Site en construction : créer une page « Coming soon » et l’utiliser efficacement
Même si votre site est encore en construction, votre domaine peut déjà être accessible et afficher du contenu. Une page en construction permet de promouvoir votre futur site Web et sert également lors des travaux de maintenance. Découvrez ici les points clés à prendre en compte pour concevoir et mettre en place ce type de page.
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Quelle est la fonction d’un site en construction ?
Il peut s’écouler plusieurs semaines, voire plusieurs mois, entre l’enregistrement d’un domaine et le lancement effectif d’un site Web. Il est donc judicieux de soumettre l’URL dans Google Search Console pour demander son indexation, tout en informant les visiteurs à l’aide d’une page en construction de vos projets : création d’une boutique en ligne, lancement d’un blog ou mise en place d’un site Web d’entreprise. Une page « Coming soon » permet de susciter la curiosité, de faire connaître votre site et d’inciter les visiteurs à revenir.
Si un site Web est en rénovation plutôt qu’en construction, la page d’accueil affiche souvent la mention « Under construction » ou « En cours de maintenance ». La structure et l’objectif sont similaires à ceux d’une page en construction, mais l’accent est mis sur l’information : expliquer aux clients existants pourquoi le site n’est pas accessible normalement et indiquer la durée prévue de l’interruption.
| Critère | Page en construction | Page en maintenance |
|---|---|---|
| Objectif | – Présenter un nouveau produit, une marque ou un service – Susciter l’intérêt du public cible et générer des leads |
– Informer les visiteurs de l’indisponibilité temporaire lors d’une refonte – Maintenir la visibilité existante sans impact SEO positif |
| Contenu | – Minimaliste mais attractif – Peut inclure un formulaire d’inscription (newsletter), des teasers, des liens vers les réseaux sociaux et une courte annonce/vision |
– Message clair indiquant que la page sera bientôt de nouveau accessible – Souvent accompagné d’un compte à rebours |
| SEO | – Peut contribuer à renforcer l’autorité et la notoriété – Intègre des mots-clés, métadonnées et backlinks ; – Utilise le code de statut HTTP 200 OK |
– Rôle SEO limité – Maintien temporaire du classement – Utilise le code de statut HTTP 503 Service Unavailable + en-tête Retry-After pour signaler l’indisponibilité temporaire |
| Durée | – Généralement quelques semaines à quelques mois | – Limité à quelques jours ou semaines |
| Marketing | – Actif et intégré dans la stratégie marketing | – Aucun rôle marketing |
Comment configurer votre page « Coming soon » ?
Si vous créez une nouvelle présence en ligne, il suffit de concevoir et de configurer une page d’accueil dédiée au site en construction. Une fois vos contenus prêts, remplacez-la par la page d’accueil définitive.
Pourtant, le potentiel d’une telle page est souvent sous-exploité. Un simple message du type « Site en construction » ou « Bientôt disponible » accompagné d’une image de chantier n’est pas faux, mais il ne suscite ni curiosité ni envie de revenir. Vous perdez aussi l’occasion de vous présenter à l’avance. Voici les contenus et éléments les plus efficaces pour une page « Coming soon ».
Présentez votre projet ou votre vision
Que va-t-il se passer sur votre site en construction ? Les informations fournies n’ont pas besoin d’être aussi détaillées que sur une page « À propos de moi » ou « À propos de nous », mais elles doivent donner aux visiteurs une idée claire de ce qu’ils peuvent attendre à l’avenir.
Dans le cas d’un site en construction lié à des travaux de maintenance, expliquez brièvement la raison : une refonte de site Web ou, par exemple, une réorganisation de votre stock pour la nouvelle saison. Ce type de message peut être présenté de manière légère et agréable, en expliquant avec humour que la page est momentanément inaccessible, quelle qu’en soit la raison.
Établissez votre identité d’entreprise
Intégrez au moins le logo ou le nom de l’entreprise, même si votre site est encore en construction. Idéalement, des couleurs, polices de caractères et autres éléments de design graphique sont déjà définis et peuvent être utilisés sur la page en construction. Cela donne déjà une impression visuelle de votre future présence en ligne.
Indiquez la date de disponibilité
Le classique est un compte à rebours jusqu’au lancement ou à la reprise normale du site. Toutefois, ce choix implique de respecter la date fixée, et un retard risque de décevoir vos clients. Il est souvent préférable d’annoncer une fenêtre temporelle, par exemple « Cet été », « À l’automne » ou « Cette fin d’année », ce qui vous laisse une certaine marge. Vous pouvez aussi proposer une alerte : invitez les utilisateurs à saisir leur adresse email pour être informés dès que votre site en construction est (de nouveau) en ligne.
Intégrez des moyens de contact actuels
Ajoutez un lien vers un formulaire de contact, indiquez une adresse email ou un numéro de téléphone, et proposez des liens vers vos profils de réseaux sociaux, à condition qu’ils contiennent déjà du contenu.
Collectez des abonnés pour la newsletter
Il est courant, sur les sites en construction, de proposer une inscription à la newsletter, selon le type de site Web, associée à la promesse de réductions pour les premiers abonnés. Ces avantages peuvent être envoyés avant le lancement, pendant la maintenance, ou encore lors du lancement pour marquer le premier envoi.
Adoptez le bon ton
Outre les fonctionnalités et le contenu, le style de votre site en construction joue un rôle essentiel pour qu’il reste mémorable. Selon la tonalité de votre entreprise et votre cible, le ton peut être humoristique et décontracté, ou bien factuel et neutre. Idéalement, établissez un lien avec le thème de votre site Web, comme dans l’exemple d’une boutique en ligne évoquant un entrepôt à désencombrer.
Si vous vendez des meubles en ligne, vous pourriez écrire : « Nous aménageons l’espace pour que vos meubles s’y installent parfaitement. ». Si vous tenez un restaurant, une formulation adaptée serait : « Nous mijotons un nouveau menu, encore un peu de patience. » ou « La cuisine est en pleine création, revenez bientôt goûter ! ».
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Combien de temps une page de maintenance peut-elle rester en ligne ?
S’il s’agit d’un nouveau site Web, vous pouvez, en théorie, laisser la page « Coming soon » active aussi longtemps que vous le souhaitez. En revanche, pour un site en construction, la période doit rester aussi courte que possible, idéalement quelques jours à une semaine. Dans tous les cas, une fois une date annoncée, il est essentiel de la respecter, faute de quoi vous risquez de perdre rapidement en crédibilité.
D’un point de vue technique, il est recommandé d’utiliser le code de statut HTTP 503 Service Unavailable accompagné de l’en-tête Retry-After. Cela permet d’indiquer clairement aux moteurs de recherche que l’indisponibilité est temporaire et qu’ils doivent revenir indexer le site plus tard.
En résumé : les sites en construction et le SEO
Pour une page « Coming soon », le SEO n’a pas de rôle notable puisque Google n’a pas encore de contenus importants à indexer. En revanche, pour un site en construction, il devient essentiel. Si le robot de Google explore votre domaine pendant la phase de travaux et ne trouve qu’une page de maintenance, cela peut envoyer un signal négatif et affecter la visibilité. De plus, des phases de travaux répétées ou prolongées peuvent avoir un impact négatif significatif. C’est une raison supplémentaire de réduire ces phases au minimum, afin de limiter le risque que Google explore votre site précisément à ce moment-là.