Écrire pour le Web : 9 conseils pour la rédaction du contenu de votre site Web

Les textes en ligne ne sont jamais lus : cette af­fir­ma­tion largement répandue contient (mal­heu­reu­se­ment) une part de vérité. De nombreux visiteurs de sites Web préfèrent s’épargner la lecture de textes longs et mal struc­tu­rés. Mais dans quelle mesure cette tendance affecte-t-elle votre site et comment pouvez-vous améliorer vos textes ? Voici 9 conseils avisés afin d’écrire pour le Web avec plus d’ef­fi­ca­cité.

1. Choi­sis­sez le but de votre site et de votre contenu
2. Apprenez à connaître votre public
3. Répondez aux requêtes des lecteurs
4. Écrivez avec précision et en phase avec le sujet que vous avez choisi
5. Com­mu­ni­quez de manière simple et claire
6. Préparez le texte de manière à sim­pli­fier la vie au lecteur. Mettez les choses les plus im­por­tantes au début et struc­tu­rez votre contenu à l’aide de titres, de courts pa­ra­graphes, de passages marquants, de liens, de listes, de tableaux, etc.
7. Ajoutez des images, des il­lus­tra­tions, des vidéos, et d’autres éléments visuels.
8. Soyez à la hauteur de vos con­cur­rents et laissez-vous inspirer par leur prose.
9. Optimisez vos textes pour les moteurs de recherche (SEO)

Avant de commencer à écrire pour votre site Web votre premier texte, demandez-vous quel est son objectif et comment il contribue à soutenir les objectifs du site Web. Souhaitez-vous mettre en avant une expertise, détailler les ca­rac­té­ris­tiques d’un produit, en­cou­ra­ger un achat ou, tout sim­ple­ment, divertir vos lecteurs ? Le type de votre site Web est également crucial, c’est-à-dire, s’il s’agit d’un blog, d’une e-boutique ou d’une pla­te­forme d’en­tre­prise. Cette dis­tinc­tion est im­por­tante, dans la mesure où elle a un impact sur la longueur, la pro­fon­deur des in­for­ma­tions, le style, et d’autres ca­rac­té­ris­tiques de votre contenu de site.

Découvrez pour qui vous prenez la plume. Sur quelle tranche d’âge se situe votre groupe-cible (prio­ri­taire) ? Quels réseaux utilisent vos lecteurs ? Quels sont leurs habitudes de lecture ? À quels sujets s’in­té­res­sent-ils le plus ? Si votre lectorat est jeune et utilise souvent Instagram, Snapchat et consorts, vous écrirez des textes de site web dif­fé­rents de ceux destinés aux personnes qui lisent ré­gu­liè­re­ment des journaux et des magazines et ont, par con­sé­quent, l’habitude de lire du contenu d’une certaine longueur. Si vous avez des doutes quant au groupe cible de votre blog, demandez-vous quel type de contenu ils pour­raient avoir envie de lire, sous quelle forme et avec quel ton.

Pour mieux cerner le public cible de votre e-boutique, vous pouvez définir des buyer personas. Qui sont vos clients et quels sont leurs besoins ? Comment devez-vous rédiger les des­crip­tions de produits et les articles pour les atteindre ?

Com­prendre votre public vous aide également à élaborer le ton de votre contenu (formel ou informel).

Lorsque l’on parcourt des sites Internet, on se pose souvent beaucoup de questions. Les ges­tion­naires de sites peuvent tirer profit de cela en rédigeant les titres de sections sous forme de questions. Il arrive souvent que les requêtes des moteurs de recherche soient des questions et les contenus Web qui répondent à ces dernières de manière efficace bé­né­fi­cient d’un clas­se­ment plus élevé et se hissent en haut des résultats de recherche.

Pour savoir quelles sont les questions que vos lecteurs sont sus­cep­tibles de se poser, vous pouvez avoir recours à des outils tels que ans­wer­the­pu­blic.com ou saisir les mots-clés per­ti­nents dans Google.

Rappelez-vous des cinq W : who (qui), what (quoi), when (quand), where (où), why (pourquoi) ? Essayez de répondre à ces derniers au tout début de votre texte et de struc­tu­rer celui-ci en fonction d’eux. Rendez-vous au conseil numéro 6 pour en savoir plus.

Il existe une règle presque sacrée selon laquelle le contenu d’un site Web se doit d’être aussi court que possible. En effet, les com­por­te­ment de lecture sur le Web font penser qu’un contenu court a plus de succès. Quoi qu’il en soit, il ne s’agit pas d’une vérité absolue. Au final, lorsqu’on écrit pour le Web, ce sont le but et le sujet qui dé­ter­mi­nent la longueur. Si vous écrivez un guide sur comment choisir la meilleure com­plé­men­taire santé, il est probable que votre texte final sera plus long que si vous faites la promotion d’une nouvelle tendance de jeans. Plus que la longueur, la per­ti­nence est cruciale lorsque l’on écrit pour le Web, de même que des in­for­ma­tions faciles à saisir.

Essayez de ne pas donner d’in­for­ma­tions inutiles, qui ne sont pas im­por­tantes pour l’objectif de votre texte. Il peut parfois arriver que nous pensions que des in­for­ma­tions qui nous viennent à l’esprit au fil de notre rédaction sont per­ti­nentes, pour fi­na­le­ment nous rendre compte, à la relecture, que ces dernières n’ont aucun lien direct avec le sujet en question. Vous pouvez noter ces in­for­ma­tions à part en vue de les utiliser plus tard dans d’autres textes. Il est judicieux d’élaborer une stratégie de contenu de long terme qui comprenne un plan détaillé des sujets et contenus.

Les mots de rem­plis­sage et les phrases qui sonnent bien ou qui cachent des in­cer­ti­tudes sont également inutiles. Formulez des phrases simples et précises pour faciliter la lecture.

Avec une bonne structure, même les textes longs sont faciles à lire. Formulez des phrases et des pa­ra­graphes courts et divisez-les à l’aide de titres de sections per­ti­nents. Servez-vous de listes à puces, de check-lists, et de tableaux et mettez les passages ou les mots in­di­vi­duels im­por­tants en gras. Utilisez des encadrés de conseil et de lien pour mettre en exergue les ré­fé­rences croisées ou les conseils im­por­tants.

En termes de contenu, conformez-vous au principe de la pyramide inversée, dans lequel vous descendez du plus général ou plus par­ti­cu­lier. Il est judicieux de commencer par un court pa­ra­graphe d’in­tro­duc­tion qui souligne le sujet ou résume les points les plus im­por­tants (les 5 W). Les aspects in­di­vi­duels sont ensuite traités dans de courts pa­ra­graphes, suivis à la toute fin par une con­clu­sion.

Lorsque vous écrivez pour le Web, vous pouvez ajouter des images, des il­lus­tra­tions, des vidéos, et d’autres éléments visuels qui aideront vos lecteurs à saisir plus fa­ci­le­ment les in­for­ma­tions et le contexte. À titre d’exemple, les com­pa­rai­sons et les ex­pli­ca­tions des ca­rac­té­ris­tiques sont souvent plus com­pré­hen­sibles lorsqu’elles s’appuient sur des images. Une fois encore, ne rajoutez pas une image juste pour le plaisir de rajouter une image, mais demandez-vous toujours quel est son but. Les nouvelles tendances du Web design apportent de temps en temps des sug­ges­tions sur la meilleure manière de sim­pli­fier la pré­sen­ta­tion de votre contenu.

Le but ici n’est pas de plagier ou de dupliquer du contenu. L’une ou l’autre de ces pratiques nuirait à votre projet Web. Mais rien ne vous empêche de vous inspirer de la con­cur­rence. Jetez un œil aux sujets qu’ils couvrent ainsi qu’à la longueur de leurs textes. Écrivez pour votre site Web un contenu qui soit lé­gè­re­ment plus long ou qui réponde à des questions connexes.

Soit dit en passant, il existe des outils qui per­met­tent non seulement d’optimiser vos mots-clés, mais aussi d’analyser la per­for­mance de votre texte par rapport à celui de vos con­cur­rents : la longueur et le type de contenu font ici l’objet d’un examen.

Même si votre groupe cible est composé d’êtres humains, il est im­pos­sible d’éviter l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche lorsque l’on écrit pour le Web de nos jours. Les mots-clés qui dominent les résultats Google sont basés sur les re­cherches les plus po­pu­laires des in­ter­nautes. Dans l’idéal, vous serez capable d’emporter l’adhésion des deux : vos lecteurs et les moteurs de recherche.

Dans le cadre de votre stratégie de contenu, examinez ce que les gens cherchent sur Google et quels mots-clés thé­ma­tiques existent. Ces derniers sont sus­cep­tibles de devenir la source de nouvelles idées de contenu. Si vous n’avez pas accès au Google Keyword Planner, il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés dis­po­nibles. Leurs volume de recherche ne sont pas toujours exacts, mais ils vous ap­por­te­ront néanmoins des idées fiables de mots-clés. Lors de la pla­ni­fi­ca­tion de votre contenu, dé­ter­mi­nez quel texte devrait être optimisé pour quel mot-clé (et quel mot-clé se­con­daire, le cas échéant), de manière à couvrir le champ le plus large possible.