Qu’est-ce qu’un tag ? Dé­fi­ni­tion et ex­pli­ca­tion

Dans les éditeurs de sites Web, il est possible de ca­té­go­ri­ser par mots-clés les dif­fé­rents types de contenu, les thèmes ou les produits. Ces tags sont par­ti­cu­liè­re­ment utiles pour les in­ter­nautes sou­hai­tant avoir un aperçu rapide du site Web et naviguer fa­ci­le­ment. Il existe de nom­breuses autres formes de balises, comme les hashtags, les méta-balises ou les balises HTML.

Les tags : dé­fi­ni­tion

« Tags » est un terme anglais sig­ni­fiant « éti­quettes ». L’uti­li­sa­tion de tags sur les sites Web, les blogs ou les magazines en ligne permet de créer une structure plus intuitive grâce à des mots-clés spé­ci­fiques. La recherche est ainsi facilitée pour les in­ter­nautes. En at­tri­buant des tags à des articles, des pages de produits ou des guides dans votre CMS (système de gestion de contenu), les visiteurs des pages pourront retrouver des contenus si­mi­laires en un seul clic ou en sai­sis­sant les tags cor­res­pon­dants. L’utilité prin­ci­pale de la fonction de tags est donc d’optimiser la con­vi­via­lité de votre site Web.

Quels sont les dif­fé­rents types de tags ?

Lors de la création de sites Web ou dans le marketing en ligne, on peut remarquer qu’il existe de nombreux types de tags dif­fé­rents. Nous vous pré­sen­tons ci-dessous les prin­ci­paux :

Les tags pour indexer

Lorsque l’on parle de tags, la plupart des gens pensent à des clusters de mots-clés se rap­por­tant à dif­fé­rents thèmes d’une page Internet. Un article de blog sur la cuisine vé­gé­ta­rienne ou sur les voitures élec­triques placerait des termes tels que « vé­gé­ta­rien » ou « voiture élec­trique » comme tags. Si les uti­li­sa­teurs re­cherchent ces mots-clés dans les fonctions de recherche du site Web, des articles aux thé­ma­tiques taguées sem­blables ap­pa­raî­tront.

De cette manière, il est également possible d’intégrer un nuage de tags à un site Web, grâce auquel vous pouvez par exemple mettre en évidence les tags par­ti­cu­liè­re­ment po­pu­laires par des tailles de police dif­fé­rentes. Ces mots-clés jouent donc un rôle important pour la clarté, la con­vi­via­lité et la durée de visite des in­ter­nautes. Pour l’op­ti­mi­sa­tion des moteurs de recherche, le tagging n’est toutefois pas aussi important, car les tags op­ti­mi­sent surtout le design d’ex­pé­rience uti­li­sa­teur, ainsi que l’interface graphique, ce qui comprend donc également la fonction de recherche.

Le social tagging

Ce que l’on appelle social tagging peut être traduit par « marquage social ». Ce processus se réfère aux tags que les in­ter­nautes placent pour rendre ac­ces­sible un contenu in­té­res­sant ou similaire. Con­trai­re­ment à l’in­dexa­tion et au tagging par les créateurs de contenu, les tags sociaux se réfèrent donc à une in­dexa­tion com­mu­nau­taire. Dans le contexte du marquage social, on trouve le terme générique de « folk­so­no­mie » pour désigner la saisie de ces mots-clés. Celle-ci peut être re­pré­sen­tée entre autres sous forme de nuage de tags.

Instagram, Flickr et Pinterest sont des exemples connus de social tagging : ces pla­te­formes per­met­tent à leurs uti­li­sa­teurs de classer les images par thèmes et ca­té­go­ries à l’aide de tags. La création de signets ou de hashtags relève également de ce domaine. Il convient de men­tion­ner que le marquage social ne suit pas de règles d’in­dexa­tion précises, c’est pourquoi tous les uti­li­sa­teurs peuvent par­ti­ci­pent à la ca­té­go­ri­sa­tion et à l’ac­ces­si­bi­lité des contenus.

Les hashtags

Au contraire du marquage d’in­dexa­tion et social, les hashtags ne per­met­tent pas de faire le lien direct d’une thé­ma­tique ou d’un contenu entre les sites Web. Les hashtags servent certes également à la struc­tu­ra­tion thé­ma­tique, mais il ne s’agit pas d’un tagging local, spé­ci­fique à un site Internet, mais plutôt d’un tagging in­ter­sites. Les hashtags sont donc surtout utilisés sur les réseaux sociaux, par exemple pour le social media marketing, le hashtag marketing ou pour les outils de gestion des réseaux sociaux. Les par­ti­cu­liers, les en­tre­prises ou les boutiques en ligne peuvent créer leurs propres hashtags et obtenir ainsi une plus grande portée, cibler des groupes ou pro­mou­voir des campagnes.

Les balises méta

Les balises méta sont insérées entre autres dans l’en-tête HTML de la page Web concernée. Elles con­tien­nent des in­for­ma­tions sur le contenu de la page, par exemple la des­crip­tion et les mots-clés. Con­trai­re­ment aux nuages de tags sur les blogs, ces balises trans­met­tent aux moteurs de recherche des in­for­ma­tions im­por­tantes sur une page Web. C’est pour cette raison qu’elles sont im­por­tantes pour l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche et pour un bon ré­fé­ren­ce­ment Web grâce au contenu SEO.

Les balises méta suivantes sont des facteurs de clas­se­ment im­por­tants :

• Des­crip­tion
• Mots-clés
• Type de contenu
• Sujet de la page
• Robots et Revisit, ins­truc­tions pour les crawler

Les tags HTML

Les balises HTML servent à struc­tu­rer un document de page Web et à donner aux na­vi­ga­teurs Web des ins­truc­tions précises sur la manière de l’afficher. Ces balises HTML se rap­por­tent donc à la structure de base de la page, aux contenus mul­ti­mé­dias intégrés, aux dif­fé­rentes polices de ca­rac­tères ainsi qu’aux for­mu­laires et aux liens. Les balises de début et de fin sont gé­né­ra­le­ment re­pré­sen­tées avec des accolades.

Pour illustrer ce point, voici une liste des balises HTML im­por­tantes :

• <!DOCTYPE> : précise le type de document
• <html> : définit le document comme un document HTML
• <head> : place les mé­ta­don­nées dans l’en-tête HTML du document
• <h1>…</h1> : indique un titre H1
• <p>…</p> : re­pré­sente un début et fin de pa­ra­graphe, retour au­to­ma­tique à la ligne et nouveau pa­ra­graphe
• <i>…</i> : écrit le texte en italique
• <a href="URL du lien">thème du lien</a> : intègre un lien

Tags de marketing en ligne

Les tags sont également utilisés dans le marketing en ligne et l’e-commerce. Ils sont re­pré­sen­tés sous la forme d’extraits de code servant à analyser la per­for­mance des pages Web et le succès de la stratégie marketing mise en place. Ils per­met­tent entre autres d’évaluer les activités et le com­por­te­ment des visiteurs du site, les pages con­sul­tées et les taux de con­ver­sion, et de mettre en pratique le reciblage pu­bli­ci­taire. Parmi les tags les plus courants dans le marketing en ligne, on trouve notamment :

• Balise compteur : compte les visites sur les pages d’un site Web
• Balise de con­ver­sion : compte les taux de con­ver­sion d’un site Web et permet d’analyser le succès d’une action de marketing comme une campagne pu­bli­ci­taire
• Balise de re­mar­ke­ting/reciblage : permet de cibler les uti­li­sa­teurs qui ont déjà visité le site Web pour ensuite adapter les annonces pu­bli­ci­taires
• Balise e-commerce pour Universal Analytics : l’outil de collecte de données Google Analytics fournit des rapports complets sur les tran­sac­tions et le com­por­te­ment d’achat et d’uti­li­sa­tion

Les dif­fé­rents tags de marketing en ligne rem­plis­sent donc tous des fonctions dif­fé­rents. Pour cette raison, nous vous re­com­man­dons de mettre en place un tag ma­na­ge­ment efficace. Cela vaut d’autant plus si votre site Web présente une ar­chi­tec­ture complexe ou en cas de chan­ge­ment de four­nis­seur et toutes sortes de nouveaux projets.

Quels sont les avantages des tags ?

Les avantages des tags varient en fonction de leur type. Dans la suite de cet article, nous nous con­cen­trons prin­ci­pa­le­ment sur les avantages offerts par les tags sur des pla­te­formes telles que YouTube, sur les blogs ou dans le marketing en ligne.

YouTube

Les tags YouTube sont des termes de recherche et des mots-clés que vous pouvez ajouter à vos vidéos. Elles jouent un rôle important pour profiter des bénéfices de l’al­go­rithme de YouTube et améliorer le SEO YouTube. Des balises ju­di­cieu­se­ment placées aug­men­tent les chances que les vidéos postées soient con­si­dé­rées comme per­ti­nentes par l’al­go­rithme de YouTube, et donc qu’elles soient mieux classées. De cette manière, vous augmentez votre portée et vos vues et attirez davantage de visiteurs. L’ajout de tags sur YouTube doit toujours être ciblé et non dis­pro­por­tionné afin de ne pas être considéré comme du spam. Pour ajouter des tags, allez dans YouTube Studio sous la vidéo concernée et cliquez sur « Contenu » ou, pour les nouveaux té­lé­char­ge­ments, sur « Plus d’options ».

Blogs

Les tags dans les blogs se composent de mots-clés spé­ci­fiques qui se rap­por­tent aux thèmes et aux contenus des articles postés. Grâce à eux, les visiteurs peuvent trouver plus fa­ci­le­ment des articles si­mi­laires via la fonction de recherche. De plus, vous pouvez utiliser un nuage de tags pour mettre en évidence des sujets par­ti­cu­liè­re­ment in­té­res­sants ou po­pu­laires afin d’optimiser le temps de visite et le trafic sur votre site Web.

Marketing en ligne

Les tags dans le marketing en ligne offrent de nombreux avantages, surtout pour les boutiques en ligne. Pendant que les uti­li­sa­teurs con­sul­tent des pages ou achètent des produits, les tags de marketing en ligne en­re­gistrent les activités, analysent le com­por­te­ment de clic ou d’achat et aident à optimiser les campagnes de marketing et les mesures pu­bli­ci­taires. Cela permet non seulement d’augmenter vos con­ver­sions, mais aussi d’affiner votre stratégie d’en­tre­prise.