SEO mobile : optimisez votre site Web pour mobiles

Si vous souhaitez vous assurer que votre site Web ap­pa­raisse dans les résultats de recherche des appareils mobiles, vous devrez mettre certaines mesures im­por­tantes en place. La première étape est le choix de la con­fi­gu­ra­tion mobile ap­pro­priée pour votre site Web.  

Vous avez en principe trois pos­si­bi­li­tés pour adapter votre site Web à l’uti­li­sa­tion mobile. Les solutions les plus courantes sont un site Web res­pon­sive, deux sites avec des URL dis­tinctes ou encore ce qu’on appelle en anglais le dynamic serving, ou diffusion dynamique en français. Une autre option est le dé­ve­lop­pe­ment d’une ap­pli­ca­tion pour mobiles.

• Res­pon­sive Web Design : L’affichage évolue en fonction de la taille de l’écran utilisé. Ce processus est réalisé de manière au­to­ma­tique et dynamique et concerne tous les contenus et éléments gra­phiques comme des images, vidéos ou éléments de na­vi­ga­tion. Tout cela se produit grâce à l’URL et un code HTML per­met­tant d’adapter une page à dif­fé­rents types de supports. Un site Web res­pon­sive est re­la­ti­ve­ment simple et rapide à mettre en place et est re­com­mandé par Google. Vous tirerez de nombreux avantages avec un tel site optimisé.

• Diffusion dynamique : une version distincte du code HTML est générée en fonction du type de support utilisé afin d’adapter l’affichage.  Le code source de la page mobile pour tablette se distingue donc de sa version pour smart­phone. L’URL reste cependant identique.

• URL dis­tinctes : une autre pos­si­bi­lité consiste en la création d’un site Web spé­cia­le­ment conçu pour les mobiles. Il reflète en général le site de la version pour na­vi­ga­teur de bureau de manière assez proche. Même si les deux versions semblent si­mi­laires, elles sont cependant in­dé­pen­dantes et possèdent des URL et versions HTML dif­fé­rentes.

Ap­pli­ca­tion mobile : In­dexa­tion et op­ti­mi­sa­tion dans le store

Les ap­pli­ca­tions mobiles sont de plus en plus po­pu­laires. C’est pourquoi de nom­breuses en­tre­prises pensent à proposer une ap­pli­ca­tion à leurs clients en plus du site Web. La valeur ajoutée, l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur et l’ergonomie sont des facteurs décisifs pour le client. C’est à vous de peser le pour et le contre dans le choix entre ap­pli­ca­tion native, ap­pli­ca­tion Web, site Web res­pon­sive ou site mobile. Important à savoir pour le SEO mobile, il faut que votre ap­pli­ca­tion puisse être trouvée fa­ci­le­ment, pas forcément sur les moteurs de recherche mais surtout dans les app stores. Car avant de pouvoir con­vaincre l’uti­li­sa­teur des avantages de votre ap­pli­ca­tion, il faut tout d’abord qu’il puisse la trouver dans le store !

Si vous vous êtes décidé pour l’une des pos­si­bi­li­tés de con­fi­gu­ra­tion, il convient d’indiquer à Google qu’une page pour mobiles est à dis­po­si­tion. Vous trouverez des ins­truc­tions pour les con­fi­gu­ra­tions res­pec­tives avec les outils de Google Search Console. Il est important que les robots d’in­dexa­tion accèdent à la totalité des res­sources du site Web afin que Google puisse s’assurer que tous les éléments sont optimisés pour la na­vi­ga­tion mobile.  Pour cela, on devrait selon Google renoncer à l’uti­li­sa­tion du fichier robots.txt, à l’aide duquel on peut interdire l‘accès à certains contenus aux robots d’in­dexa­tion.

Depuis que l’op­ti­mi­sa­tion mobile est rentrée dans les critères de ré­fé­ren­ce­ment, les listes de trucs et astuces pour optimiser un site Web mobile se mul­ti­plient. On peut retenir ces trois con­di­tions im­por­tantes : 

• Com­pa­ti­bi­lité mobile : C’est la condition de base de toute mesure en SEO mobile. L’outil de test d’op­ti­mi­sa­tion pour appareils mobiles de Google est très utile pour cela. Bing propose également un outil similaire comme al­ter­na­tive.

• Usabilité: l’ergonomie mobile n’est pas forcément synonyme d’usabilité pour l’uti­li­sa­teur : ici encore, Google propose un outil per­met­tant de prendre les mesures ap­pro­priées pour optimiser votre site. L’outil PageSpeed Insights permet de recevoir des astuces et conseils pour optimiser l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur (sé­pa­ré­ment entre une version bureau et mobile) en sai­sis­sant l’URL du site. L’outil conseille aux ad­mi­nis­tra­teurs d’adapter par exemple la taille de la police, des liens et des boutons ou encore la con­fi­gu­ra­tion des espaces d’affichage.

• Vitesse : comme son nom l’indique, l’outil Google PageSpeed Insights mesure la rapidité d’exécution de votre site Web. Des conseils possibles sont par exemple diminuer l’uti­li­sa­tion de Ja­vaS­cript et CSS, d’utiliser la mémoire cache des na­vi­ga­teurs ou encore d’optimiser les images du site Web.

A l’aide de PageSpeed Insights il est possible d’éviter de nom­breuses erreurs typiques survenant sur des pages mobiles. En dehors des éléments bloqués tels que Ja­vaS­cript, CSS ou images, des contenus peuvent ne pas s’afficher, les re­di­rec­tions peuvent comporter des erreurs ou encore des erreurs 404 spé­ci­fiques aux mobiles. Le site de Google De­ve­lo­pers vous dévoile des méthodes pour iden­ti­fier les erreurs SEO typiques sur mobiles.