Qu’est-ce qu’une hub page ?

Les hub pages servent de point de con­ver­gence pour un thème donné. Cette structure est non seulement bonne pour le ré­fé­ren­ce­ment, mais aussi pour l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur grâce à une na­vi­ga­tion sim­pli­fiée et une trans­mis­sion ciblée des in­for­ma­tions.

Qu’est-ce qu’une hub page ? Dé­fi­ni­tion

Une hub page, également appelée page pivot, est une page de dis­tri­bu­tion centrale qui fournit ex­clu­si­ve­ment des liens vers le contenu d’un thème spé­ci­fique. Il s’agit gé­né­ra­le­ment de thèmes qui occupent une place centrale sur votre site Web et qui se ca­rac­té­ri­sent par des contenus ciblant des mots-clés à fort volume et s’adressant ainsi à un groupe cible aussi large que possible.

Le contenu que vous publiez sur une hub page doit être pertinent pour votre cible spé­ci­fique. Par exemple, si vous gérez un blog ou une en­tre­prise dans le domaine de la pho­to­gra­phie, tous les contenus que vous publiez sur cette page doivent être liés au thème de la pho­to­gra­phie. De plus, ce contenu doit être de haute qualité et contenir des mots-clés per­ti­nents sur le thème de la pho­to­gra­phie afin de garantir une in­dexa­tion efficace par les moteurs de recherche. Par con­sé­quent, lors de la recherche de mots-clés, vous devez vous con­cen­trer sur la sélection des termes les plus per­ti­nents.

Les hub pages peuvent être divisées en dif­fé­rentes ca­té­go­ries, en fonction de leur structure et de leurs objectifs :

• Hub Page/Pillar Content : une page pivot donne un aperçu complet d’un vaste sujet.
• Subpages/Cluster Content : les sous-pages con­tien­nent des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur certains aspects du thème principal.
• Hy­per­links : liens qui relient la page prin­ci­pale aux sous-pages. La hub page contient des liens vers toutes les sous-pages et chaque sous-page renvoie à la hub page.

Quelle est la dif­fé­rence entre une hub page interne et externe ?

Le terme hub page interne désigne une hub page au sein d’un site Web, qui sert à organiser et à relier les contenus de manière thé­ma­tique et constitue ainsi le nœud central sur un thème. En revanche, une hub page externe désigne des sites ou des plates-formes spé­cia­li­sés qui se trouvent à l’extérieur du site Web et qui servent d’agré­ga­teurs d’in­for­ma­tions et de res­sources sur des thèmes ou des domaines d’intérêt spé­ci­fiques.

Alors que les hub pages internes or­ga­ni­sent le contenu au sein d’un site Web spé­ci­fique, les hub pages externes se con­centrent sur le re­grou­pe­ment et la pré­sen­ta­tion de contenus provenant d’une multitude de sources externes. Ces dernières ont également une influence positive sur l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche (SEO) : grâce aux liens vers dif­fé­rentes sources externes et à la création de backlinks, ces pages peuvent con­tri­buer à améliorer la vi­si­bi­lité et le clas­se­ment des sites Web concernés dans les résultats des moteurs de recherche.

Les pages pivot externes servent également à augmenter la portée et la vi­si­bi­lité des marques, des en­tre­prises ou des or­ga­ni­sa­tions. En pré­sen­tant des contenus en dehors de leur propre site, elles peuvent atteindre de nouveaux groupes cibles et renforcer leur autorité et leur cré­di­bi­lité dans un domaine thé­ma­tique donné. Elles cons­ti­tuent un outil précieux pour le marketing de contenu et les stra­té­gies nu­mé­riques visant à accroître la présence dans des domaines d’intérêt spé­ci­fiques, tout en four­nis­sant des res­sources pré­cieuses aux in­ter­nautes.

L’im­por­tance des hub pages pour le SEO

Une hub page est re­com­man­dée pour l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche (SEO) pour plusieurs raisons :

• Structure et or­ga­ni­sa­tion : les hub pages servent de points centraux qui re­grou­pent et or­ga­ni­sent les contenus per­ti­nents pour le thème donné. Avec une structure de na­vi­ga­tion claire, les moteurs de recherche peuvent mieux com­prendre la hié­rar­chie et les liens entre les dif­fé­rents contenus. La na­vi­ga­tion par fil d’Ariane constitue à cet égard une méthode efficace pour vi­sua­li­ser la structure créée par les hub pages.
• Liens internes : les hub pages fa­ci­li­tent le lien interne en renvoyant à dif­fé­rentes sous-pages per­ti­nentes. Ces liens per­met­tent aux moteurs de recherche d’iden­ti­fier la per­ti­nence et les relations entre les contenus, ce qui peut avoir un effet positif sur le clas­se­ment.
• Op­ti­mi­sa­tion des mots-clés : comme les pages pivot se con­centrent sur certains thèmes, elles peuvent être op­ti­mi­sées avec des mots-clés per­ti­nents. Cela contribue à un meilleur ré­fé­ren­ce­ment de la page pour certaines requêtes.
• Autorité et expertise : en four­nis­sant des in­for­ma­tions complètes sur un sujet donné, une hub page peut être perçue comme une autorité dans ce domaine. Les moteurs de recherche préfèrent les pages qui sont con­si­dé­rées comme fiables et com­pé­tentes.
• Amé­lio­ra­tion de l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur : une hub page bien conçue améliore l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur en fa­ci­li­tant la na­vi­ga­tion des visiteurs à travers dif­fé­rents contenus per­ti­nents. Une ex­pé­rience uti­li­sa­teur positive est un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lors de l’éva­lua­tion des sites Web.
• Potentiel de backlinks : si la hub page propose un contenu in­for­ma­tif de qualité, il est possible que d’autres sites Web y renvoient leurs in­ter­nautes. Les backlinks provenant de sources de qualité peuvent améliorer con­si­dé­ra­ble­ment les per­for­mances SEO.
• Stratégie de marketing de contenu : les pages pivot font souvent partie d’une stratégie globale de marketing de contenu. En four­nis­sant un contenu de valeur, elles peuvent augmenter l’en­ga­ge­ment et con­tri­buer à ce que les visiteurs restent plus longtemps sur le site, ce qui peut avoir un effet positif sur le ré­fé­ren­ce­ment.

Quels sont les in­con­vé­nients des hub pages ?

Bien qu’elles jouent un rôle important dans la struc­tu­ra­tion du contenu et pour les stra­té­gies de ré­fé­ren­ce­ment, elles pré­sen­tent également certains in­con­vé­nients qui peuvent avoir un impact sur l’ad­mi­nis­tra­tion du site, la gestion du contenu et l’ef­fi­ca­cité du ré­fé­ren­ce­ment :

• Effort important : la création et la main­te­nance d’une hub page demandent beaucoup de temps et de res­sources. La rédaction de contenus de qualité et la mise à jour constante de la page re­quiè­rent des re­cherches ap­pro­fon­dies et donc des res­sources im­por­tantes.
• Com­plexité de la struc­tu­ra­tion : les hub pages doivent être bien struc­tu­rées pour fonc­tion­ner ef­fi­ca­ce­ment. Une structure mal organisée peut amener les uti­li­sa­teurs à se sentir perdus ou à passer à côté de contenus im­por­tants. La création d’une structure intuitive nécessite une pla­ni­fi­ca­tion mi­nu­tieuse et une adap­ta­tion régulière.
• Équilibre des mots-clés : il peut être difficile de trouver le bon équilibre dans l’uti­li­sa­tion des mots-clés. Une su­rop­ti­mi­sa­tion avec trop de mots-clés peut être con­si­dé­rée comme du spam, tandis qu’une uti­li­sa­tion in­suf­fi­sante peut nuire à l’ef­fi­ca­cité du ré­fé­ren­ce­ment.
• Che­vau­che­ment de contenus : s’il existe plusieurs hub pages sur des thèmes si­mi­laires au sein d’un site Web, il y a un risque que les contenus se che­vauchent. Cela peut créer de la confusion chez les in­ter­nautes et réduire l’ef­fi­ca­cité du ré­fé­ren­ce­ment en raison de la con­cur­rence interne entre les pages.
• Dif­fi­culté de na­vi­ga­tion : si une page pivot contient une grande quantité d’in­for­ma­tions et de liens, cela peut rendre la na­vi­ga­tion difficile. Les visiteurs peuvent ne pas trouver im­mé­dia­te­ment ce qu’ils cherchent, ce qui peut avoir un effet négatif sur l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur.
• Dé­pen­dance aux liens externes : les hub pages dépendent souvent de liens externes pour renforcer leur autorité et leur per­ti­nence. Si le contenu externe est supprimé ou modifié, l’intégrité et le clas­se­ment de la page peuvent en être affectés.
• Risque de sur­char­ger les uti­li­sa­teurs : une abondance d’in­for­ma­tions et d’options peut entraîner une surcharge de votre public. Cela peut nuire aux taux d’en­ga­ge­ment et de con­ver­sion de la hub page.
• Pos­si­bi­lité de problèmes tech­niques : les hub pages peuvent présenter des défis tech­niques en raison de leur com­plexité et de la grande quantité de contenu lié, comme des temps de char­ge­ment plus lents ou des dif­fi­cul­tés d’op­ti­mi­sa­tion pour les mobiles

Comment créer une hub page ?

Une hub page nécessite une pla­ni­fi­ca­tion, une structure et une mise en œuvre mi­nu­tieuses. Suivez les étapes suivantes pour créer une page pivot efficace :

Étape 1 : définir le thème

Choi­sis­sez un thème clai­re­ment défini pour votre hub page. Assurez-vous que le thème est pertinent pour votre groupe cible et qu’il cor­res­pond bien à votre marque ou à votre en­tre­prise.

Étape 2 : struc­tu­rer les thèmes se­con­daires

Une fois que vous avez défini les domaines thé­ma­tiques prin­ci­paux, vous pouvez commencer à iden­ti­fier les thèmes se­con­daires ap­pro­priés. Il existe dif­fé­rentes méthodes pour re­cueil­lir des idées, comme l’uti­li­sa­tion d’outils de mots-clés. Prenez également en compte le volume de recherche de chaque sous-thème. Si le volume de recherche est trop faible pour un thème donné, vous pouvez le combiner avec un autre thème se­con­daire afin d’augmenter la per­ti­nence.

Étape 3 : créer une structure intuitive

Votre page se doit d’être user-friendly : les visiteurs doivent pouvoir trouver fa­ci­le­ment ce qu’ils re­cherchent.

Étape 4 : dé­ter­mi­ner le contenu

Décidez quels formats de contenu doivent être intégrés à votre hub page. Voici quelques idées :

• billets de blog
• articles
• photos
• vidéos ex­pli­ca­tives
• podcasts

Ré­flé­chis­sez bien aux contenus qui sont par­ti­cu­liè­re­ment appréciés par votre groupe cible.

Étape 5 : intégrer des liens internes

Liez votre hub page aux sous-pages créées et aux autres contenus per­ti­nents de votre site Web. Assurez-vous que les liens internes sont placés de manière ju­di­cieuse et qu’ils aident les visiteurs à ap­pro­fon­dir le sujet de manière intuitive.

Étape 6 : intégrer un CTA pour la con­ver­sion

Tous les contenus doivent contenir un Call To Action (CTA) (en français « appel à l’action ») qui cor­res­pond à la position de la personne visitée dans l’entonnoir marketing. Si l’uti­li­sa­teur vient de commencer, un bon CTA pourrait par exemple consister à lui proposer de s’inscrire à votre news­let­ter.

Étape 7 : optimiser pour les moteurs de recherche

Dès la con­cep­tion, prenez en compte les moteurs de recherche et pensez à optimiser ré­gu­liè­re­ment le contenu SEO de votre hub page. Cela implique, outre l’uti­li­sa­tion de mots-clés per­ti­nents, une structure d’URL claire, une méta-des­crip­tion ap­pro­priée et l’ap­pli­ca­tion d’autres tech­niques SEO. Consultez notre guide SEO pour les petites en­tre­prises pour savoir comment utiliser au mieux ces dif­fé­rentes tech­niques.

Étape 8 : attirer l’attention

Faites la promotion de votre hub page sur dif­fé­rents canaux. Créez des backlinks en con­tac­tant des in­fluen­ceurs ou des pro­prié­taires d’autres sites Web dans votre domaine et demandez-leur de vous soutenir en par­ta­geant un lien vers votre page.

Étape 9 : analyser et mettre à jour

Sur­veil­lez les per­for­mances de votre hub page à l’aide d’outils d’analyse. Observez comment elle se po­si­tionne dans les résultats de recherche et comment les uti­li­sa­teurs y réa­gis­sent. Ac­tua­li­sez-la ré­gu­liè­re­ment pour vous assurer que les in­for­ma­tions y restent actuelles et per­ti­nentes.

Exemple de hub page

Voici un exemple de hub page sur le thème de la pho­to­gra­phie pour vous permettre de com­prendre fa­ci­le­ment la structure d’une page pivot.

La hub page intitulée « Le monde de la pho­to­gra­phie : guide complet » renvoie à trois sous-pages, chacune renvoyant à trois autres pages spé­ci­fiques :

Sous-page 1 : les bases de la pho­to­gra­phie

• Pho­to­gra­phie numérique pour débutants
• Les portraits en pho­to­gra­phie
• Les paysages en pho­to­gra­phie

Sous-page 2 : les équi­pe­ments pour la pho­to­gra­phie

• Choisir son appareil photo
• Com­prendre les dif­fé­rents objectifs
• Ac­ces­soires pour les pho­to­graphes

Sous-page 3 : post-trai­te­ment et retouche photo

• In­tro­duc­tion au post-trai­te­ment
• Tech­niques de trai­te­ment avancées
• Or­ga­ni­sa­tion et archivage

Chacune de ces sous-pages contient une in­tro­duc­tion détaillée au sujet concerné et, dans l’idéal, propose des liens sup­plé­men­taires vers des articles plus détaillés. Cette structure permet aux visiteurs de votre site Web de trouver des in­for­ma­tions ciblées et de s’initier en pro­fon­deur à certains aspects de la pho­to­gra­phie.

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