De Panda à Penguin : aperçu des mises à jour Google les plus im­por­tantes

Les mises à jour Google visent à améliorer la qualité des résultats de recherche et in­fluen­cent di­rec­te­ment le clas­se­ment SEO des sites Internet. Plusieurs fois par an, l’al­go­rithme de Google est modifié en pro­fon­deur, mais l’ampleur de ces chan­ge­ments et leurs effets exacts restent im­pré­vi­sibles.

Aperçu rapide : com­prendre les dif­fé­rentes mises à jour Google

Google déploie ré­gu­liè­re­ment dif­fé­rents types de mises à jour de son al­go­rithme. Voici les prin­ci­paux termes à connaître :

• Core Update : une mise à jour prin­ci­pale qui touche le cœur de l’al­go­rithme de Google. Elle ajuste la manière dont Google évalue la per­ti­nence, la qualité et la fiabilité des contenus. Ces mises à jour peuvent entraîner des fluc­tua­tions im­por­tantes dans les clas­se­ments.
• Helpful Content Update : une mise à jour visant à mieux mettre en avant les contenus réel­le­ment utiles pour les uti­li­sa­teurs et à pénaliser les pages créées uni­que­ment pour se po­si­tion­ner dans les résultats de recherche. L’éva­lua­tion se fait au niveau du site dans son ensemble.
• Panda Update : cette mise à jour ciblait les sites de faible qualité et les fermes de contenu, pri­vi­lé­giant la qualité plutôt que la quantité.
• Penguin Update : les pratiques de net­lin­king abusives étaient ici visées, comme l’achat de liens ou les backlinks ar­ti­fi­ciels.
• Hum­ming­bird Update : l’update a introduit la recherche sé­man­tique en per­met­tant à Google de mieux com­prendre le contexte et l’intention des requêtes.
• Pigeon Update : l’im­por­tance du ré­fé­ren­ce­ment local a été renforcée en reliant plus étroi­te­ment la recherche locale à l’al­go­rithme principal.
• Mobile-Friendly Update (Mo­bi­le­ged­don) : cette nouveauté a fait de l’ergonomie mobile un critère officiel de clas­se­ment.
• Phantom Updates : terme utilisé par la com­mu­nauté SEO pour désigner des mises à jour non con­fir­mées ou mal ex­pli­quées par Google, mais qui ont des impacts visibles sur les clas­se­ments.

Ces mises à jour il­lustrent l’objectif constant de Google : offrir aux uti­li­sa­teurs des résultats plus per­ti­nents et une meilleure ex­pé­rience de recherche.

Guide détaillé : toutes les mises à jour Google récentes

Quand Google a-t-il publié sa dernière mise à jour ? Quels sites ont été concernés et quels effets en ont résulté ? Le résumé ci-dessous apporte des réponses rapides à ces questions en pré­sen­tant les dernières évo­lu­tions.

30/06/2025 : Core Update de juin 2025

Le Core Update de juin 2025 s’est déployée sur une période de 16 jours. Google a confirmé la tendance amorcée lors de la pré­cé­dente mise à jour : les contenus de haute qualité et surtout originaux doivent être mieux valorisés par ses al­go­rithmes. Cette orien­ta­tion répond à la mul­ti­pli­ca­tion de contenus générés par IA qui se limitent souvent à résumer ou pa­ra­phra­ser des textes existants. On peut également supposer que les avancées de Google en matière d’IA ont influencé cette évolution, puisque les AI Overviews proposent désormais leurs propres résumés di­rec­te­ment dans les résultats de recherche. Pour cela, l’IA de Google s’appuie sur des contenus faisant preuve d’une expertise solide.

13/03/2025 : Core Update de mars 2025

Cette première mise à jour de l’année avait pour objectif de valoriser avant tout les contenus de qualité. Les sites reposant ma­jo­ri­tai­re­ment sur des contenus générés au­to­ma­ti­que­ment (notamment via l’IA) ont ainsi subi une nette baisse de vi­si­bi­lité.

Des fluc­tua­tions notables ont aussi été observées pour les pages reposant sur des contenus créés par les uti­li­sa­teurs. De nombreux forums ont en­re­gis­tré de fortes pertes, ce qui marque un recul par rapport à la tendance des dernières années où les contenus com­mu­nau­taires étaient favorisés par les al­go­rithmes de clas­se­ment. Fait marquant, Reddit a bénéficié d’un important coup de pouce et apparaît désormais en bonne position dans les résultats de recherche grâce à ses dif­fé­rents su­bred­dits.

12/12/2024 : Core Update de décembre 2024

À peine un mois après celle de novembre, Google a publié le 12 décembre la quatrième et dernière mise à jour majeure de l’al­go­rithme pour l’année 2024. Dans son annonce sur X, le géant de la recherche a justifié cette suc­ces­sion rapide par l’existence de plusieurs systèmes de base qu’il souhaite ac­tua­li­ser ré­gu­liè­re­ment. Lors de l’événement Search Central Live à Zurich, il a été annoncé que ce rythme plus soutenu de mises à jour prin­ci­pales allait devenir la norme à l’avenir.

11/11/2024 : Core Update de novembre 2024

Le 11 novembre a marqué le lancement d’un dé­ploie­ment de 23 jours pour la troisième mise à jour majeure de Google en 2024. Google n’a pas com­mu­ni­qué de détails précis ni d’objectifs spé­ci­fiques pour cette mise à jour, mais il est probable qu’elle ait poursuivi le travail amorcé par le Core Update précédent.

15/08/2024 : Core Update d’août 2024

Le 15 août 2024, Google a déployé une nouvelle mise à jour, ac­com­pag­née d’un article ex­pli­ca­tif de John Mueller. Cette mise à jour avait pour objectif d’améliorer davantage la qualité des résultats de recherche, en tenant compte notamment des retours d’auteurs et d’uti­li­sa­teurs re­cueil­lis après la mise à jour Helpful Content (contenu utile) de septembre 2023.

05/03/2024 : Core Update de mars 2024

En mars 2024, Google a lancé une mise à jour nettement plus complexe que les pré­cé­dentes, incluant des ajus­te­ments sur plusieurs systèmes centraux. Son objectif majeur : améliorer la qualité des résultats de recherche en réduisant la présence de contenus créés uni­que­ment pour générer des clics. Le dé­ploie­ment a été par­ti­cu­liè­re­ment long, s’étalant sur 45 jours. D’après ses propres es­ti­ma­tions, Google aurait réussi à diminuer d’environ 45 % le nombre de résultats con­si­dé­rés comme peu qua­li­ta­tifs et peu originaux. Un résumé officiel des chan­ge­ments est dis­po­nible sur le blog de Google.

05/03/2024 : mise à jour anti-spam de mars 2024

Le 5 mars 2024, Google a également apporté des ajus­te­ments à ses po­li­tiques anti-spam pour la recherche Web. Ces chan­ge­ments ré­pon­daient aux nom­breuses plaintes con­cer­nant le fort ac­crois­se­ment des résultats de spam. Trois pratiques prin­ci­pales ont été ciblées par cette mise à jour :

• Abus de domaines expirés : uti­li­sa­tion d’un domaine expiré pour publier du contenu offrant peu ou pas de valeur ajoutée aux uti­li­sa­teurs, dans le seul but d’exploiter la ré­pu­ta­tion du domaine pour obtenir un meilleur clas­se­ment.
• Abus de contenu généré en masse : pro­duc­tion de grandes quantités de contenu non original et sans réelle valeur ajoutée, qu’il soit créé au­to­ma­ti­que­ment (par IA), ma­nuel­le­ment ou par une com­bi­nai­son des deux.
• Abus de la ré­pu­ta­tion d’un site Internet : pu­bli­ca­tion de pages de tiers avec peu ou pas de contrôle de la part du four­nis­seur initial, afin de manipuler les résultats de recherche en tirant parti des signaux de clas­se­ment du site d’origine.

08/11/2023 : mise à jour des avis de novembre 2023

En parallèle de la mise à jour prin­ci­pale, Google a lancé en novembre 2023 une nouvelle mise à jour dédiée à l’éva­lua­tion des critiques. Les avis de haute qualité, incluant par exemple des analyses ap­pro­fon­dies rédigées par des experts, doivent désormais avoir un poids encore plus important dans le clas­se­ment.

Cette éva­lua­tion s’effectue au niveau de la page : les contenus tels que des articles, des billets de blog ou d’autres formats autonomes intégrant des re­com­man­da­tions, des opinions ou des analyses sont analysés et classés en con­sé­quence. Le dé­ploie­ment de la mise à jour des avis de novembre 2023 s’est étendu sur 29 jours.

02/11/2023 : Core Update de novembre 2023

Le dé­ploie­ment de la quatrième et dernière mise à jour prin­ci­pale de 2023 a duré 25 jours, une durée in­ha­bi­tuel­le­ment longue. Aucune raison par­ti­cu­lière n’a été avancée pour expliquer ce délai, l’objectif de l’al­go­rithme restant le même : améliorer la per­ti­nence et la fiabilité des résultats de recherche proposés aux uti­li­sa­teurs.

05/10/2023 : Core Update d’octobre 2023

Le 5 octobre, Google a lancé le troisième Core Update de l’année 2023. Sans nouveauté par­ti­cu­lière, elle visait à optimiser le trai­te­ment du contenu par les al­go­rithmes. Son dé­ploie­ment s’est étalé sur deux semaines.

14/09/2024 : Helpful Content Update de septembre 2023

Près d’un an après la pré­cé­dente mise à jour du contenu utile, Google a publié en septembre 2023 une nouvelle version dans ce domaine. L’un des points majeurs con­cer­nait la position révisée de Google selon laquelle les contenus générés par l’IA ne sont plus con­si­dé­rés au­to­ma­ti­que­ment comme de faible qualité. Alors qu’au­pa­ra­vant le contenu utile devait im­pé­ra­ti­ve­ment être rédigé par des humains, le moteur de recherche a assoupli cette exigence avec cette mise à jour.

Google a précisé que la date de dernière ac­tua­li­sa­tion d’un contenu ne devrait être modifiée que si des chan­ge­ments sig­ni­fi­ca­tifs y ont réel­le­ment été apportés. Un résumé détaillé de ces ajus­te­ments est dis­po­nible dans le blog de SISTRIX sur la mise à jour du Helpful Content de septembre 2023.

22/08/2023 : Core Update d’août 2023

La deuxième mise à jour prin­ci­pale de l’année 2023 visait avant tout à améliorer la façon dont Google évalue les contenus dans leur globalité. Ces ajus­te­ments ont permis à certaines pages jusque-là sous-évaluées d’obtenir de bien meilleurs clas­se­ments, tandis que d’autres ont vu leur position reculer. Le dé­ploie­ment s’est terminé le 7 septembre 2023.

12/04/2023 : mise à jour des avis d’avril 2023

La mise à jour des avis d’avril 2023 constitue une évolution im­por­tante de l’al­go­rithme de Google con­cer­nant les éva­lua­tions de produits, services, des­ti­na­tions, jeux, films et autres thé­ma­tiques si­mi­laires. Son objectif est d’améliorer l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur et la qualité des résultats de recherche en rendant plus ac­ces­sibles les in­for­ma­tions per­ti­nentes issues des avis. Dans ce contexte, Google a également renvoyé à ses lignes di­rec­trices pour rédiger des avis de haute qualité.

15/03/2023 : Core Update de mars 2023

La première mise à jour prin­ci­pale de 2023 a été déployée dès le premier trimestre. Cette mise à jour de l’al­go­rithme de Google, destinée à améliorer l’éva­lua­tion des contenus par ses systèmes, a concerné tous les types de contenus, dans toutes les régions et langues.

Pour les pro­prié­taires de sites Internet, cela sig­ni­fiait que les sites de haute qualité, proposant des contenus utiles, une bonne ex­pé­rience uti­li­sa­teur et des solides signaux E-E-A-T, bé­né­fi­ciaient d’une meilleure vi­si­bi­lité.

21/02/2023 : mise à jour des avis sur les produits février 2023

Le 21 février 2023 a marqué le début du dé­ploie­ment mondial de l’ajus­te­ment de l’al­go­rithme de Google dédié aux avis sur les produits, initié fin 2022. Cette mise à jour, qui s’est étendue sur environ deux semaines, a concerné notamment les langues anglaise, espagnole, allemande, française et italienne.

05/12/2022 : Helpful Content Update de décembre 2022

La deuxième mise à jour de Google sur le contenu utile a été lancée le 5 décembre 2022 et déployée sur environ quatre semaines dans toutes les langues. Elle avait pour objectif de valoriser les contenus utiles dans les résultats de recherche tout en pé­na­li­sant les sites proposant des contenus de faible qualité ou as­si­mi­lables à du spam.

20/09/2022 : mise à jour des avis sur les produits septembre 2022

La mise à jour de l’al­go­rithme de Google de septembre 2022 avait pour objectif d’améliorer la précision et la per­ti­nence des avis sur les produits dans les résultats de recherche an­glo­phones. La fiabilité des avis était évaluée en tenant compte de plusieurs facteurs, notamment les notes at­tri­buées par les uti­li­sa­teurs, le contenu des avis eux-mêmes et les analyses d’experts.

12/09/2022 : Core Update de septembre 2022

En septembre, Google a également déployé un nouveau Core Update. Elle avait pour objectif principal d’optimiser l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur et de renforcer les effets de la pré­cé­dente mise à jour du contenu utile.

25/08/2022 : Helpful Content Update d’août 2022

Avec la mise à jour du contenu utile, Google a introduit un nouvel al­go­rithme destiné à mettre en avant les sites offrant une bonne ex­pé­rience uti­li­sa­teur. Pour cela, un nouveau signal de clas­se­ment SEO a été mis en place, per­met­tant d’évaluer le site dans son ensemble. Ainsi, les contenus des pages in­di­vi­duelles ne sont plus examinés de manière isolée. Dans un premier temps, seules les pages an­glo­phones étaient con­cer­nées par cette mise à jour, mais elle doit être pro­gres­si­ve­ment étendue à d’autres langues. Plus de détails sont dis­po­nibles dans le blog des dé­ve­lop­peurs Google consacré à la mise à jour du contenu utile.

25/05/2022 : Core Update de mai 2022

La première mise à jour prin­ci­pale de 2022 a eu lieu dès le premier semestre : en mai 2022, Google l’a déployée pour continuer à améliorer les résultats de recherche. Notamment, les sites vidéo comme TikTok ont pu en­re­gis­trer une vi­si­bi­lité accrue. Une autre tendance se dessine pour les sites de niche spé­cia­li­sés : ils sont mieux classés que les sites qui couvrent des sujets larges. Cela indique que l’al­go­rithme de Google peut désormais re­con­naître plus finement les spé­cia­listes dans un domaine et est mieux po­si­tionné en termes de E-E-A-T.

23/03/2022 : mise à jour des avis sur les produits de mars 2022

Une autre mise à jour majeure de Google en 2022 a concerné ex­clu­si­ve­ment les pages an­glo­phones. Comme lors de la mise à jour de l’année pré­cé­dente, les avis devaient continuer à peser davantage dans le clas­se­ment des sites. Les pages proposant des avis de haute qualité étaient donc pri­vi­lé­giées.

22/02/2022 : mise à jour de l’ex­pé­rience de page

La mise à jour de l’ex­pé­rience de page de Google avait déjà été in­tro­duite pour le clas­se­ment sur mobile. Entre fin février et début mars 2022, son dé­ploie­ment a été étendu aux sites sur or­di­na­teur. Désormais, des critères tels que le First Input Delay (FID) ou la sécurité HTTPS sont également pris en compte dans le clas­se­ment.

01/12/2021 : mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021

La mise à jour de Google sur les avis de produits, déployée fin 2021, s’est focalisée sur les avis clients publiés sur les sites Internet. Elle visait en par­ti­cu­lier à ré­com­pen­ser les pages proposant des avis per­ti­nents et de haute qualité, en leur offrant un meilleur clas­se­ment dans les résultats de recherche.

17/11/2021 : Core Update de novembre 2021

La deuxième mise à jour prin­ci­pale de Google en 2021 a été lancée en novembre. Son timing a surpris, puisqu’elle est in­ter­ve­nue juste avant le Black Friday, un moment clé pour le chiffre d’affaires du E-commerce. En raison des fluc­tua­tions de clas­se­ment gé­né­ra­le­ment observées après un Core Update, de nombreux pro­prié­taires de sites re­dou­taient d’im­por­tantes pertes de revenus.

03/11/2021 : mise à jour anti-spam de novembre

La deuxième mise à jour anti-spam de Google en 2021 pour­sui­vait les mêmes objectifs que celle de juin : lutter contre les sites de spam. Les pages res­pec­tant les bonnes pratiques en matière de ré­fé­ren­ce­ment ne devaient pas être impactées par cette mise à jour.

26/07/2021 : mise à jour de l’al­go­rithme de Google contre le spam de liens

La mise à jour de l’al­go­rithme de Google contre le spam de liens, déployée fin juillet 2021, visait à limiter l’impact des liens de spam afin d’améliorer la qualité des résultats de recherche. Elle avait pour objectif principal de neu­tra­li­ser les backlinks à caractère frau­du­leux. Ainsi, les sites Internet reposant sur des backlinks peu fiables ne devaient plus bé­né­fi­cier d’avantages en matière de clas­se­ment. Les liens d’af­fi­lia­tion n’étaient pas spé­ci­fi­que­ment concernés. Pour com­prendre plus en détail ces chan­ge­ments et savoir à quoi prêter attention lors de la création de liens, les dé­ve­lop­peurs peuvent consulter le blog des dé­ve­lop­peurs de Google.

01/07/2021 : Core Update de juillet 2021

La mise à jour prin­ci­pale de juillet 2021 est venue compléter la mise à jour de base du mois précédent, fi­na­li­sant ainsi la mise à jour Google Core de mi-2021. Fait marquant, elle a permis à certains sites pré­cé­dem­ment déclassés lors des mises à jour an­té­rieures de regagner en vi­si­bi­lité. On peut en déduire que Google a supprimé, ou du moins atténué, certains facteurs in­tro­duits avec la l’in­tro­duc­tion de cette mise à jour.

23-28/06/2021 : mise à jour Google anti-spam de juin

En juin 2021, Google n’a pas seulement déployé une mise à jour Core, mais aussi une mise à jour anti-spam en deux phases. Celle-ci visait à cibler les sites suspectés de spam, en par­ti­cu­lier ceux impliqués dans des ten­ta­tives de phishing ou infectés par des logiciels mal­veil­lants. Les sites proposant des contenus copiés, générés au­to­ma­ti­que­ment ou par­ti­ci­pant à des pro­grammes d’échange de liens étaient également classés comme spam.

02/06/2021 : Core Update de juin 2021

Après le report de la mise à jour Google Page Ex­pe­rience de mai à la mi-juin 2021, Google a lancé une nouvelle mise à jour majeure le 2 juin. Selon le moteur de recherche, toutes les re­com­man­da­tions déjà com­mu­ni­quées au sujet des mises à jour prin­ci­pales s’ap­pli­quent aussi à celle-ci. Son dé­ploie­ment complet devait durer entre une et deux semaines. De plus, lors de l’annonce, Google a publié un nouvel article de blog signé Danny Sullivan, ex­pli­quant à nouveau comment ces mises à jour visent à améliorer la recherche et quel rôle jouent pré­ci­sé­ment les mises à jour de base.

Mai 2021 : mise à jour Google Core Web Vitals

La première mise à jour of­fi­cielle de 2021 avait déjà été annoncée avant le mois de mai. Google prévoyait d’in­tro­duire les Core Web Vitals, destinés à accorder une place plus im­por­tante à l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur dans le clas­se­ment des pages. Il est donc probable que cette mise à jour de Google ait un impact majeur sur les résultats de recherche à l’avenir.

03/12/2020 : Core Update de décembre 2020

La dernière mise à jour Google Core of­fi­cielle de 2020 a été lancée de manière assez inat­ten­due en décembre. Ce choix a surpris, car la période de Noël est cruciale pour de nombreux sites d’E-commerce et des mo­di­fi­ca­tions im­por­tantes dans les résultats de recherche ris­quaient de susciter des in­quié­tudes chez les res­pon­sables. L’annonce a été faite sur X via le compte officiel Google @Sear­chLiai­son.

Comme pour les pré­cé­dentes mises à jour prin­ci­pales, il n’existe pas de mesures spé­ci­fiques à appliquer si votre site a été impacté né­ga­ti­ve­ment par le December Update. Google renvoie sim­ple­ment à un article général sur le sujet. Ces in­for­ma­tions cons­ti­tuent toutefois une première base d’orien­ta­tion utile.

04/05/2020 : Core Update de mai 2020

Malgré la crise du COVID-19, Google n’a pas suspendu le dé­ve­lop­pe­ment de son al­go­rithme. Le 4 mai, le moteur de recherche a annoncé la mise à jour de base de mai 2020. Le dé­ploie­ment a commencé quelques heures plus tard, même si, selon Google, il pouvait falloir jusqu’à deux semaines pour que ses effets soient visibles partout. Comme pour les pré­cé­dentes grandes mises à jour, la mise à jour de base de mai 2020 a été annoncée of­fi­ciel­le­ment via X.

13/01/2020 : Core Update de janvier 2020

L’année 2020 n’avait même pas encore deux semaines que Google sur­pre­nait déjà les web­mas­ters avec une nouvelle mise à jour prin­ci­pale. Sur le compte officiel Google @Sear­chLiai­son, Google a annoncé la nouvelle mise à jour de base de janvier 2020. Toutes les re­com­man­da­tions générales pré­cé­dentes con­cer­nant les mises à jour Google Core s’ap­pli­quent également à cette mise à jour Google de janvier 2020.

Mise à jour BERT

Après toutes les mises à jour prin­ci­pales de l’année 2019, Google a frappé un grand coup en fin d’année avec la mise à jour BERT. Il s’agit de l’une des plus im­por­tantes évo­lu­tions du système de recherche depuis environ cinq ans, après l’in­tro­duc­tion de RankBrain. Dans un article de blog officiel, l’en­tre­prise a présenté cette mise à jour. BERT signifie Bi­di­rec­tio­nal Encoder Re­pre­sen­ta­tions from Trans­for­mers. C’est une technique basée sur les réseaux neuronaux, utilisée pour le pré-en­traî­ne­ment en trai­te­ment au­to­ma­tique du langage naturel (TALN). Google avait déjà dévoilé cette approche en novembre 2018 dans un article de blog et l’avait rendue dis­po­nible en open source.

Avec BERT, les requêtes des uti­li­sa­teurs peuvent être comprises de manière plus fine. Le contexte d’un mot saisi est désormais pris en compte avec davantage de précision. Ainsi, les pré­po­si­tions comme « pour » ou « à » sont mieux analysées et évaluées par l’al­go­rithme.

Google a d’abord déployé la mise à jour BERT pour la langue anglaise, mais d’autres langues devaient suivre. D’après Google, aux États-Unis, cette mise à jour per­met­tait déjà d’améliorer sen­si­ble­ment les résultats pour une requête sur dix. Même si cela peut sembler re­pré­sen­ter une faible pro­por­tion, il s’agit d’un progrès con­si­dé­rable. L’article de blog officiel fournit des exemples concrets à ce sujet.

Outre les résultats de recherche clas­siques, la mise à jour BERT a aussi été appliquée aux featured snippets, ces encarts de réponses rapides qui ap­pa­rais­sent parfois au-dessus des résultats. Selon Google, BERT amé­lio­rait déjà ces extraits enrichis dans plus de 20 pays, notamment pour les langues coréenne, hindi et por­tu­gaise.

Bien que Google présente BERT comme une avancée majeure vers une meilleure com­pré­hen­sion du langage des uti­li­sa­teurs, l’en­tre­prise reconnaît que de nom­breuses requêtes ne donnent pas encore des résultats parfaits. Elle indique donc que le trai­te­ment au­to­ma­tique du langage reste un chantier en évolution et que d’autres amé­lio­ra­tions sont à prévoir.

24/09/2019 : Core Update de septembre 2019

Après que Google a commencé à com­mu­ni­quer ac­ti­ve­ment sur ses mises à jour majeures, les web­mas­ters at­ten­daient avec im­pa­tience le dé­ploie­ment de la suivante. Environ trois mois après la dernière, cela s’est produit : avec cette mise à jour de septembre 2019, le moteur de recherche a publié sa troisième mise à jour prin­ci­pale de l’année, con­fir­mant ainsi un rythme tri­mes­triel pour 2019. L’annonce a été faite via le compte officiel X dédié à la com­mu­ni­ca­tion avec les web­mas­ters, Google @Sear­chLiai­son.

Comme pour les mises à jour pré­cé­dentes, Google est resté vague sur la nature des chan­ge­ments apportés. L’en­tre­prise a plutôt renvoyé au blog de Webmaster Central, présenté comme une référence pour ceux affectés par la mise à jour. Selon les premières analyses de l’éditeur d’outils SEO Sistrix, les sites de voyage ont été les plus touchés en Allemagne et en Espagne. Les sites du secteur de la santé ont également été impactés, comme lors de la pré­cé­dente grande mise à jour Google.

03/06/2019 : Core Update de juin 2019

La mise à jour Google la plus marquante de 2019 a surtout révélé une chose : l’en­tre­prise cherche à se montrer un peu plus trans­pa­rente. Pour la première fois, Google a annoncé la mise à jour un jour à l’avance et lui a attribué un nom officiel : la mise à jour majeure de juin 2019, un fait jusque-là ex­trê­me­ment rare.

Avec cette com­mu­ni­ca­tion, Google a certes limité les spé­cu­la­tions, mais reste, comme à son habitude, très discret sur les détails. Les mo­di­fi­ca­tions exactes de l’al­go­rithme et la manière dont les web­mas­ters peuvent y répondre n’ont pas été précisées par le géant de la recherche.

12/03/2019 : Core Update de mars 2019

Le 12 mars 2019, Google a confirmé sa première mise à jour of­fi­cielle de l’année. Comme les pré­cé­dentes, il s’agissait d’une mise à jour majeure. Google l’a baptisée la mise à jour majeure de mars 2019, afin d’éviter la confusion avec d’autres ap­pel­la­tions circulant parmi les web­mas­ters, comme Florida 2-Update. Google a précisé que cette mise à jour n’avait aucun lien avec la pré­cé­dente mise à jour Florida.

Étant donné qu’il s’agissait d’une nouvelle mise à jour Core, les re­com­man­da­tions de Google pour les pro­prié­taires de sites restaient in­chan­gées (voir plus bas dans l’article).

Selon Danny Sullivan, porte-parole de Google, il s’agissait déjà du troisième Core Update depuis que l’en­tre­prise confirme of­fi­ciel­le­ment ses mises à jour majeures. Son dé­ploie­ment a été mondial et devait durer environ une semaine ou plus.

08/10/2018 : Medic Update 2

À la mi-août 2018, le Medic Update, nommé de manière quelque peu trompeuse, a pro­fon­dé­ment bou­le­versé les pages de résultats de Google. Certains sites ont perdu jusqu’à 80 % de vi­si­bi­lité. Mais comme souvent, à côté des perdants, il y a aussi eu des gagnants : de nombreux pro­prié­taires de sites ont vu leur vi­si­bi­lité grimper de manière sig­ni­fi­ca­tive.

Google s’est contenté de confirmer qu’une mise à jour avait eu lieu, sans préciser les chan­ge­ments exacts apportés à l’al­go­rithme. Dès lors, les spé­cu­la­tions se sont mul­ti­pliées sur les ajus­te­ments réalisés et sur les actions possibles pour les sites affectés. Plus de détails figurent dans la section ci-dessous consacrée au Medic Update.

Avec la nouvelle mise à jour de Google autour du 8 octobre 2018, surnommée Medic Update 2 par le secteur (un nom inexact mais conservé par facilité), Google semble être par­tiel­le­ment revenu sur certaines mo­di­fi­ca­tions du premier Medic Update, ou du moins les avoir atténuées.

Comme pour la première version, ce sont surtout les sites traitant de thé­ma­tiques sensibles (YMYL, Your Money, Your Life) comme la santé, le crédit ou l’assurance qui ont été touchés. Fait notable, certains sites ont retrouvé de la vi­si­bi­lité alors même que leurs pro­prié­taires n’avaient entrepris aucune action par­ti­cu­lière. Le Medic Update 2 montre une fois encore que Google peut commettre des erreurs et tente ensuite de les corriger par de nouvelles mises à jour.

29/09/2018 : petite mise à jour de l’al­go­rithme central

Après que le Medic Update a entraîné à la fois des perdants et de nombreux gagnants, une nouvelle mise à jour de Google, plus modeste, a été confirmée pour la semaine du 29 septembre 2018. Dans un tweet de con­fir­ma­tion de Danny Sullivan, celui-ci a rappelé que l’al­go­rithme de Google est en constante évolution. Bien que Sullivan ait parlé d’une mise à jour « plus petite », certains res­pon­sables de sites ont observé d’im­por­tantes fluc­tua­tions dans leur indice de vi­si­bi­lité.

13/08/2018 : Medic Update

Pour clarifier d’emblée, le Medic Update ne doit pas son nom à Google. Il illustre néanmoins la dif­fi­culté, et parfois le caractère trompeur, des analyses externes des mises à jour Google. Le terme « Medic Update » vient du secteur SEO, qui avait observé lors des premières analyses que les sites médicaux étaient les plus touchés. Toutefois, Google a of­fi­ciel­le­ment démenti cette in­ter­pré­ta­tion par la voix de Gary Illyes, analyste des tendances pour les web­mas­ters, affirmant lors des Search Masters au Brésil que les sites de santé avaient été concernés uni­que­ment par un « heureux hasard ». Quelques jours plus tôt, Danny Sullivan, porte-parole de Google, avait confirmé qu’il s’agissait d’une mise à jour prin­ci­pale de l’al­go­rithme de Google ayant un impact sur l’ensemble des requêtes de recherche.

Même si l’ap­pel­la­tion peut être trompeuse, l’hypothèse de fond reste per­ti­nente : cette mise à jour con­cer­nait surtout des sites où la confiance des visiteurs joue un rôle central. Google regroupe ce critère sous l’abré­via­tion E-E-A-T.

Si votre site a été affecté par le Medic Update, il est conseillé de consulter le guide officiel des éva­lua­teurs de la qualité Google. Ce document interne fournit aux éva­lua­teurs humains de Google des in­di­ca­tions sur la manière dont une page idéale devrait être conçue et struc­tu­rée. Pour les sites de santé, par exemple, il doit être clai­re­ment indiqué qui est l’auteur de l’article et quelles sont ses qua­li­fi­ca­tions pro­fes­sion­nelles.

01/08/2018 : mise à jour de l’al­go­rithme central

La troisième grande mise à jour de l’al­go­rithme central en 2018 a eu lieu le 1er août. Google a confirmé of­fi­ciel­le­ment sur X qu’il s’agissait d’une mise à jour large de l’al­go­rithme central. De plus, le tweet renvoyait aux re­com­man­da­tions déjà publiées con­cer­nant la manière dont les ges­tion­naires de sites peuvent réagir face à ce type de mise à jour (voir plus bas dans l’article). Danny Sullivan, re­pré­sen­tant officiel de Google, a précisé une nouvelle fois qu’il s’agissait bien d’une mise à jour ex­pli­quant les récentes va­ria­tions de clas­se­ment, en renvoyant au tweet suivant :

Lors de cette mise à jour, Sullivan a rappelé qu’en cas de chan­ge­ments spé­ci­fiques, Google in­for­me­rait clai­re­ment les web­mas­ters. Dans ce cas précis, il n’existait rien de concret à modifier pour compenser une éven­tuelle perte de positions. Google souhaite ainsi éviter que les web­mas­ters essaient de corriger des éléments qui ne sont pas dé­fec­tueux. Il a aussi souligné que la clé du succès reste la création de contenus de grande qualité, tout en re­con­nais­sant que cette re­com­man­da­tion pouvait sembler être la même réponse ennuyeuse déjà donnée à de nom­breuses reprises.

16/04/2018 : mise à jour de l’al­go­rithme central

Après une mise à jour majeure de l’al­go­rithme central en mars 2018, Google a enchaîné avec une nouvelle mise à jour en avril. Sur X, le moteur de recherche a annoncé qu’une autre mise à jour im­por­tante de l’al­go­rithme central avait été déployée le lundi 16 avril 2018. Pour plus de contexte, l’en­tre­prise a renvoyé au tweet relatif à la pré­cé­dente mise à jour de mars.

07/03/2018 : mise à jour de l’al­go­rithme central

Une grande mise à jour de Google a eu lieu le 7 mars 2018. Via le compte officiel X @sear­chliai­son, le géant des moteurs de recherche a confirmé le 12 mars les sup­po­si­tions selon les­quelles une mise à jour im­por­tante a eu lieu.

Cette mise à jour du noyau de l’al­go­rithme de Google est une mise à jour majeure que Google réalise seulement quelques fois par an. L’en­tre­prise effectue un chan­ge­ment au cœur même de l’al­go­rithme de Google. En con­sé­quence, de nom­breuses pages Web sont affectées par ces mises à jour prin­ci­pales, avec des impacts per­cep­tibles et visibles dans le monde entier. Google reste si­len­cieux sur les chan­ge­ments exacts apportés. Pour les ges­tion­naires de sites, il est donc presque im­pos­sible de réagir à cette mise à jour. Dans un autre tweet con­cer­nant la mise à jour de mars, Google précise uni­que­ment que les sites sous-évalués jusqu’à présent bé­né­fi­cient de la mise à jour. Pour tous les perdants de la mise à jour qui luttent contre des baisses de visites et de vi­si­bi­lité depuis mars 2018, Google a également précisé dans un tweet officiel que les sites impactés né­ga­ti­ve­ment ne sont pas mauvais en soi. Il n’existe pas non plus de correctif spé­ci­fique, si ce n’est de continuer à se con­cen­trer sur la création de contenus de grande qualité.

Con­trai­re­ment aux mises à jour des années pré­cé­dentes, cette mise à jour n’a pas de nom officiel.

Lors du Webmaster Hangout an­glo­phone du 06/04/2018, John Mueller a précisé que cette mise à jour mettait moins l’accent sur la qualité que sur la per­ti­nence. Pour augmenter la per­ti­nence de son site, Mueller conseille de demander aux uti­li­sa­teurs ce qui pourrait être amélioré. De plus, les détails tech­niques doivent toujours être vérifiés, par exemple si le site peut être exploré par le Google-Bot.

Pourquoi Google modifie-t-il son al­go­rithme ?

Les chan­ge­ments de l’al­go­rithme de Google, souvent appelés mises à jour Google, pour­sui­vent un objectif essentiel : améliorer la qualité des résultats de recherche afin de proposer aux uti­li­sa­teurs des contenus per­ti­nents et de haute qualité. Il y a encore quelques années (avant Panda, Penguin et autres) il était re­la­ti­ve­ment simple pour les ex­ploi­tants de sites Internet de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Dif­fé­rentes tech­niques SEO, aujourd’hui qua­li­fiées de Black Hat SEO, étaient utilisées pour simuler la per­ti­nence et obtenir un bon clas­se­ment. Le bourrage de mots-clés ou le cloaking fi­gu­raient parmi les méthodes les plus répandues.

Google cherche cependant à éliminer pro­gres­si­ve­ment ces méthodes trom­peuses pour que seuls des contenus réel­le­ment per­ti­nents ap­pa­rais­sent en tête des résultats. Les mises à jour de l’al­go­rithme visent ainsi à mettre fin aux pratiques de spam et aux tech­niques SEO abusives. L’al­go­rithme de Google détermine en effet la per­ti­nence d’une page dans l’index du moteur de recherche et, par con­sé­quent, son clas­se­ment dans les SERP.

Aujourd’hui, Google prend en compte environ 200 facteurs de clas­se­ment pour évaluer la qualité et la per­ti­nence d’une page. Lorsqu’une mise à jour est lancée, Google ajuste certains pa­ra­mètres et modifie l’al­go­rithme, ce qui peut avoir des con­sé­quences plus ou moins im­por­tantes. Ces mises à jour peuvent :

• Modifier la pon­dé­ra­tion des facteurs existants
• Ou in­tro­duire de nouveaux critères

Impacts des mises à jour de Google

Les impacts des mises à jour Google sur les résultats de recherche ou la vi­si­bi­lité d’un site Internet varient en intensité. Pour savoir si un site a été affecté, il est possible de sur­veil­ler l’indice de vi­si­bi­lité de SISTRIX. Grâce à cet outil SEO, l’évolution de la vi­si­bi­lité peut être suivie dans le temps. Comme Google annonce désormais pu­bli­que­ment ses prin­ci­pales mises à jour, il devient plus facile de vérifier si une perte de po­si­tion­ne­ment est liée à l’une d’entre elles. Bien entendu, certaines pages peuvent tirer profit de ces mises à jour. SISTRIX marque les prin­ci­pales nou­veau­tés Google sur son graphique à l’aide de repères visuels. Si la vi­si­bi­lité chute im­mé­dia­te­ment après une mise à jour, cela suggère une réé­va­lua­tion négative par l’al­go­rithme actualisé. Toutefois, il faut rester prudent : une mise à jour n’est pas toujours la cause d’une baisse de clas­se­ment. Des problèmes tech­niques, comme des contenus inac­ces­sibles ou des re­di­rec­tions in­cor­rectes, peuvent également entraîner une dé­gra­da­tion rapide de la vi­si­bi­lité.

SISTRIX propose en com­plé­ment un vé­ri­fi­ca­teur de mises à jour Google. En sai­sis­sant une URL, il est possible de vi­sua­li­ser l’impact de toutes les mises à jour connues de Google au fil du temps, présenté sous forme de pour­cen­tages.

Les mises à jour Google les plus im­por­tantes des dernières années

Depuis 2009, les experts ont identifié plus de 40 mises à jour dans l’al­go­rithme de Google. Une liste complète est dis­po­nible, par exemple, sur la page SISTRIX men­tion­née plus haut. Nous vous pré­sen­tons ici les 5 mises à jour de Google qui ont eu les impacts les plus marquants pour les ex­ploi­tants de sites Internet.

2011 : mise à jour Panda

Le premier dé­ploie­ment de la mise à jour Panda a eu lieu aux États-Unis en février 2011, puis son arrivée en France s’est faite en août de la même année. Ini­tia­le­ment conçu comme un filtre appliqué de façon régulière, Panda fait désormais partie in­té­grante de l’al­go­rithme central de Google. Bien qu’il ne fonc­tionne pas en temps réel, il assure néanmoins un contrôle continu de la qualité des résultats de recherche.

Quel est l’objectif de la mise à jour Panda ?

La mise à jour Google Panda avait pour but principal de réduire la vi­si­bi­lité des sites au contenu de mauvaise qualité et de mettre en avant, pour les uti­li­sa­teurs, des pages aussi per­ti­nentes et qua­li­ta­tives que possible. Elle permet d’iden­ti­fier les pages à faible valeur ajoutée ou as­si­mi­lées à du spam (par exemple les fermes de contenu). Con­trai­re­ment aux mises à jour pré­cé­dentes, elle ne se limite pas à sanc­tion­ner des sous-pages in­di­vi­duelles, mais peut concerner des sites entiers ou des sections complètes.

Pour ce faire, un score de qualité du contenu est attribué à chaque site en fonction de ses contenus, ce qui influence di­rec­te­ment son clas­se­ment. Google n’a jamais révélé les critères exacts de ce score, mais l’ex­pé­rience et les ob­ser­va­tions des experts SEO ont montré que les facteurs suivants pouvaient avoir un impact négatif sur la vi­si­bi­lité d’une page :

• Part im­por­tante de contenus dupliqués
• faible pro­por­tion de contenus originaux (contenu unique)
• Contenu de mauvaise qualité, pauvre en in­for­ma­tions
• Faible durée moyenne de visite
• Taux de rebond élevé
• Contenus in­dé­si­rables
• Part excessive de publicité
• Sur-op­ti­mi­sa­tion, par exemple par bourrage de mots-clés

Qui a été affecté par la mise à jour de Panda ?

Ce sont surtout les pages sans contenu ou celles dont le contenu n’apportait aucune réelle valeur ajoutée à l’uti­li­sa­teur qui ont été pé­na­li­sées par la mise à jour Panda. Cela visait prin­ci­pa­le­ment les fermes de contenu (content farms), qui pri­vi­lé­giaient la pro­duc­tion massive d’articles pauvres en in­for­ma­tions afin de générer un maximum de clics et de revenus pu­bli­ci­taires. Les fermes de liens, encore courantes à l’époque et créées uni­que­ment pour accumuler des backlinks sans proposer de contenu pertinent, ont elles aussi subi les effets négatifs de Panda. Pour cette raison, dans le milieu du SEO, Panda est parfois surnommée mise à jour Farmer.

Selon Google, Panda a impacté environ 12 % des résultats de recherche aux États-Unis ; pour la France, les es­ti­ma­tions évoquent des chiffres si­mi­laires lors du dé­ploie­ment du 12 août 2011. Certaines pages ont en­re­gis­tré des pertes de clas­se­ment allant jusqu’à 86 %. Mais il y a aussi eu des gagnants, en par­ti­cu­lier les sites d’ac­tua­li­tés et les médias, qui ont vu leur vi­si­bi­lité s’améliorer.

2012 : mise à jour Penguin

La première mise à jour Penguin a été déployée à l’échelle mondiale en avril 2012. Entre 2012 et 2014, cinq mises à jour de l’al­go­rithme et plusieurs cycles de Data Refresh (ac­tua­li­sa­tion des données) ont suivi.

Quel est l’objectif de la mise à jour Penguin ?

L’objectif principal de la mise à jour Penguin était de réduire le spam sur le Web dans les résultats de recherche, afin d’améliorer la per­ti­nence et la qualité des pages proposées aux uti­li­sa­teurs.

Google désigne ici surtout les pratiques abusives visant à améliorer ar­ti­fi­ciel­le­ment le clas­se­ment dans les moteurs de recherche. Un site optimisé uni­que­ment pour plaire à l’al­go­rithme, sans réelle utilité pour l’uti­li­sa­teur, ne devrait pas figurer en tête des résultats. La mission de Penguin con­sis­tait donc prin­ci­pa­le­ment à détecter l’op­ti­mi­sa­tion non naturelle des pages et à limiter les ma­ni­pu­la­tions vo­lon­taires destinées à tromper le clas­se­ment.

Qui a été affecté par la mise à jour Penguin ?

Comme pour la mise à jour Panda, Penguin a ciblé des pratiques de SEO Black Hat telles que le bourrage de mots-clés ou le cloaking. Là encore, Google n’a pas confirmé of­fi­ciel­le­ment quelles variables précises étaient prises en compte dans l’al­go­rithme. Cependant, l’analyse des sites les plus affectés par Penguin a mis en évidence un facteur central : la création de liens non naturels.

Parmi les pratiques con­traires aux di­rec­tives pour les web­mas­ters de Google et spé­ci­fi­que­ment sanc­tion­nées par Penguin, fi­gu­raient notamment :

• L’achat de liens, par exemple via des réseaux de liens
• La création de liens de manière ar­ti­fi­cielle et trop rapide
• Une pro­por­tion élevée de liens avec des mots-clés com­mer­ciaux dans le texte d’ancrage
• Des liens provenant de sites sans rapport avec la thé­ma­tique du site ciblé
• Des backlinks de faible qualité issus de fermes de liens, d’annuaires, de com­men­taires ou de pieds de page

Les sites dont le profil de liens pré­sen­tait ces ca­rac­té­ris­tiques ont été pénalisés par une baisse de clas­se­ment. Selon Google, environ 3,1 % de toutes les requêtes an­glo­phones ont été affectées par la première mise à jour Penguin, et en France, le taux était similaire (environ 3 %). Lors du dé­ploie­ment de Google Penguin 2.0 en mai 2013, environ 2,3 % des requêtes aux États-Unis ont été con­cer­nées.

2013 : mise à jour Hum­ming­bird

À l’occasion du 15e an­ni­ver­saire de Google en 2013, la mise à jour dite Hum­ming­bird était sur le point d’être lancée, con­si­dé­rée par certains experts comme la révision la plus im­por­tante de l’al­go­rithme de recherche depuis 2000. Avec la mise à jour Google Hum­ming­bird, non seulement l’al­go­rithme de clas­se­ment, mais tout l’al­go­rithme de recherche a été modifié. Hum­ming­bird signifie « colibri » en français, et c’est pré­ci­sé­ment les ca­rac­té­ris­tiques de cet oiseau, à savoir rapidité et précision, qui devaient désormais ca­rac­té­ri­ser la recherche Google.

Quel est l’objectif de Hum­ming­bird ?

Avec la mise à jour Google Hum­ming­bird, Google a optimisé sa propre méthode d’éva­lua­tion des requêtes de recherche. Jusqu’alors, les mots in­di­vi­duels ou les com­bi­nai­sons de mots étaient saisis et évalués uni­que­ment de manière statique, c’est-à-dire sans contexte. Cette nouvelle manière de recherche est appelée recherche sé­man­tique, car elle prend en compte non plus seulement les mots-clés in­di­vi­duels, mais la requête complète. L’objectif est de mieux com­prendre l’intention de recherche des uti­li­sa­teurs et d’in­ter­pré­ter leurs requêtes de manière plus générale.

Les mots-clés restent im­por­tants, mais Hum­ming­bird a introduit la prise en compte du contexte global de la requête. Désormais, les synonymes et la sig­ni­fi­ca­tion générale d’une recherche sont mieux in­ter­pré­tés. Ainsi, les résultats ne se limitent plus à un mot-clé précis : des contenus per­ti­nents, même sans le terme exact, peuvent obtenir un bon clas­se­ment.

Qui a été affecté par la mise à jour Hum­ming­bird ?

La mise à jour Google Hum­ming­bird a également visé les pratiques SEO trom­peuses visant à améliorer ar­ti­fi­ciel­le­ment le clas­se­ment. Les sites Web ne proposant pas de contenu utile ou de qualité ont été par­ti­cu­liè­re­ment touchés. Lorsqu’à cela s’ajou­taient une op­ti­mi­sa­tion trop stricte des mots-clés, du bourrage de mots-clés et une mauvaise ex­pé­rience uti­li­sa­teur, le clas­se­ment chutait fortement. À l’inverse, les grands bé­né­fi­ciaires ont été les sites offrant des contenus riches, per­ti­nents et in­for­ma­tifs. Selon Google, ce nouvel al­go­rithme a eu un impact sur près de 90 % des résultats de recherche.

2014 : mise à jour Pigeon

En 2014, la mise à jour Google Pigeon a marqué une étape im­por­tante dans l’univers de la recherche. Lancée en juillet aux États-Unis puis déployée à l’in­ter­na­tio­nal en fin d’année, cette mise à jour a pro­fon­dé­ment modifié le fonc­tion­ne­ment de l’al­go­rithme local. L’objectif de Google était de rap­pro­cher davantage la recherche locale de l’al­go­rithme général, afin de proposer des résultats plus per­ti­nents dans un contexte géo­gra­phique donné.

Depuis Pigeon, le lieu de l’uti­li­sa­teur ef­fec­tuant la recherche est pris en compte de manière plus fine, et l’im­por­tance des profils Google My Business (an­cien­ne­ment Google+) s’est accrue. Cela a offert aux PME locales de nouvelles op­por­tu­ni­tés pour attirer des clients grâce au SEO local.

La mise à jour Pigeon a influencé aussi bien les résultats clas­siques que ceux de Google Maps. Si son impact n’a pas été aussi massif que celui d’autres mises à jour, elle a néanmoins entraîné un chan­ge­ment stra­té­gique pour de nom­breuses en­tre­prises. Les PME locales comme les grandes enseignes disposant de plusieurs im­plan­ta­tions ont alors accordé une im­por­tance accrue à l’op­ti­mi­sa­tion pour la recherche locale.

2015 : mise à jour mobile de Google

Jusqu’en 2015, les résultats de la recherche Web mobile re­flé­taient ceux de la version de bureau. En avril 2015, Google a of­fi­ciel­le­ment confirmé la mise à jour mobile friendly, surnommée « Mo­bi­le­ged­don » dans le milieu SEO. Depuis cette date, la recherche mobile est devenue plus autonome et prend davantage en compte l’ergonomie des sites adaptés aux mobiles et des ap­pli­ca­tions. Cette mo­di­fi­ca­tion de l’al­go­rithme de Google concerne ex­clu­si­ve­ment les requêtes ef­fec­tuées depuis un appareil mobile.

Quel est l’objectif de la mise à jour mobile de Google ?

Avec la mise à jour mobile, Google a commencé à déclasser les sites non adaptés aux mobiles dans ses résultats mobiles. Les sites optimisés pour les smart­phones et tablettes, en revanche, ont bénéficié de ce chan­ge­ment. L’objectif est de ne présenter aux uti­li­sa­teurs, dans les meil­leures positions, que des pages offrant une ex­pé­rience fluide et er­go­no­mique sur mobile. Depuis, la con­vi­via­lité sur smart­phone et tablette est devenue un facteur de clas­se­ment officiel. Pour rester com­pé­ti­tif, il est donc in­dis­pen­sable de tra­vail­ler sur l’op­ti­mi­sa­tion mobile d’un site Internet afin d’assurer une na­vi­ga­tion rapide et agréable, quel que soit l’appareil utilisé.

Qui est concerné par la mise à jour Google Mobile ?

Con­trai­re­ment aux mises à jour Panda ou Penguin, cette mise à jour n’a pas entraîné de pénalités sévères ni de pertes massives de clas­se­ment. Toutefois, les ges­tion­naires de sites ne peuvent pas l’ignorer : l’op­ti­mi­sa­tion mobile est devenue in­con­tour­nable, notamment pour les boutiques en ligne. Depuis 2014, Google reçoit davantage de requêtes depuis des appareils mobiles que depuis des or­di­na­teurs de bureau. Les sites non adaptés risquent non seulement une perte de positions, mais aussi un aver­tis­se­ment explicite indiquant qu’ils ne sont pas optimisés pour mobile.

Mises à jour Google : une équation à plusieurs inconnues

Les mises à jour de Google sont à la fois une bé­né­dic­tion et une ma­lé­dic­tion : une ma­lé­dic­tion pour les ges­tion­naires de sites touchés par une pénalité, qui peuvent en subir les con­sé­quences pendant des mois ; une bé­né­dic­tion pour les uti­li­sa­teurs, qui profitent des amé­lio­ra­tions continues de l’al­go­rithme de Google et d’une ex­pé­rience de recherche toujours plus optimale et efficace.

Le grand défi, même pour les spé­cia­listes SEO ex­pé­ri­men­tés, réside dans le nombre d’inconnues entourant Google. Le moteur de recherche modifie ré­gu­liè­re­ment son al­go­rithme sans fournir de détails précis sur la nature des chan­ge­ments. Ces mises à jour sans nom sont souvent of­fi­cieu­se­ment désignées sous le terme de Phantom Updates. Leurs impacts sont bien réels, mais leurs causes restent souvent mys­té­rieuses. Cette situation ne devrait pas changer à l’avenir : mises à jour of­fi­cielles ou fantômes, elles rap­pel­lent que le SEO est un domaine en évolution per­ma­nente et que l’op­ti­mi­sa­tion des sites Internet doit rester un travail constant