Vlog : un journal vidéo devenu outil marketing

Si vous regardez ré­gu­liè­re­ment les comptes des YouTubers les plus connus, le mot vlog ne vous est sûrement pas inconnu. Ce terme désigne une vidéo où une personne s’adresse di­rec­te­ment à un public et partage des ré­flexions ou des idées per­son­nelles (liées ou non au thème central de la chaîne) avec son audience. Ce mélange de vidéos et de blog est connu sous le nom de vlog et joue un rôle important dans le Personal Branding d’une chaîne ou d’un compte. Utilisé ha­bi­le­ment, ce format permet de renforcer la confiance accordée à un compte sur le long terme.

Le mot vlog est un mot-valise composé des mots « blog » et « vidéo ». Les vlogs sont donc des articles de blog au format vidéo. Dans un vlog, la personne qui parle s’adresse di­rec­te­ment au public et parle librement d’un sujet spé­ci­fique, d’ex­pé­riences per­son­nelles, ou donne un aperçu de sa vie (par exemple en se filmant en voyage, en visitant un ap­par­te­ment ou lors d’une sortie shopping). Cela donne aux abonnés le sentiment de vraiment connaître la personne derrière le compte et de créer un lien personnel. Le spec­ta­teur oc­ca­sion­nel devient un public fidèle.

La po­pu­la­rité crois­sante des vlogs est étroi­te­ment liée à la réussite de YouTube. Alors que les premiers YouTubers se li­mi­taient à un sujet précis, la pos­si­bi­lité de monétiser sa chaîne YouTube a entrainé une véritable bataille du nombre de clics et d’abonnés. On a alors vu une pression toujours plus forte pour produire ré­gu­liè­re­ment de nouveaux contenus qui per­met­tent d’attirer de nouveaux abonnés. Les groupes ciblés, parfois très jeunes, re­cher­chaient des personnes aux­quelles s’iden­ti­fier et un vlog offrait l’occasion idéale pour les YouTubers de s’adresser di­rec­te­ment à leur public, sans filtre apparent. Plus cela semblait au­then­tique, plus les YouTubers de­ve­naient des idoles dont le style de vie devait être imité. Les premiers in­fluen­ceurs étaient nés.

Les premiers vlogs étaient des vidéos purement amateurs, souvent en­re­gis­trées dans des pièces mal éclairées ou di­rec­te­ment avec la caméra instable d’un téléphone portable. Depuis, beaucoup de choses ont changé. Les vlogs des stars de YouTube d’aujourd’hui sont des vidéos soig­neu­se­ment pla­ni­fiées et produites par des pro­fes­sion­nels, dont la création prend souvent un, voire plusieurs jours entiers. Néanmoins, l’au­then­ti­cité reste la priorité absolue. Les vidéos semblent toujours avoir été tournées ra­pi­de­ment sur un coup de tête. Et c’est dé­fi­ni­ti­ve­ment le but recherché pour que les abonnés puissent continuer à s’iden­ti­fier au compte ou à la personne derrière celui-ci.

En plus de ça, un bon vlog se ca­rac­té­rise par les éléments suivants :

• S’adresser di­rec­te­ment au public : peu importe que vous abordiez un sujet d’actualité, que vous parliez de votre dernier voyage ou que vous ex­pli­quiez un problème que vous avez rencontré, il est important que le spec­ta­teur se sente per­son­nel­le­ment in­ter­pellé. Vous pouvez y parvenir grâce à des dis­po­si­tifs lin­guis­tiques simples, comme des questions rhé­to­riques, la for­mu­la­tion d’éven­tuelles ob­jec­tions, ou en répondant à une question par une autre.
• Trouver le ton juste : trouvez la façon de parler qui convient au groupe cible et au sujet du compte. Un langage trop formel crée de la distance et semble souvent déplacé sur les réseaux sociaux. En même temps, vous risquez de vous ri­di­cu­li­ser en essayant de parler comme les jeunes, ou pire, d’utiliser leurs ex­pres­sions de manière in­cor­recte. Ça semblera plus naturel si vous parlez comme vous le faites au quotidien, avec vos amis et votre famille.
• Trouver le bon sujet : le sujet doit cor­res­pondre au concept de votre compte. Il doit à la fois créer de l’en­goue­ment et informer vos abonnés. Pensez à ce que vous voulez dire à l’avance et notez les points les plus im­por­tants. De cette façon, vous créez un fil con­duc­teur pour votre vlog qui vous aidera à ne pas vous perdre dans les détails ou à sortir du sujet.
• Faire court : la formule magique des pu­bli­ca­tions sur les réseaux sociaux est « faire court et concis ». De nombreux uti­li­sa­teurs sont habitués à ce qu’on appelle le snackable content et ont une attention limitée. La durée optimale d’un vlog dépend également de la pla­te­forme choisie. Pour YouTube, elle est d’environ 10 à 15 minutes, pour les stories sur Instagram ou Snapchat, 2 à 3 minutes. Cette durée vous garantit la pleine attention de vos spec­ta­teurs et est plus que suf­fi­sante pour la plupart des sujets à aborder. Dans des cas ex­cep­tion­nels, un vlog plus long est également possible si le sujet est par­ti­cu­liè­re­ment complexe ou vous est très cher.
• Échanger avec votre com­mu­nauté : montrez à vos abonnés que vous appréciez leurs com­men­taires. Ainsi, vous pouvez publier de temps en temps des vlogs dans lesquels vous répondez à des com­men­taires ou à des questions posées en-dessous des vidéos pré­cé­dentes. Vous pouvez également demander à vos followers de quoi ils ai­me­raient que vous leur parliez dans une prochaine vidéo.

Plus un compte a de clics et d’abonnés, plus il devient in­té­res­sant d’un point de vue marketing. Une grande portée est une bonne condition préalable pour pro­mou­voir les produits d’une en­tre­prise et accroître sa notoriété. À ce stade, chaque vlogger qui réussit doit se poser sé­rieu­se­ment la question : où se situe la frontière entre les re­com­man­da­tions de produits oc­ca­sion­nelles et la publicité invasive ?

De nombreux abonnés n’ont gé­né­ra­le­ment aucun problème avec la pré­sen­ta­tion oc­ca­sion­nelle de cadeaux offerts par certaines en­tre­prises, tant que l’orien­ta­tion et le style des vidéos ne changent pas et que le nombre de messages spon­so­ri­sés ne devienne pas hors de contrôle. Mais si vous commencez à ne présenter que des produits de luxe ina­bor­dables pour votre groupe cible ou que vous devenez am­bas­sa­deur d’une marque, cela peut ra­pi­de­ment vous coûter la confiance durement gagnée de votre com­mu­nauté.

Il est important de toujours com­mu­ni­quer de manière honnête et trans­pa­rente avec votre com­mu­nauté. Si vous marquez clai­re­ment les con­tri­bu­tions pu­bli­ci­taires et expliquez pourquoi vous avez décidé de tra­vail­ler avec une marque, vous incluez les abonnés dans cette étape im­por­tante.

Parmi les vloggers les plus connus en France et qui ont réussi à trouver cet équilibre, on peut citer :

• SQUEEZIE : l’un des comptes les plus suivis aujourd’hui. Ou plutôt deux comptes. Sur son compte principal, on le retrouve surtout dans des vidéos hu­mo­ris­tiques et sur SQUEEZIE GAMING, on le voit jouer à ses jeux préférés.
• Tibo InShape : c’est le vlog fitness français, avec des vidéos qui con­cer­nent le sport, la mus­cu­la­tion et l’ali­men­ta­tion. Mais c’est aussi beaucoup plus que ça : comme tous les YouTubers, Tibo Inshape crée du contenu sur tout ce qui lui plaît et plaît à ses abonnés.
• L’atelier de Roxane : la chaîne YouTube cuisine la plus suivie de France. Mais cette pas­sion­née de pâ­tis­se­ries ne donne pas que des recettes de ses gâteaux préférés sur son vlog, elle participe également à de nombreux chal­lenges et met en scène des épisodes de sa vie pour le plus grand bonheur de ses abonnés.
• Swan & Néo : ces deux-là nous rap­pel­lent qu’on peut devenir une star des réseaux sociaux à n’importe quel âge. Ils ont 9 et 16 ans et créent du contenu pour le jeune public de YouTube, toujours plus présent sur la pla­te­forme. Au programme : du gaming, des jeux et des pranks.