Optimisation du Taux de Conversion

Conseils pour commencer votre campagne Google AdWords

5 conseils pour une première campagne Google AdWords

Tout démarrage est difficile, surtout lorsqu’il s’agit de s’aventurer dans l’univers du marketing digital. Outre les e-mailings ou le référencement naturel, on compte comme élément essentiel du marketing mix le SEA (Search Engine Advertising), soit la publicité sur les moteurs de recherche ou référencement payant. Mais pour réussir sa première campagne Google AdWords, il est essentiel de mettre en...

Définir des profils d’acheteurs type

Les buyer personas : mieux connaître le client

Le marketing en ligne est de nos jours caractérisé par l’importante quantité de données fournies. Mais à quoi servent ces nombreuses informations si l’on ne s’adresse que vaguement à quelques groupes cibles mal définis ? Il est préférable d’identifier un profil précis derrière l’ensemble de données. La création de profils d’acheteurs type aide à mener des stratégies marketing très ciblées.

Qu’est-ce que le neuromarketing ?

Neuromarketing : un chemin direct vers le cerveau du client ?

« Je pense donc je suis » : le principe de Descartes ne serait-il qu’une demi-vérité ? Si l’on suit des neuroscientifiques tels qu’António Damásio ou Joseph E. LeDoux, toute décision rationnelle est sujet à des processus bien sûr cognitifs mais aussi émotionnels. Cliquer sur le bouton « commander » d’une boutique en ligne est aussi une décision qui va être influencée par des informations...

Comment fonctionne la curation de contenu ?

La curation de contenu

« Content is king » : cette formule du marketing de contenu reste toujours d’actualité. Mais depuis quelques années il existe une évolution : aujourd’hui on dépend aussi de la diffusion de contenus externes. La curation de contenu est une forme moderne de Web marketing, orientée vers les mécanismes des médias sociaux et s’inspire des industries culturelles traditionnelles (musées, expositions...

Qu’est-ce que l’optimisation du taux de conversion ?

Qu’est-ce que l’optimisation du taux de conversion ?

Les mesures SEO couronnées de succès surveillent de près leur position dans les résultats des moteurs de recherche, de manière à augmenter le nombre de visiteurs. Mais à quoi sert un visiteur s’il n’achète pas l’un de vos produits ou s’il ne s’abonne pas à votre newsletter ? Si vos visiteurs ne deviennent pas des clients, votre taux de conversion n’augmente pas et il en va de même pour votre...

Analyse des heatmaps : quelle est l’usabilité de votre projet ?

Analyse des heatmaps : visualisez le comportement de vos visiteurs

Grâce au nombre total de visiteurs uniques et celui des achats effectués sur votre site, il est possible de calculer rapidement le taux de conversion de votre boutique en ligne. Mais de quelle manière et dans quelles conditions a lieu un achat ? A l’inverse, pourquoi un visiteur ne s’est-il pas décidé à effectuer un achat ? Les chiffres ne permettent pas de le dire. En revanche, les analyses des...

Tests A/B : les pièges statistiques et autres défis

Les pièges statistiques et autres obstacles en A/B testing

Les tests d’utilisabilité pour les sites Web sont une méthode répandue dans le but d’optimiser son propre projet Web. Les tests A/B sont un des moyens les plus populaires pour comparer deux variantes d’un même site Web. La mise en place de tels tests et l’analyse des résultats reste par ailleurs difficile, même à l’aide d’outils efficaces. Les pièges statistiques et les conclusions hâtives peuvent...

Les bases essentielles du maketing en ligne

Tout ce que vous devez savoir sur les bases du marketing en ligne

Tout démarrage est complexe et particulièrement en matière de marketing en ligne. Tout professionnel du domaine aura des doutes quant à l’élaboration de ses mesures de SEO ou de sa stratégie de marketing mix. En effet, il n’existe pas de solution idéale, chaque mesure dépend de plusieurs facteurs dont le domaine dans lequel le site Web est actif. C’est en connaissant les bases du marketing en...

A/B Testing pour optimiser un site Web

Qu’est-ce que l’A/B Testing ?

Votre gamme de produits est complète, il n’y a plus rien à redire sur le côté technique, vous avez terminé votre collaboration avec le web designer et votre graphiste. Mais pourquoi vos taux de clics et de conversion demeurent-ils si bas ? Parfois, il ne suffit que d’un détail pour la réussite d’un site Internet. Une couleur, un bouton, une organisation des éléments quelque peu bancale… Les...

KPIs dans le marketing online

Les indicateurs (KPIs) importants en marketing online

Dans le monde des affaires digitales, on ne peut se passer des indicateurs de performance pour mesurer le succès ou l’échec d’une campagne Web de manière réaliste. On ne se sert pas des outils d’analyse uniquement dans le e-commerce, mais aussi dans le domaine de l’édition, de manière à développer des mesures d’optimisation et pour faire ressortir le meilleur des pages et campagnes grâce à divers...


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