Une URL bien structurée est un élément important pour un référencement réussi. Elle aide les utilisateurs à s’orienter et permet aux moteurs de recherche comme Google d’appréhender et d’indexer correctement le contenu. Avec une structure d’URL claire, votre contenu est plus facilement trouvable et son taux de clics augmente : votre stratégie SEO devient plus efficace à long terme.

SEO et structure URL : créer des adresses adaptées aux moteurs de recherche

Lorsqu’un site est bien pensé, la navigation se fait de façon fluide sans que le visiteur ne se soucie de l’URL de la page sur laquelle il se trouve, mais saviez-vous que les URL jouent un rôle important en SEO ?

L’URL indique l’emplacement exact d’une page. Elle doit être structurée de manière à ce qu’un crawler de moteur de recherche puisse la reconnaître et l’interpréter sans ambiguïté. Suivez nos bonnes pratiques pour la construction de l’URL afin de vous assurer que les robots crawlers puissent accéder à votre site Web sans problème.

Conseil

Il est important de comprendre la différence entre une URL et un domaine. Le domaine est l’adresse principale d’un site Web et peut prendre différentes formes selon son type de domaine. Une URL, en revanche, peut être l’adresse de n’importe quelle page d’un site Web.

Assurez vous que Google puisse lire vos URL

L’un des facteurs les plus importants pour une URL de site Web est sa lisibilité technique. Le robot Google doit être capable d’interpréter correctement les caractères utilisés afin d’explorer efficacement vos URL pour leur référencement. Tous les caractères du clavier ne sont pas adaptés aux URL et certains peuvent même entraîner l’absence d’exploration des pages ou une exploration incorrecte. N’utilisez donc que des caractères autorisés : les lettres, chiffres, tirets et barres obliques. Les caractères spéciaux et les signes de ponctuation doivent être évités, car ils peuvent poser des problèmes lors de l’indexation.

Utilisez uniquement des caractères autorisés

Avant de créer des adresses Web, vous devez savoir quels sont les caractères que les moteurs de recherche peuvent lire sans problème, et ceux qu’il vaut mieux éviter.

Catégorie de caractères Description
Caractères sûrs
a-z, 0-9, -, / 		Ces caractères sont utilisables sans problème. Le trait d’union sépare les termes, la barre oblique sert à structurer les chemins d’accès.
Caractères avec fonctionnalité particulière
#, ?, &, @, +, ~, : 		Ces caractères ont une fonction spécifique dans les URL et ne doivent être utilisés que si vous connaissez leur signification technique.
Caractères à ne pas utiliser
[ ], { }, ` 		,`, ", %, < > Ces caractères peuvent causer des problèmes techniques ou être mal interprétés par les moteurs de recherche. Renoncez également systématiquement aux majuscules et utilisez plutôt des minuscules.
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Créez des URL lisibles et conformes aux bonnes pratiques

De nombreux systèmes de gestion de contenu (CMS) créent automatiquement l’URL d’une page à partir du titre principal (H1). Dans les systèmes modernes, ce mécanisme peut souvent être contrôlé : soit par des champs séparés pour le slug URL et le titre, soit par des options d’édition individuelles.

Si votre CMS ne permet pas de faire la distinction entre l’URL et le H1 et génère automatiquement votre URL directement à partir du titre principal de chaque publication, il vous faudra veiller à ne pas utiliser de caractères fonctionnels ou non sécurisés dans ce titre. Assurez-vous également que le titre de l’en-tête principal est unique pour chaque page. Cela permet d’éviter les problèmes liés aux URL doubles, qui peuvent nuire à votre classement.

Conseil

Si vous avez trop de similitudes entre les balises de page et le contenu de votre site Web, cela peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Cela peut à la fois affecter votre classement sur Google et perturber vos visiteurs.

Concevez des pages avec une structure d’URL optimale

Les moteurs de recherche n’analysent pas seulement le contenu de vos pages ; ils étudient aussi la structure de vos adresses Web. Une hiérarchie d’URL bien organisée permet à Google d’explorer et d’indexer plus facilement votre site Web.

Les adresses Web doivent être organisées logiquement, en commençant par la page d’accueil, en passant par les sections principales et en terminant par les sous-pages classées par thème. Cela permet de créer une structure de page claire et compréhensible, à la fois pour Google et pour les visiteurs.

Voici un exemple d’une hiérarchie d’URL bien structurée :

  • Page d’accueil : velo.exemple
  • Catégorie principale : velo.exemple/blog
  • Sous-catégorie : velo.exemple/blog/trucs-et-astuces
  • Article : velo.exemple/blog/trucs-et-astuces/changer-un-pneu

En divisant vos pages de cette manière, il sera plus facile pour Google d’indexer votre site Web. Des URL claires et logiques rendent également votre site Web plus attrayant sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Image: Exemple d’URL de ionos.fr
Exemple de résultat Google pour « ionos rankingcoach ». / Source : www.google.fr

Optimisez votre SEO avec la bonne URL

L’utilisation de bonnes pratiques en matière d’URL peut améliorer votre référencement de plusieurs façons. L’un des aspects les plus importants est qu’elle fournit un espace précieux pour les mots-clés. C’est particulièrement utile pour les mots-clés de longue traîne parfois difficiles à placer. En effet, les mots-clés utilisés dans les URL ne doivent pas nécessairement avoir un sens comme c’est le cas lorsqu’ils sont employés dans le contexte d’une phrase. Assurez-vous de placer les mots-clés principaux que vous ciblez dans votre URL. Utilisez des tirets pour séparer les différents mots à l’intérieur. Par exemple, pour obtenir du trafic à partir de recherches Google « Comment réparer une crevaison ? », une bonne URL pourrait être la suivante :

velo.exemple/blog/trucs-et-astuces/comment-changer-un-pneu

Cette adresse contient des termes qui sont pertinents à la fois pour l’utilisateur et pour le moteur de recherche. Plus les termes sont clairement structurés, mieux Google peut classer le contenu de la page. En complément de l’URL, les titres H1 et H2 doivent également contenir des mots-clés appropriés. La combinaison de l’URL, du titre et des sous-titres est l’un des facteurs les plus efficaces pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.

Utilisez des URL optimisées pour le contenu evergreen

Un moyen efficace d’obtenir un succès SEO à long terme est de créer du contenu evergreen. Ce type de contenu reste pertinent pendant des années et génère du trafic en permanence sans perdre rapidement de sa valeur. L’URL joue un rôle important à cet égard. Évitez d’inclure des dates ou des années dans les adresses Web, comme astuces-seo-2025. De telles URL sont rapidement dépassées et perdent leur pertinence dès que l’année suivante. En revanche, une URL intemporelle comme astuces-seo reste valable dans le temps et peut ainsi garder son classement.

Bien que le contenu evergreen soit généralement intemporel, il doit être régulièrement revu et mis à jour pour conserver sa pertinence et s’assurer qu’il ne perd pas de valeur à cause de nouvelles tendances ou de changements dans le secteur.

Enfin, ne modifiez jamais l’URL d’une page qui se classe déjà bien sans mettre en place les redirections appropriées. La modification d’une URL bien classée sans redirection de domaine entraîne une perte de classement, car Google ne peut plus trouver l’ancienne URL. La réindexation de votre site Web peut prendre des semaines ou des mois, ce qui peut avoir un impact négatif sur les classements. Il est donc préférable de ne pas modifier les URL dans la mesure du possible.

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