paraisse pas trop criard ou trop sage. Le jaune est souvent utilisé comme couleur de fond, dans laquelle le logo est ensuite intégré.

Les logos verts

Il est re­com­mandé de se promener en forêt pour se relaxer, car la couleur verte apaise l’œil et l’esprit. Con­trai­re­ment au rouge et au jaune, le vert ne déclenche pas d’émotions fortes. En tant que couleur de logo, le vert peut être utilisé de dif­fé­rentes manières. Ac­tuel­le­ment, il est notamment très apprécié par les en­tre­prises qui mettent l’accent sur la pro­tec­tion de l’en­vi­ron­ne­ment et la du­ra­bi­lité.

Les logos violets

Le violet est souvent associé au luxe et à la royauté, notamment car il s’agissait d’un colorant rare et coûteux dans la Rome antique. Sym­bo­li­que­ment, le violet est synonyme d’élégance, de pros­pé­rité et de spi­ri­tua­lité. Cela peut s’expliquer par le fait qu’il s’agit d’un mélange de la couleur rouge, intense et émo­tion­nelle, et du bleu, stable et équilibré. Aujourd’hui, le violet re­pré­sente l’ori­gi­na­lité et la créa­ti­vité.

Les logos orange

Lorsque le rouge est trop fort et le jaune trop doux, la couleur orange est souvent la solution. Le mélange de ces deux couleurs a un effet apaisant : il rappelle les couchers de soleil et les couleurs au­tom­nales et est donc vo­lon­tiers associé au chan­ge­ment, à la jeunesse et à l’ori­gi­na­lité. En tant que couleur chaude et positive, l’orange dégage une certaine audace qui convient aux marques sou­hai­tant se po­si­tion­ner comme in­ha­bi­tuelles, ra­fraî­chis­santes ou ouvertes d’esprit.

Les logos marron

Les tons marron évoquent la terre et le bois. On associe cette couleur à la solidité, la stabilité, la mas­cu­li­nité et la rudesse, ou encore à la tradition. Les tons bruns chauds dégagent une im­pres­sion de confort et de calme. Le marron est notamment très apprécié dans la res­tau­ra­tion, les marques ar­ti­sa­nales tra­di­tion­nelles ou les fa­bri­cants d’équi­pe­ments ex­té­rieurs. Les en­tre­prises durables utilisent également le marron pour leur logo.

Les logos noirs

Le noir est in­tem­po­rel et se concentre sur l’essentiel. Dans tous les secteurs, c’est l’une des couleurs de logo les plus répandues. Le noir est synonyme de modernité, de sérieux, d’élégance, de mi­ni­ma­lisme et de sobriété. Il est par­ti­cu­liè­re­ment utilisé en com­bi­nai­son avec un fond blanc, mais peut également être associé à d’autres couleurs. Les logos noirs con­vien­nent aux marques reconnues et sérieuses. Du fait de son effet moderne et sobre, de nom­breuses en­tre­prises de luxe ont choisi le noir pour leur logo.

Les logos blancs

Les logos blancs ne fonc­tion­nent qu’en com­bi­nai­son avec d’autres couleurs en arrière-plan. Dans la psy­cho­lo­gie des couleurs, le blanc incarne l’innocence, la propreté, la pureté, la liberté et la paix. Les marques qui se veulent sérieuses, cons­cien­cieuses et dis­tin­guées associent souvent le blanc à un fond noir. En principe, le blanc, tout comme le noir, offre de nombreux avantages en tant que couleur de logo. Ces couleurs peuvent être utilisées dans tous les secteurs.

Les logos gris

Ni trop clairs, ni trop foncés, les logos gris sont associés à une élégance in­tem­po­relle, à la maturité et au sérieux. L’aspect mi­ni­ma­liste des logos en nuances de gris permet à la marque de trans­mettre un message rassurant et simple au style in­tem­po­rel.

Logos mul­ti­co­lores

Les logos de plusieurs couleurs re­pré­sen­tent gé­né­ra­le­ment des en­tre­prises mul­ti­dis­ci­pli­naires ou mul­ti­ser­vices, c’est-à-dire qui agissent dans plusieurs domaines. Les couleurs incarnent la po­ly­va­lence et la créa­ti­vité en­tre­pre­neu­riales. C’est notamment le cas pour les logos colorés de Microsoft ou de Google. Les logos mul­ti­co­lores ne con­vien­nent toutefois que dans quelques cas, car ils peuvent ra­pi­de­ment paraître sur­char­gés et trop fan­tai­sistes. Le nombre idéal de com­bi­nai­sons de couleurs est de deux ou trois.

Choisir les couleurs de logo adaptées à votre en­tre­prise

La première im­pres­sion du groupe cible est souvent in­fluen­cée par le logo de l’en­tre­prise, c’est pourquoi il est essentiel de l’adapter à votre image et au message que vous souhaitez passer. Pour trouver la bonne com­bi­nai­son de couleurs de logo, les étapes suivantes vous aideront :

Étape 1 : définir l’identité de la marque et le groupe cible

Le choix des couleurs de votre logo dépend du message et de l’identité de votre en­tre­prise. Demandez-vous donc d’abord quel groupe cible vous souhaitez atteindre avec votre logo et quelle couleur est la plus ap­pro­priée. Une fois votre identité d’en­tre­prise et votre groupe cible dé­ter­mi­nés, vous pouvez vous pencher sur la question des couleurs du logo.

Étape 2 : tenir compte de la psy­cho­lo­gie des couleurs et de leurs effets

Informez-vous sur l’effet des couleurs et les facteurs in­fluen­çant l’impact des couleurs sur le Web design : la société, la culture, les as­so­cia­tions, les tendances ainsi que des aspects dé­mo­gra­phiques et psy­cho­lo­giques peuvent in­fluen­cer la per­cep­tion des couleurs sur un groupe cible.

Étape 3 : analyser la con­cur­rence

N’hésitez pas à utiliser les bonnes idées de vos con­cur­rents comme source d’ins­pi­ra­tion. Analysez les logos d’autres en­tre­prises ainsi que les palettes de couleurs ha­bi­tuelles dans le secteur et inspirez-vous en pour votre propre logo !

Étape 4 : respecter les critères de con­cep­tion

• Préférez la sim­pli­cité : le logo comprime le message de votre en­tre­prise dans un espace très réduit, c’est pourquoi il doit être optimisé au possible. Les couleurs doivent donc être choisies avec soin afin que le rendu ne soit pas surchargé.
• In­di­vi­dua­lité et ori­gi­na­lité : même si vous vous inspirez de la con­cur­rence, votre logo doit être unique. Veillez à utiliser des nuances et des com­bi­nai­sons de couleurs ori­gi­nales pour un design de logo réussi.
• Taille et format du logo : les couleurs qui con­vien­nent dépendent également de la taille du logo et du format du logo. Plus l’image est grande, plus les couleurs vives pa­rais­sent intenses, et également in­vo­lon­tai­re­ment agres­sives. Au contraire, les petits logos aux couleurs discrètes dans des tons froids se fondent ra­pi­de­ment dans la masse. Adaptez donc les couleurs du logo en fonction de sa taille et de son format.

Étape 5 : utiliser des outils pro­fes­sion­nels

N’utilisez que des outils pro­fes­sion­nels comme InDesign, Photoshop ou d’autres al­ter­na­tives à Photoshop. Nous four­nis­sons des conseils sur la manière de trouver le bon logiciel de création de logo. Vous trouverez nos conseils sur la manière de créer un logo dans un article séparé.

Une agence de Web design peut également vous aider si vous ne souhaitez pas vous occuper vous-même des pixels et des espaces co­lo­ri­mé­triques tels que CMJN et RVB.

Étape 6 : tester votre logo et demander un feedback

Après avoir créé votre logo, ne vous engagez pas sans l’avoir au préalable testé. Demandez un feed-back à votre entourage pro­fes­sion­nel ou privé afin de vérifier l’impact des couleurs de votre logo.

Nos conseils de démarrage

Les couleurs de l’en­tre­prise, et donc également du logo, jouent un grand rôle dans la manière dont une en­tre­prise est perçue. Avec votre palette de couleurs, vous créez une image de marque uniforme. Vous pourrez également l’appliquer aux pré­sen­ta­tions en ligne, au matériel pu­bli­ci­taire, aux produits et à bien d’autres choses encore.

Choi­sis­sez la palette de couleurs et le langage de pro­gram­ma­tion et créez votre guide de style de site Web.

En résumé : choisir la couleur du logo et créer une identité d’en­tre­prise

Les couleurs guident le regard, dé­clenchent des émotions et peuvent in­fluen­cer in­cons­ciem­ment des décisions d’achat. Le choix conscient de la couleur du logo fait donc partie in­té­grante d’un design de logo réussi. Comme évoqué ci-dessus, ne négligez pas les facteurs in­fluen­çant l’effet des couleurs. Une fois votre groupe cible déterminé, inspirez-vous de vos con­cur­rents et intégrez la couleur de votre logo dans la con­cep­tion globale de votre corporate identity.