Articles SEO : nos 11 conseils pour un meilleur contenu

Lorsque l’on possède un site Web, on souhaite évi­dem­ment pouvoir être trouvé fa­ci­le­ment par les in­ter­nautes. Pour ce faire, il est né­ces­saire d’être cor­rec­te­ment référencé sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. La con­cur­rence entre les sites Internet est donc rude. Pour vous classer parmi les premiers résultats, l’op­ti­mi­sa­tion du contenu est es­sen­tielle. Nos 11 conseils vous ex­pli­que­ront comment écrire des articles SEO, insérer des liens internes et optimiser vos mots-clés pour être le mieux classé possible par les moteurs de recherche.

Conseil 1 : écrire des articles SEO à forte valeur ajoutée

Il existe de nom­breuses mesures per­met­tant d’optimiser les textes en SEO. Cependant, toutes ces mesures ne servent à rien si les lecteurs humains sont ignorés. L’objectif de base de tout moteur de recherche est de fournir aux uti­li­sa­teurs les meilleurs résultats possibles pour leurs requêtes. Pour ce faire, Google, Bing et autres ont recours à des al­go­rithmes qui tentent d’évaluer la per­ti­nence d’une page Internet pour les in­ter­nautes. Cette per­ti­nence est en grande partie liée au contenu qu’un site Web met à dis­po­si­tion.

Les textes optimisés pour SEO doivent donc cor­res­pondre à la thé­ma­tique de la recherche pour laquelle ils ont été optimisés, être faciles à lire et offrir une valeur ajoutée au groupe cible. Dans le meilleur des cas, le contenu contient la réponse à la requête de recherche cor­res­pon­dante. Si vous souhaitez créer des textes SEO de qualité, vous devez vous con­cen­trer sur un thème spé­ci­fique par page Web et fournir des in­for­ma­tions utiles sur des questions per­ti­nentes.

Conseil 2 : éviter les textes SEO avec du contenu dupliqué

Les lecteurs de votre groupe cible ne sont pas les seuls à aimer les nouveaux contenus, les moteurs de recherche aussi. Et celui-ci devrait en premier lieu être unique : on parle alors de contenu unique. Or, sur Internet, la pratique la plus répandue consiste à copier des des­crip­tifs de produits ou des com­mu­ni­qués de presse sur son propre site Web. Mais ce n’est gé­né­ra­le­ment pas de cette manière que les pages Web arrivent en tête des SERPs (Search Engine Result Pages ou « page de résultats des moteurs de recherche »). Les doublons, voire le plagiat, ne sont pas seulement de mauvais goût, ils sont également reconnus par le moteur de recherche et peuvent être évalués né­ga­ti­ve­ment.

Dans le cadre de la création de contenus de pages Web optimisés pour les moteurs de recherche, il convient donc d’éviter le contenu dupliqué (ou duplicate content en anglais). Cela comprend aussi vos propres textes, qui ne devraient pas être publiés plusieurs fois sur votre site Web. La raison ? L’al­go­rithme du moteur de recherche, qui s’efforce de mettre à la dis­po­si­tion de l’uti­li­sa­teur, lors d’une requête de recherche, des résultats avec des contenus dif­fé­rents. Si des contenus iden­tiques se trouvent sur deux URLs dif­fé­rentes, seule une version apparaît dans les SERPs : en règle générale, celle avec le contenu original.

Conseil 3 : adapter le volume des articles SEO au thème concerné

Depuis la mise à jour Panda du moteur de recherche Google, la devise « Content is King » (« le contenu est roi ») prend tout son sens. Si des textes d’une longueur de 200 à 300 mots étaient autrefois tout à fait suf­fi­sants, il convient aujourd’hui de créer des articles SEO nettement plus longs pour obtenir un bon clas­se­ment. Cette mise à jour Panda n’impacte pas uni­que­ment la taille des contenus : grâce à des al­go­rithmes so­phis­ti­qués, les moteurs de recherche comme Google sont désormais en mesure d’évaluer le contenu in­for­ma­tif d’un texte et donc la valeur ajoutée pour les lecteurs.

Les analyses sé­man­tiques et les métriques des uti­li­sa­teurs, qui indiquent par exemple le temps passé sur la page, cons­ti­tuent la base de cette éva­lua­tion. Comme il est im­pos­sible de faire entrer chaque thème d’une offre de site Web dans le cadre rigide d’un nombre minimal de mots, le volume de vos textes optimisés pour le SEO doit être adapté à la com­plexité du thème cor­res­pon­dant. Cela dit, plus de contenu ne signifie en aucun cas un meilleur clas­se­ment. Au contraire, les moteurs de recherche ré­com­pen­sent les contenus bien re­cher­chés avec une structure d’ar­gu­men­ta­tion cohérente et des sources fiables.

Conseil 4 : définir des ensembles de mots-clés précis

Pour dé­ter­mi­ner la per­ti­nence d’une page par rapport à une requête, les moteurs de recherche ont recours, entre autres, à des mots-clés. Ces mots-clés per­met­tent d’attribuer un texte de site Web à un domaine thé­ma­tique précis. Avant de rédiger des articles SEO, il convient donc de définir des champs thé­ma­tiques per­ti­nents pour vos propres pages Web et de re­cher­cher les mots-clés décisifs pour vos thèmes, produits ou services. Pour ce faire, il est re­com­mandé de classer les mots-clés en ensembles de mots-clés de même sens. Chacun de ces clusters est ensuite dis­po­nible comme structure de base afin d’optimiser vos textes pour le SEO.

Lors de l’in­té­gra­tion des mots-clés dans le texte SEO, il faut toutefois veiller à une densité équi­li­brée de mots-clés. Une ré­par­ti­tion de 1 à 3 % est re­com­man­dée. En fin de compte, c’est le cas par­ti­cu­lier qui décide d’une ré­par­ti­tion ju­di­cieuse dans le texte. Ici aussi, les ré­dac­teurs devraient penser à leur groupe cible. Une ac­cu­mu­la­tion voyante de mots-clés devrait être évitée pour plus de li­si­bi­lité. Au lieu de cela, il est conseillé de recourir à des synonymes, des va­ria­tions, des termes ap­pa­ren­tés et des formes flexion­nelles afin de couvrir l’ensemble du champ sé­man­tique d’un thème.

Conseil 5 : struc­tu­rer les articles SEO par des éléments de pré­sen­ta­tion

Les aspects du contenu tels que le contenu in­for­ma­tif et la densité de mots-clés d’un texte ne sont pas les seuls critères de ré­fé­ren­ce­ment Google per­ti­nents : la struc­tu­ra­tion du contenu en sections peut également améliorer le clas­se­ment. Les titres prin­ci­paux et les titres in­ter­mé­diaires jouent un rôle important. Ceux-ci sont iden­ti­fiés par les codes HTML « h1 » à « h6 », con­for­mé­ment à la dé­sig­na­tion anglaise headline. L’élément de con­cep­tion le plus important est le titre principal. Le « h1 » se trouve en bonne place dans le code source et devrait donc toujours contenir le mot-clé principal d’un texte.

Les autres mots-clés sont placés dans le meilleur des cas dans les titres in­ter­mé­diaires « h2 » et « h3 ». Les struc­tures au-delà du troisième niveau hié­rar­chique sont rares et ne devraient être utilisées qu’ex­cep­tion­nel­le­ment pour des raisons de li­si­bi­lité. À la place, les énu­mé­ra­tions et les éléments de liste sont re­com­man­dés. L’uti­li­sa­tion du gras est un autre moyen de struc­tu­rer les articles SEO. Vous pouvez utiliser des balises HTML b et strong, seule la balise strong indiquant au moteur de recherche la per­ti­nence de la phrase mise en gras.

Conseil 6 : intégrer des liens internes pour optimiser les textes SEO

Comme décrit ci-dessus, les articles SEO sont dans le meilleur des cas optimisés pour un thème précis. Pa­ral­lè­le­ment, les pages Web op­ti­mi­sées pour les moteurs de recherche peuvent être utilisées pour contrôler le flux de liens d’un projet Web et renforcer les pages per­ti­nentes d’un domaine. Les liens internes et externes offrent la pos­si­bi­lité d’améliorer la con­vi­via­lité d’une page et de renvoyer les lecteurs à des in­for­ma­tions com­plé­men­taires sur d’autres sites Web. Il convient de noter que chaque lien hérite de la po­pu­la­rité du lien du site mentionné, dans une certaine mesure. Avant de créer des liens vers des sites Web externes, vous devriez donc vérifier s’il n’existe pas une cible de lien thé­ma­ti­que­ment ap­pro­priée au sein de votre propre domaine, ce qui vous per­met­trait alors de renforcer les sous-pages de votre site et non de celui de quelqu’un d’autre.

Tant pour les liens internes qu’externes, vous devez veiller à utiliser des textes de liens per­ti­nents afin de faciliter le clas­se­ment thé­ma­tique par le moteur de recherche. Les renvois vers des sites Web externes devraient en outre être dotés de ce que l’on appelle l’attribut NoFollow, c’est-à-dire une ins­truc­tion HTML pour Google et autres de ne pas prendre en compte le lien externe pour le calcul de la po­pu­la­rité. Cela permet de maintenir le flux de liens sur son propre domaine.

Conseil 7 : ac­tua­li­ser les textes SEO ré­gu­liè­re­ment

Un texte SEO, aussi beau et bien écrit soit-il, ne vous apportera pas grand-chose s’il est com­plè­te­ment dépassé. L’ac­tua­li­sa­tion de votre site Web est également prise en compte par le moteur de recherche comme critère de clas­se­ment. Les domaines qui disposent fré­quem­ment de nouveaux contenus sur des sujets d’actualité sont nettement plus per­for­mants dans les SERPs que les sites Web qui les négligent. Bien entendu, pour les projets Web tels que les boutiques en ligne ou les sites d’en­tre­prises, il est pra­ti­que­ment im­pos­sible de réécrire ré­gu­liè­re­ment les textes des produits et des ca­té­go­ries ou les des­crip­tions de la gamme de services. Un tel effort n’est d’ailleurs pas né­ces­saire. Au lieu de cela, des rubriques d’ac­tua­li­tés spéciales, des espaces presse ou des blogs intégrés offrent la pos­si­bi­lité de mettre à dis­po­si­tion des visiteurs du site Web de nouveaux contenus à in­ter­valles réguliers.

Conseil 8 : ajouter des éléments mul­ti­mé­dias pour valoriser les textes SEO

Outre les éléments struc­tu­rels tels que les titres, les listes et les énu­mé­ra­tions, les images et les éléments mul­ti­mé­dias per­met­tent d’égayer les textes optimisés pour le SEO. De plus, ils apportent une plus-value aux visiteurs des pages puisque vous utilisez alors plusieurs canaux de trans­mis­sion de l’in­for­ma­tion. Le moteur de recherche, qui souhaite présenter aux uti­li­sa­teurs le meilleur site possible, évalue les éléments mul­ti­mé­dias de manière positive. La durée de visite des in­ter­nautes s’en ressent : ils restent plus longtemps sur votre page, ce qui impacte ensuite le ré­fé­ren­ce­ment. Qui plus est, il est possible de générer du trafic grâce à des images et des vidéos op­ti­mi­sées pour les moteurs de recherche. En effet, en plus de la recherche Web organique, les moteurs de recherche se nour­ris­sent aussi des images et des vidéos.

Outre les éléments mul­ti­mé­dias, les Call-to-Actions (CTA) per­met­tent également d’augmenter l’ef­fi­ca­cité de votre site Web. Avec les CTA, vous invitez les visiteurs à effectuer une action précise, par exemple à s’inscrire à une liste de diffusion. Les CTA sont per­ti­nents à plusieurs endroits du parcours client et sont donc très im­por­tants pour convertir les leads po­ten­tiels en clients !

Conseil 9 : optimiser les images pour le SEO

Pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, vous ne devez pas uni­que­ment tenir compte des critères SEO que pour la rédaction. Il y a de plus certaines règles de base à respecter lors de l’in­té­gra­tion d’images et de gra­phiques afin de garantir que ceux-ci soient repérés par les moteurs de recherche d’images. En principe, les moteurs de recherche ne peuvent pas évaluer les images seuls : il s’agit donc de trans­mettre au crawler, par le biais d’in­for­ma­tions écrites, ce que l’on voit sur l’image en question. Si vous souhaitez également obtenir un bon clas­se­ment dans la recherche d’images, les mots-clés cor­res­pon­dants doivent figurer aussi bien dans le nom du fichier que dans la légende de l’image.

La plupart des moteurs de recherche évaluent mieux les grandes images que les petites. Il est donc re­com­mandé de miser sur des images à haute ré­so­lu­tion. Pour signaler au moteur de recherche qu’une image traite d’un sujet précis, il est judicieux d’utiliser des mots-clés cor­res­pon­dants dans le code HTML de l’image. Cela vaut aussi bien pour le titre (balise Title) que pour la des­crip­tion (balise Alt) de l’image. La balise Title s’affiche par exemple lorsque l’on passe la souris sur l’image. La balise Alt, elle, fournit au na­vi­ga­teur une brève des­crip­tion du contenu qui remplace l’image lorsque celle-ci ne peut pas être affichée pour des raisons tech­niques.

Conseil 10 : enrichir les textes SEO avec des méta-tags optimisés pour les mots-clés

Lorsqu’une personne saisit un terme dans le masque de recherche de Google, Bing et autres, elle obtient une com­pi­la­tion de résultats de recherche sous forme de snippets, ou aperçus. Il s’agit de courts extraits de texte des dif­fé­rentes pages Web. Ceux-ci sont toujours présentés sous la même forme : titre, des­crip­tion et URL. Ces snippets doivent être créés ma­nuel­le­ment par des ré­dac­teurs afin d’assurer une pré­sen­ta­tion optimale. En règle générale, le snippet est la première chose que les visiteurs voient de votre site Web. En con­sé­quence, les textes doivent être optimisés pour le SEO en contenant le mot-clé principal de la page tout en restant in­for­ma­tifs en intégrant un résumé du contenu de la page qui donne envie de pour­suivre la lecture.

Pour éviter que votre snippet ne s’affiche de manière in­com­plète dans les résultats de recherche, il est re­com­mandé d’utiliser un titre d’une longueur maximale de 55 à 60 ca­rac­tères. La des­crip­tion devrait s’orienter vers une taille d’environ 160 ca­rac­tères. Pour vérifier si vos snippets ont la longueur optimale, le mieux est d’utiliser l’outil en ligne gratuit de SISTRIX. Dans un autre article, nous vous pré­sen­tons d’autres outils SEO utiles in­té­res­sants.

Conseil 11 : utiliser l’IA pour les articles SEO

La pro­gres­sion de l’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle gé­né­ra­tive augmente à un rythme effréné. Il est désormais facile, même pour des personnes sans formation spé­cia­li­sée, de générer des textes, des images et des vidéos con­vain­cants et de qualité grâce à des modèles d’IA. Pour faire générer le contenu souhaité, il suffit de formuler cor­rec­te­ment votre demande à l’IA à l’aide de prompts.

Grâce à cette technique, vous pouvez non seulement créer vos contenus Web de manière semi-au­to­ma­tique, mais aussi les concevoir en suivant les principes clés du SEO. La première étape pour rendre le créer et optimiser vos textes SEO plus ef­fi­ca­ce­ment grâce à l’IA gé­né­ra­tive est de choisir un gé­né­ra­teur de texte IA approprié. Notre clas­se­ment des meilleurs gé­né­ra­teurs de texte d’IA peut vous aider à faire ce choix. Un coup d’œil à notre article sur le Prompt En­gi­nee­ring vaut également la peine d’être consulté pour obtenir de meilleurs résultats avec le gé­né­ra­teur de texte IA que vous avez choisi.