Analyse de blog : les prin­ci­paux pa­ra­mètres

Les pa­ra­mètres de mesure du succès d’un blog sont es­sen­tiels, notamment lorsque celui-ci est pro­fes­sion­nel, à l’image d’un blog d’en­tre­prise utilisé en tant qu’outil marketing par exemple. Ces pa­ra­mètres sont également per­ti­nents pour les par­ti­cu­liers, à fortiori lorsque l’on cherche à gagner de l’argent grâce à son blog. Avec l’aide de dif­fé­rents outils d’analyse de blog, il est possible de voir quelle est la per­for­mance de chaque article ou du site dans son ensemble. Ainsi, des pistes peuvent être élaborées pour optimiser l’ef­fi­ca­cité d’un blog, aussi bien pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.

Après avoir créé un compte sur un des outils d’analyse, vous aurez à faire face à une multitude de données, qui peuvent sembler complexes au premier abord en tant que débutant. Par où commencer l’analyse de ces chiffres, dia­grammes et valeurs ? De prime abord, il est pré­fé­rable de pri­vi­lé­gier les données me­su­rables con­cer­nant le trafic de votre blog.

Les Page Im­pres­sions con­sis­tent à mesurer le nombre de fois où chaque page a été consultée. Si le nombre de visites pour chaque page consultée est sa­tis­fai­sant, c’est notamment grâce à un réseau de liens bien élaboré. Mais attention, cela peut également signifier que les visiteurs se perdent sur votre site et se rendent d’une page à une autre sans trouver le contenu recherché. C’est pourquoi l’analyse du nombre de con­sul­ta­tions par page doit im­pé­ra­ti­ve­ment être couplée à l’étude d’autres données, notamment le temps de visite sur chaque page. Si vous souhaitez placer de la publicité sur votre blog, les Page Im­pres­sions jouent un rôle de taille, notamment pour dé­ter­mi­ner le CPM (coût pour mille im­pres­sions).

Le nombre de visiteurs uniques est un in­di­ca­teur très important, qui est dévoilé à l’aide des cookies de Google pour iden­ti­fier les in­ter­nautes. Néanmoins, certains uti­li­sa­teurs utilisent des outils pour naviguer ano­ny­me­ment sur le Web, qui per­met­tent d’obtenir une adresse IP dif­fé­rente à chaque page consultée.

Ce n’est pas parce qu’un blog capte un trafic important que celui-ci a du succès. Un gage de réussite dépend d’autres critères, comme le temps de visite par exemple.

Cette valeur in­di­ca­tive donne le nombre de pages visitées par un in­ter­naute en moyenne sur un site. Mais il faut faire attention en in­ter­pré­tant ces chiffres. Si vous constatez par exemple que le nombre de pages con­sul­tées par visite est re­la­ti­ve­ment bas, ce n’est pas forcément mauvais signe. Cela peut sim­ple­ment pouvoir dire que les lecteurs les plus fidèles se sont contentés de lire les dernières pu­bli­ca­tions. Avec les outils d’analyse de blog, vous pouvez également voir combien de pages ont été con­sul­tées par les nouveaux visiteurs. Si ces nouveaux visiteurs quittent le site après avoir consulté un seul article, il est pré­fé­rable d’essayer de les guider vers des contenus qui ap­pro­fon­dis­sent le sujet recherché ou qui traitent un thème identique.

Le taux de rebond dévoile combien de visiteurs ont visité une seule et unique page d’un site et ont quitté ce même site Web sans avoir visité d’autres pages. Mais les chiffres con­cer­nant le taux de rebond sont également à re­la­ti­vi­ser. Les visiteurs réguliers con­nais­sent déjà les anciennes pu­bli­ca­tions et ne con­sul­tent par con­sé­quent que les derniers articles. Il en va de même pour les in­ter­nautes qui ont une question précise et qui quittent l’article dès lors qu’ils ont trouvé les éléments de réponse qu’ils at­ten­daient. Un taux de rebond élevé n’est donc pas né­ces­sai­re­ment un mauvais signe pour votre blog, mais il est tout de même conseillé de tenter de garder les visiteurs sur votre site en proposant des articles connexes.

Comment re­con­naître un lecteur fidèle de votre blog ou encore la manière un visiteur est arrivé sur votre site page ? Les outils d’analyse de blog vous aident à découvrir les sources de votre trafic.

• Recherche organique : ce sont les visiteurs qui sont arrivés sur votre site di­rec­te­ment par les moteurs de recherche.
• Referral : les visiteurs qui sont parvenus à votre blog par un lien. Si le taux est élevé, c’est que vous avez un bon profil de backlinks (liens retour).
• Réseaux sociaux : de nombreux uti­li­sa­teurs peuvent accéder à votre site par les réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter ou Instagram.
• Voie directe : les visiteurs qui ont entré le nom de votre site ou votre adresse Web di­rec­te­ment dans l’URL. Ce sont gé­né­ra­le­ment les lecteurs les plus fidèles.
• Email : les visiteurs qui sont arrivés sur votre blog via un lien dans un email, par exemple par une news­let­ter.
• Autres : les visiteurs peuvent également parvenir à votre site par d’autres sources, comme leur flux RSS par exemple.

Ces données per­met­tant l’analyse de sites Web sont tout par­ti­cu­liè­re­ment im­por­tantes pour découvrir les pistes à améliorer de votre blog, et où se cache son potentiel. Cela permet également de se con­cen­trer sur les canaux les plus im­por­tants

Dans la rubrique « com­por­te­ments », découvrez-en plus sur le type de contenus qui fonc­tion­nent le mieux sur votre site Web en regardant quelles sont les pages les plus con­sul­tées. Mais attention à veiller à prendre en compte la date de pu­bli­ca­tion des articles. En effet, un article qui aura été mis en ligne il y a deux ans comptera plus de clics qu’un article publié il y a quelques jours. C’est pourquoi la date de pu­bli­ca­tion entre en jeu pour dé­ter­mi­ner quels sont les contenus les plus po­pu­laires.

Parmi les critères qui per­met­tent à un article d’être visité par de nombreux lecteurs, il n’y a pas que le sujet qui entre en ligne de compte, mais également le titre, une bonne accroche qui donne envie de pour­suivre la lecture ou bien une pho­to­gra­phie bien choisie. Certains outils donnent des pistes pour une analyse en pro­fon­deur de chaque article. Les uti­li­sa­teurs de WordPress pourront par exemple utiliser le plugin Google Analytics Dashboard by Analytify. Avec Google Trends vous pouvez également chercher de l’ins­pi­ra­tion pour découvrir quels sont les thèmes les plus actuels et les plus po­pu­laires

Les pla­te­formes de réseaux sociaux cons­ti­tuent un outil de com­mu­ni­ca­tion puissant. Une pu­bli­ca­tion peut être partagée dans le monde entier en l’espace de quelques heures, c’est pourquoi tout blogueur doit suivre l’activité de ses lecteurs sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter etc. proposent leurs propres outils d’analyse de blogs, avec lesquels vous pouvez suivre la pu­bli­ca­tion des blogs sur les réseaux sociaux. Les sta­tis­tiques d’une page Facebook populaire vous ren­seig­ne­ront par exemple sur la portée des pu­bli­ca­tions, des in­te­rac­tions et du nombre de clics obtenus vers votre à partir des pu­bli­ca­tions sur Facebook. Il est également possible de découvrir via quels autres réseaux sociaux les visiteurs sont parvenus à votre site Web.

Néanmoins, des outils tels que Google Analytics donnent un aperçu plus ap­pro­fondi de l’influence des réseaux sociaux sur vos lecteurs, et donc sur votre blog. Des options vous per­met­tent de découvrir comment votre blog est perçu sur les réseaux sociaux, et quand vos pu­bli­ca­tions sont men­tion­nées ou partagées. Les social plugins sont également très appréciés. Ce sont des boutons en bas des articles de votre blog, qui per­met­tent aux lecteurs de les partager ins­tan­ta­né­ment sur les réseaux sociaux. Google Analytics permet un excellent suivi de ces activités.

Par la suite, ne sous-estimez pas l’im­por­tance des news­let­ters et du flux RSS sur le trafic ; ces deux éléments doivent également être étudiés car ils té­moig­nent de la fidélité de vos lecteurs. Bien souvent, un abonné à la news­let­ter sera plus précieux qu’un simple « like » sur Facebook, car la news­let­ter est un canal plus direct. Pour mesurer le nombre d’abonnés, il existe des outils d’analyse de blog tels que Feed­bur­ner de Google.

Les outils tels que Google Analytics ou Piwik sont utilisés dans les grandes en­tre­prises, mais peuvent être re­la­ti­ve­ment complexes et dif­fi­ciles à manier de prime abord. Ce sont néanmoins d’ex­cel­lents outils pour donner du sens à vos données et sta­tis­tiques. L’analyse de votre blog permet d’ajuster au  plus près son contenu à votre cible.