Qu’est-ce qu’une pillar page ?

Les pillar pages visent à optimiser le contenu SEO et à améliorer la structure du contenu Web et son repérage par les moteurs de recherche. Ces pages Web centrales et complètes couvrent un vaste sujet et servent ainsi de hub pour des sous-pages plus dé­tail­lées et liées au sujet.

Qu’est-ce qu’une pillar page ? Dé­fi­ni­tion

Une pillar page (ou page pilier) est un élément central du marketing de contenu et de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche (SEO). Elles cons­ti­tuent le fondement d’une stratégie de contenu visant à fournir des in­for­ma­tions complètes sur un thème central donné, sans pour autant entrer dans les détails. Une page pilier donne une vue d’ensemble d’un thème plus large et constitue en même temps un point d’ancrage pour une multitude de contenus plus spé­ci­fiques et également liés à ce thème.

Le mot pillar signifie en anglais « colonne » ou « pilier ». Le nom indique donc déjà le rôle de ces pages dans la structure d’un site Web : une pillar page sert de pilier fort et porteur au sein d’un site Web, autour duquel sont regroupés et reliés en interne des contenus thé­ma­ti­que­ment proches, appelés topic clusters ou clusters thé­ma­tiques.

Que sont les topic clusters et le pillar content ?

Les pillar pages sont donc au centre d’une stratégie dite de « topic cluster ». Les topic clusters re­pré­sen­tent une col­lec­tion de contenus regroupés autour d’un thème central. Le thème central est traité sur la page pilier. Les clusters thé­ma­tiques se composent de dif­fé­rents contenus su­bor­don­nés, appelés cluster content ou cluster pages. Chacune de ces pages se concentre sur des sous-thèmes ou des mots-clés spé­ci­fiques en rapport avec le thème principal.

Un exemple pratique de pillar page serait une page sur le thème du marketing digital. Dans ce cas, le pillar content (ou contenu pilaire) fournit des in­for­ma­tions complètes sur ce thème principal, tandis que les clusters thé­ma­tiques four­nis­sent des in­for­ma­tions plus précises sur certains aspects tels que le ré­fé­ren­ce­ment, le marketing de contenu, le marketing des réseaux sociaux, le marketing par email ou la publicité au coût par clic (CPC). Les cluster pages ap­pro­fon­dis­sent certains domaines du thème principal et renvoient à la pillar page. Ce réseau de liens ré­ci­proques crée un lien thé­ma­tique fort et une structure.

Pourquoi les pillar pages et les topic clusters sont-ils im­por­tants ?

Le pillar content et les topic clusters con­tri­buent con­si­dé­ra­ble­ment à l’amé­lio­ra­tion du ré­fé­ren­ce­ment par les moteurs de recherche. Grâce à la pré­sen­ta­tion complète d’un thème, les pages pilier sont per­ti­nentes pour un grand nombre de requêtes de recherche dif­fé­rentes. Cela augmente les chances d’être bien po­si­tionné sur les requêtes de recherche. Le lien interne fort entre les pages pilier et les pages clusters cor­res­pon­dantes répartit l’autorité des liens sur l’ensemble du site Web, ce qui améliore à son tour le clas­se­ment de chaque page.

De plus, une structure de na­vi­ga­tion claire et complète du contenu pilaire et des clusters thé­ma­tiques, complétée par la na­vi­ga­tion par fil d’Ariane améliore l’in­tui­ti­vité du site. Les visiteurs trouvent plus fa­ci­le­ment le contenu recherché, ce qui se traduit par des temps de visite plus longs et des taux de rebond plus faibles. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces facteurs lors de l’éva­lua­tion de la qualité des pages. En outre, la cou­ver­ture complète d’un thème au sein d’une pillar page et de son cluster thé­ma­tique permet au site Web d’être perçu comme une autorité dans ce domaine.

Comment créer une pillar page ?

La création d’une pillar page nécessite une pla­ni­fi­ca­tion et une exécution mi­nu­tieuses, car elle joue un rôle clé dans votre stratégie de contenu. De plus, derrière le contenu pilaire se cache un processus continu qui nécessite des révisions et des ajus­te­ments réguliers afin de garantir sa per­ti­nence à long terme. Les prin­ci­pales étapes sont énumérées ci-dessous.

Étape 1 : trouver un thème

Choi­sis­sez un thème qui soit pertinent pour votre groupe cible et qui offre suf­fi­sam­ment de sous-thèmes pour la création de pages cluster. Le thème doit être suf­fi­sam­ment large pour inclure une multitude d’articles connexes, mais suf­fi­sam­ment spé­ci­fique pour avoir un objectif clair. Avec une recherche de mots-clés, vous iden­ti­fiez les mots-clés per­ti­nents qui peuvent également aider plus tard à iden­ti­fier les clusters de sujets ap­pro­priés.

Étape 2 : dé­ve­lop­per des clusters thé­ma­tiques

Créez un aperçu de tous les sous-thèmes qui forment ensemble le thème principal. Une méthode efficace pour ce faire est la création d’une carte mentale. Les sous-thèmes doivent être in­té­res­sants pour le groupe cible et avoir suf­fi­sam­ment de substance pour fonc­tion­ner comme un contenu autonome. Si un sous-thème n’est pas suf­fi­sam­ment pertinent pour le groupe cible ou si son contenu est trop mince, il n’est alors pas judicieux de créer une page cluster spé­ci­fique.

Étape 3 : créer des contenus

Dès que la pla­ni­fi­ca­tion stra­té­gique est terminée, vous pouvez commencer à créer le contenu. Commencez par esquisser les points clés pour chaque cluster page. Cela permet de vous assurer que le contenu principal de la page pilier n’est pas trop ap­pro­fondi et d’éviter les che­vau­che­ments avec les pages cluster. La forme des cluster pages peut être dif­fé­rente : outre les articles de blog, des formats tels que des vidéos ou des in­fo­gra­phies sont également en­vi­sa­geables.

Étape 4 : créer un cluster

Commencez à cons­truire le cluster à partir de votre pillar page en créant des liens vers les sous-pages. N’oubliez pas de créer des liens de retour vers la pillar page. Vous n’avez pas besoin d’attendre que toutes les pages du cluster soient terminées pour publier votre contenu : vous pouvez étendre le cluster pro­gres­si­ve­ment.

Étape 5 : mettre à jour la pillar page et le topic cluster

Dans le monde du ré­fé­ren­ce­ment, le travail n’est jamais vraiment terminé. Analysez en per­ma­nence les per­for­mances de votre page pilier et procédez à des mises à jour si né­ces­saire. Il en va de même pour les pages de votre cluster. Au fil du temps, de nouveaux sous-thèmes peuvent être mis en avant, qui ne sem­blaient certes peut-être pas per­ti­nents au départ, mais qui peuvent ensuite enrichir le cluster.

Topic cluster et pillar page : exemple

Supposons que vous créez un pillar content intitulé « Marketing digital ». La pillar page cor­res­pon­dante sert donc de ressource complète pour tous les aspects du marketing digital. Elle offre à votre groupe cible un aperçu détaillé des dif­fé­rentes stra­té­gies, outils et tendances dans le domaine du marketing digital et sert de point de départ pour un contenu plus spé­ci­fique et plus ap­pro­fondi. Il couvre des concepts de base et vous dirige vers des pages de cluster plus spé­ci­fiques qui traitent en détail des canaux et stra­té­gies de marketing in­di­vi­duels.

Contenu de la pillar page :

1. In­tro­duc­tion au marketing digital : dé­fi­ni­tion et sig­ni­fi­ca­tion
2. Aperçu des canaux de marketing digital : SEO, réseaux sociaux, marketing par email, marketing de contenu, publicité au CPC
3. Stratégie de marketing digital : comment dé­ve­lop­per une stratégie de marketing digital
4. Mesure et analyse : aperçu des outils et des méthodes de mesure et d’analyse des per­for­mances
5. Tendances futures du marketing digital : aperçu des tech­no­lo­gies et tendances émer­gentes

Les cluster pages suivantes ap­pro­fon­dis­sent certains aspects du marketing digital in­tro­duits sur la pillar page sous le titre « Aperçu des canaux de marketing digital ». Chaque page fournit des in­for­ma­tions spé­ci­fiques et dé­tail­lées et renvoie à la pillar page :

• Page cluster « SEO : principe et best practices » : cette page offre une in­tro­duc­tion complète à l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche, un guide SEO pour les petites en­tre­prises et couvre les prin­ci­pales stra­té­gies et méthodes né­ces­saires pour réussir à se classer dans les moteurs de recherche. Il aborde dif­fé­rents aspects tels que l’im­por­tance des mots-clés, l’op­ti­mi­sa­tion des éléments on-page et le rôle des backlinks.
• Page cluster « Réussir ses campagnes Social Media » : cette page cluster traite en détail de l’uti­li­sa­tion stra­té­gique des dif­fé­rentes pla­te­formes de réseaux sociaux et montre comment les utiliser ef­fi­ca­ce­ment en fonction du groupe cible et des objectifs marketing.
• Page cluster « Stra­té­gies d’email marketing » : cette page se concentre sur la création de campagnes d’email. Le lecteur est guidé pas à pas à travers le processus, de la con­cep­tion d’une news­let­ter at­trayante à la cons­truc­tion de séquences d’email efficaces qui incitent le des­ti­na­taire à agir.
• Page cluster « Content-Marketing pour les marques » : cette page propose un guide complet sur le dé­ve­lop­pe­ment et la mise en œuvre de stra­té­gies de marketing de contenu. Les lecteurs y trou­ve­ront un aperçu détaillé des dif­fé­rents types de contenus, des billets de blog aux vidéos et in­fo­gra­phies.
• Page cluster « Tout savoir sur la publicité CPC » : cette page couvre tous les aspects im­por­tants de la publicité au CPC, des bases aux tech­niques avancées. Les bases et le fonc­tion­ne­ment de la publicité au coût par clic sont abordés. Elle explique comment ce type de publicité peut être utilisé pour diriger des uti­li­sa­teurs ciblés vers un site Web ou une landing page spé­ci­fique.