Google Analytics

Le parcours des consommateurs : les bases de l’analyse

Customer journey : du prospect au client

Les spécialistes du marketing savent qu’une annonce publicitaire suffit rarement à elle seule pour accomplir les objectifs de ventes. Cela relève bien plus des différentes étapes par lesquelles passe le consommateur lorsqu’il est en contact à plusieurs reprises avec une marque ou une entreprise. Ces points de contact, appelés touchpoints, sont analysés dans le cadre du parcours du client sur le...

Outils de blog : quels programmes valent vraiment la peine ?

Les meilleurs outils pour blogueurs

Il existe de nombreux outils pour blogs. Pour ceux qui souhaitent se lancer, certains programmes se révèleront indispensables. Mais il peut être difficile pour les débutants de s’y retrouver dans cette panoplie d’outils à disposition. Dans notre guide, vous trouverez un aperçu des meilleurs outils pour blogueurs. Nous vous expliquons leurs principales fonctions afin que vous puissiez immédiatement...

Installer Google Analytics sur WordPress

Installer Google Analytics sur WordPress : possibilités et mesures de protection des données

L’installation de Google Analytics sur WordPress permet d’obtenir des informations utiles sur les visiteurs de votre site Internet. Vous pourrez ainsi mieux cerner vos visiteurs et adapter vos mesures marketing en conséquence. Nous vous montrons comment installer Google Analytics sur WordPress et vous expliquons tout ce que vous devez savoir en matière de protection des données.

Les meilleures alternatives pour Google Analytics

Aperçu des meilleures alternatives à Google Analytics

Il est devenu aujourd’hui presque inévitable de mesurer son audience et d’observer le comportement des utilisateurs de son site Internet. L’outil d’analyse de données choisi est très fréquemment celui proposé par Google. Cependant, afin de mieux protéger leurs données, beaucoup se tournent vers des alternatives à Google Analytics. Nous vous proposons un zoom sur de bonnes solutions de rechange...

Le Data-Driven marketing : du Big Data au Smart Data

Le Data-Driven marketing : du Big Data au Smart Data

Tout internaute laisse derrière lui une empreinte en naviguant sur le Web, que ce soit sur les réseaux sociaux ou même via les objets connectés. Le Data-Driven marketing permet, à l’aide d’algorithmes puissants et d’analyses précises, d’établir des liens logiques entre ces masses de données laissées par les visiteurs d’un site. Les marketeurs peuvent ainsi utiliser à des fins stratégiques leurs...

Qu’est-ce que le Web analytics ?

Optimisation de sites Internet : comment utiliser le Web analytics

Que se passe-t-il sur mon site Internet ? Quel chemin empruntent mes visiteurs pour arriver à la page de mon produit phare ? D’où viennent mes internautes et pourquoi continuent-ils à venir ? Toutes ces questions trouvent une réponse dans les indicateurs de Web Analytics. Grâce aux outils d’analyse de site Web tels que Google Analytics, il est possible d’étudier chaque mouvement des internautes et...

Explications paramètre UTM

Suivi des URL avec les paramètres UTM : explications simples

Google Analytics offre plusieurs moyens d’identifier les sources depuis lesquelles un visiteur a atterri sur un site. L’un de ces paramètres est l’UTM : paramétré sur les liens d’une campagne, il peut ensuite être évalué dans Google Analytics. Nous vous expliquons quels sont les paramètres UTM disponibles et comment vous pouvez créer des chaînes de requête le plus simplement possible.

Le modèle AIDA

Qu’est-ce que le modèle AIDA ?

Depuis plus de 100 ans, le modèle AIDA fait partie du savoir-fondamental de la recherche sur l’impact publicitaire. Le processus de décision d’achat est représenté par une méthode schématique divisée en quatre parties. Elle est réduite de sorte que le modèle ne contienne que les informations essentielles. Cependant, certains considèrent le modèle comme une représentation trop simplifiée et démodée...

Qu’est-ce que RankBrain ?

RankBrain: l’évolution de l’algorithme de Google

Pour une écrasante majorité d’utilisateurs du Web, Google est le premier choix de moteur de recherche. Environ trois milliards de recherches Internet trouvent leur réponse sur la plateforme du leader américain chaque jour depuis 2016, date à laquelle le système d’autoapprentissage et d’intelligence artificielle RankBrain a été intégré. Google fait généralement profil bas en ce qui concerne les...

Google Search Console : les bases pour commencer

Google Search Console pour les débutants

Google met à disposition des exploitants de sites Internet de nombreux outils gratuits. Cependant, presque aucun de ces outils n’est aussi efficace en matière de SEO que la Google Search Console. Grâce à la GSC, il est possible d’effectuer des réglages et des optimisations techniques pour votre site Web, d’accéder à des statistiques non publiques et d’en apprendre plus sur le « regard » de Google...


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