Vente aux enchères de domaines : comment fonc­tionne une place de marché ?

Peu importe que vous soyez acheteur ou vendeur : il est facile de gagner de l’argent avec des domaines de valeur. C’est pourquoi il existe des places de marché sur les­quelles il est possible de mettre aux enchères des adresses Web. Mais, comme pour le marché im­mo­bi­lier, il faut connaître la valeur d’un domaine et savoir re­con­naître une vente aux enchères sérieuse.

Ceux qui con­nais­sent eBay et Sotheby’s savent comment les ventes aux enchères fonc­tion­nent : les personnes in­té­res­sées par l’achat font des offres con­traig­nantes pour les biens mis aux enchères. Le plus offrant obtient à la fin l’objet convoité. Les ventes aux enchères de domaines montrent que les biens mis en vente ne sont pas forcément des objets matériels. Les noms de domaine aussi peuvent se révéler précieux. Les sta­tis­tiques des re­gis­traires de noms de domaine le montrent : certains peuvent rapporter des millions de dollars. La majorité des domaines sont cependant vendus aux enchères pour des sommes bien in­fé­rieures.

Pour ceux qui vou­draient se lancer dans le business des domaines, les ventes aux enchères de domaines re­pré­sen­tent un domaine d’activité lucratif. Mais c’est également une option in­té­res­sante pour tous ceux qui sou­hai­tent se dé­bar­ras­ser de domaines expirés ou inu­ti­li­sés en réalisant un bénéfice. Les pro­prié­taires et les in­ves­tis­seurs mettent des domaines en vente sur des places de marché spé­ci­fiques.

Voici les bases d’une vente aux enchères de domaines :

• Quels domaines se vendent bien ?
• Comment dé­ter­mi­ner la valeur d’un domaine ?
• Où peut-on vendre un domaine ?

Connaître les réponses permet de se préparer au mieux.

La valeur dépend avant tout de l’offre et de la demande. Cependant, il n’est pas garanti qu’un domaine de valeur se vende. Au contraire, certains vendeurs sont coincés pendant des années avec des domaines précieux, alors que les domaines bon marché se vendent ra­pi­de­ment. Pour com­prendre combien coûte un nom de domaine, il est important de connaître les critères de vente suivants :

Des sites comme Wikipedia, eBay ou Amazon ne seraient pas aussi per­for­mants s’ils n’avaient pas un nom facile à retenir. La valeur du domaine prend de la valeur s’il est original, ac­cro­cheur ou contient des mots-clés re­cher­chés. Certains sites proposent à la vente des noms d’en­tre­prise et de domaine déjà générés. Une bonne com­mer­cia­li­sa­tion confère à un nom de domaine une plus grande valeur.

Les noms de domaine courts sont plus faciles à retenir et se com­mer­cia­li­sent mieux. Il suffit de regarder les en­tre­prises les plus connues et leurs noms de domaine pour com­prendre le principe : Nike (nike.com), adidas (adidas.com), Google (google.com), BMW (bmw.com). Même si un nom de domaine peut comporter jusqu’à 63 ca­rac­tères, les noms courts et ac­cro­cheurs sont largement plé­bis­ci­tés.

Il peut être difficile de vendre un nom de domaine aux enchères si ce ne sont pas des types de domaines im­por­tants comme les domaines de premier niveau (TLD pour Top Level Domain). Ainsi, les domaines de premier niveau gé­né­riques tels que les domaines .io, .com ou .net sont es­sen­tiels puisqu’ils montrent le sérieux d’un site Web. Les domaines spé­ci­fiques à un pays (ccTLDs pour country code Top Level Domain) comme .fr offrent également de nombreux avantages en termes de vente.

Les mots-clés sont des termes de recherche qui reflètent l’intérêt et les in­ten­tions des in­ter­nautes. Lorsque vous mettez aux enchères des domaines contenant au moins un mot-clé, vous augmentez vos chances de trouver des acheteurs po­ten­tiels. Si vous achetez aux enchères un domaine avec mot-clé, veillez toutefois à ce que le domaine cor­res­ponde à votre en­tre­prise ou activité. Les in­ves­tis­seurs qui négocient des domaines doivent également choisir des noms de domaine qui con­tien­nent des mots-clés po­pu­laires. Le ré­fé­ren­ce­ment naturel et le nom de domaine sont in­ti­me­ment liés. Pour les débutants, il est important que le nom de domaine re­pré­sente l’activité ou les in­ten­tions de recherche.

Les domaines qui réus­sis­sent le test radio ont des noms faciles à com­prendre. Le test radio permet de vérifier si les gens savent comment s’écrit un domaine rien qu’en l’entendant. En effet, si les clients po­ten­tiels ne se sou­vien­nent pas du nom d’un domaine, ils risquent de ne pas le retrouver.

Les domaines plus anciens ont des places re­la­ti­ve­ment sûres dans le clas­se­ment et l’index de Google et pré­sen­tent donc un avantage pour votre SEO. C’est d’autant mieux s’il existe encore un profil de backlinks sérieux. Celui-ci se compose de liens retours qui pointent vers le domaine à partir d’autres sites Web et qui génèrent un trafic précieux.

Les domaines qui sont iden­tiques à des domaines connus, mais qui pré­sen­tent de petites erreurs de frappe, peuvent avoir une grande valeur. Pensez à « gogle.fr » ou « amazn.fr ». Les en­tre­prises sont prêtes à payer pour acheter des domaines in­cor­rects. Celui qui en­re­gistre des domaines avec de petites erreurs peut donc gagner beaucoup d’argent. Cependant, il est essentiel de veiller à ce que les domaines sérieux disposent d’une or­tho­graphe correcte.

Si vous souhaitez gagner de l’argent avec des noms de domaine, nous vous re­com­man­dons de faire une es­ti­ma­tion de la valeur du domaine. Une com­pa­rai­son, des es­ti­ma­tions et des services d’éva­lua­tion peuvent vous permettre de dégager une valeur in­di­ca­tive.

• Com­pa­rai­son : un aperçu des ventes de domaines passées peut vous aider à faire une es­ti­ma­tion. Des sites Web tels que do­main­na­me­wire.com analysent les tran­sac­tions de domaines et rendent compte des ventes. Les tendances du marché des four­nis­seurs de domaines sont aussi parfaites pour vous faire une idée de la valeur.
• Es­ti­ma­tion et éva­lua­tion : avant de passer à la vente aux enchères, il est re­com­mandé de procéder à une es­ti­ma­tion et à une éva­lua­tion. Il existe à cet effet des services d’éva­lua­tion gratuits et payants. Toutes les es­ti­ma­tions ne four­nis­sent toutefois que des valeurs in­di­ca­tives.
• Volonté d’achat : la valeur réelle d’un domaine dépend du prix que les personnes in­té­res­sées sont prêtes à payer. C’est pourquoi la vente aux enchères est, en soi, la meilleure façon de faire estimer son domaine. Il est gé­né­ra­le­ment possible de fixer une offre minimale sur une place de marché.

Que vous vendiez ou achetiez un domaine lors d’une vente aux enchères de domaines, les places de marché sont es­sen­tielles. Il s’agit d’hôtels de ventes virtuels dans lesquels vous listez, parquez et, dans le meilleur des cas, vendez aux enchères des domaines. Les plus grandes places de marché sont :

• Sedo
• Flippa
• GoDaddy Domain Auction
• Afternic
• Epik
• Mabya

Une place de marché permet de mettre des domaines aux enchères .fr, .com ou autre fa­ci­le­ment. Vous trouvez ainsi des milliers d’acheteurs po­ten­tiels sur une grande place de marché comme Sedo. Il suffit de lister votre domaine en créant un compte auprès de la maison de vente aux enchères et en proposant le domaine à la vente. Selon la place de marché, vous avez plusieurs pos­si­bi­li­tés comme les achats immédiats ou des enchères dans un laps de temps défini. Pour éviter les pertes, il est possible de définir une offre minimale. Pour les ventes réussies, le site d’enchères demande gé­né­ra­le­ment des frais de com­mis­sion.

Voici comment utiliser cor­rec­te­ment une place de marché de domaines sur Sedo, par exemple :

Étape 1 : créez un compte sur sedo.com.

Étape 2 : proposez le domaine à la vente en le ré­per­to­riant gra­tui­te­ment. Vous pouvez utiliser l’option « Achat immédiat » sans enchère ou lancer une vente aux enchères. Alors que le listing d’un domaine est gratuit, des frais de 59 euros sont prélevés pour une vente aux enchères directe (état : 10/2022).

Étape 3 : en cas de vente réussie, des frais de com­mis­sion de 15 à 20 % sont facturés. Ensuite, le droit de propriété est transféré gra­tui­te­ment à l’acheteur, service fi­du­ciaire compris. À cela s’ajoute le code Auth généré par le re­gis­traire, que vous recevez de votre four­nis­seur d’accès et de votre four­nis­seur de domaine. C’est là que réside la dif­fé­rence entre l’achat et l’en­re­gis­tre­ment d’un domaine, car un domaine lui-même ne peut pas être acheté. Vous achetez plutôt les droits d’uti­li­sa­tion en tant que pro­prié­taire du domaine.

Lorsque vous mettez un domaine aux enchères sur Sedo, vous avez le choix entre trois options de vente :

• Enchères directes : une enchère directe ne nécessite pas d’offre minimale ou de phases de can­di­da­ture. Les enchères com­men­cent une fois que vous avez choisi l’heure de début et l’enchère minimale. Les enchères directes portent sur un maximum de dix domaines à la fois.
• Enchères sur la place de marché avec garantie de vente : la garantie de vente veille à ce que la première offre cor­res­ponde au prix minimum demandé. Ainsi, elle attire non seulement les personnes in­té­res­sées, mais assure également une vente pro­fi­table. De plus, les offres sont annoncées dans les résultats de recherche et sur le site Web de Sedo.
• Great­Do­mains et enchères thé­ma­tiques : les enchères Great­Do­mains ont lieu tous les deux mois pour des domaines de grande valeur. Jusqu’à cinq domaines peuvent être mis aux enchères. Les enchères thé­ma­tiques sont dis­po­nibles pour certains critères de domaine tels que les domaines de mots-clés ou les domaines courts.

Il existe également l’option Sedo « Achat immédiat OU meilleure offre ». Avec celle-ci, un domaine peut être listé sur Sedo avec deux options de vente. Les personnes in­té­res­sées par un achat peuvent acheter le domaine im­mé­dia­te­ment au prix indiqué ou entamer une né­go­cia­tion avec une enchère. Les vendeurs ont la pos­si­bi­lité d’accepter ou de refuser l’offre.

Il convient également de veiller au sérieux des sites d’enchères. Seuls les sites pro­fes­sion­nels ga­ran­tis­sent la sécurité et un dé­rou­le­ment fiable. Soyez attentif aux critères suivants :

• Es­ti­ma­tion de la valeur : les places de marché sérieuses proposent une es­ti­ma­tion de la valeur pour des prix de vente aussi in­té­res­sants que possible.
• En­ché­ris­seurs vérifiés : certains sites de vente aux enchères n’acceptent que les par­ti­ci­pants en­re­gis­trés et vérifiés.
• Offres minimales : l’option « offre minimale » est proposée par tout site d’enchères sérieux.
• Prix de réserve : il est gé­né­ra­le­ment possible de fixer un prix minimum masqué ; cette option permet de ne pas conclure une vente si le prix de réserve n’est pas atteint ou dépassé.
• Service fi­du­ciaire : un service fi­du­ciaire doit être inclus pour le transfert sécurisé des domaines vendus.

Voici les prin­ci­pales dif­fé­rences entre les options « Enchères directes », « Achat immédiat » et « Parking de domaines » :

• Enchères directes : les vendeurs qui sou­hai­tent obtenir des prix élevés pour des domaines de qualité utilisent les enchères directes avec une offre minimale et des pos­si­bi­li­tés de né­go­cia­tion.
• Achat immédiat : les vendeurs qui sou­hai­tent céder des domaines avec un prix de vente fixe optent pour l’achat immédiat sans enchère. Dans ce cas, la vente sans né­go­cia­tion est obli­ga­toire.
• Parking de domaines : les vendeurs qui sou­hai­tent conserver les domaines non utilisés ou les ren­ta­bi­li­ser utilisent le parking de domaines. Cela vous permet de conserver des noms de domaine sans les associer à des services Web ou à une mes­sa­ge­rie. Avec le parking de noms de domaine, sur Sedo par exemple, vous pouvez placer gra­tui­te­ment des liens pu­bli­ci­taires thé­ma­tiques si­mi­laires sur les pages Web des domaines parqués et continuer à générer des revenus. Le parking de noms de domaine est utile avant de passer à la vente d’un domaine.

Une vente aux enchères de domaines peut être in­té­res­sante pour gagner de l’argent avec les ventes de noms de domaine ou pour acheter des domaines de qualité aux enchères. Des sites d’enchères sérieux comme Sedo proposent des options utiles pour la vente immédiate, le parking de domaines ou la vente aux enchères avec offre minimale.