Comment créer un bon logo ?

Le logo est l’un des éléments les plus im­por­tants de l’identité visuelle d’une en­tre­prise, il est dé­ter­mi­nant pour la con­cep­tion de toutes les stra­té­gies de marketing et de com­mu­ni­ca­tion. Il est donc d’autant plus important de prendre son temps lors de l’éla­bo­ra­tion du logo, de la mise en page aux choix des couleurs et de la police d’écriture. Mais comment créer son propre logo ? Nous vous re­com­man­dons dans un premier temps d’utiliser un outil approprié afin de disposer également de votre logo sous forme numérique. Découvrez nos conseils en création de logo.

Con­cep­tion du logo d’en­tre­prise : pourquoi est-ce si important ?

« Comment créer un logo pour mon en­tre­prise ? » : c’est la question que se posent de nombreux (futurs) en­tre­pre­neurs. Et à juste titre, car un logo détermine à bien des égards la façon dont une marque est perçue. Il ne sert pas seulement d’élément marquant dans les campagnes pu­bli­ci­taires, mais joue également un rôle décisif dans la pré­sen­ta­tion des offres et des produits. Vous pouvez par exemple même utiliser le logo dans votre signature d’email.

L’effet produit par un logo peut avoir une grande portée. Lorsqu’un logo est perçu de manière positive par un groupe cible, alors la marque gagnera en valeur de re­con­nais­sance et en po­pu­la­rité. C’est ce qu’on appelle le branding émo­tion­nel.

Avoir un bon logo est donc essentiel pour toutes les en­tre­prises. La con­cep­tion de logos pour les start-ups constitue un défi par­ti­cu­lier, car il s’agit ici de faire une bonne première im­pres­sion. Le logo doit être créé et prêt à l’emploi au plus tard lors du lancement, afin de pouvoir procéder à un brand building efficace.

Comment concevoir un logo ? Guide étape par étape

Le principe de base de la con­cep­tion d’un logo est simple : un logo doit re­pré­sen­ter le plus fi­dè­le­ment possible l’image d’une marque. Ré­flé­chis­sez donc tout d’abord aux ca­rac­té­ris­tiques de votre marque et à son identité. Que vous tra­vail­liez avec une petite ou une grande en­tre­prise, ou sim­ple­ment pour une gamme de produits par­ti­cu­lières, il existe toujours des éléments ca­rac­té­ris­tiques qu’il est possible de reprendre pour le logo. Celui-ci se construit gé­né­ra­le­ment avec une com­bi­nai­son de lettres et d’éléments visuels. Un logo peut donc se composer d’une ou de plusieurs lettres et/ou de dif­fé­rents éléments visuels. Les couleurs sont également dé­ter­mi­nantes pour la valeur de re­con­nais­sance.

Vous souhaitez créer votre propre logo d’en­tre­prise ? Nos conseils ci-dessous vous aideront. Nous vous ex­pli­quons étape par étape ce qui est important pour la création de votre logo.

Étape 1 : faites un brains­tor­ming complet

Il est né­ces­saire de réfléchir à la corporate identity avant d’entamer la con­cep­tion de votre logo. Pour ce faire, faites un brains­tor­ming et demandez-vous con­crè­te­ment quelle histoire raconte votre en­tre­prise : comment l’identité de votre en­tre­prise peut être définie ? Quelles con­vic­tions vous souhaitez éven­tuel­le­ment véhiculer ? Qu’est-ce qui rend votre en­tre­prise unique ? Ces facteurs peuvent être en effet exprimés dans un logo. Toutefois, certaines in­ten­tions peuvent également n’être trans­mises que de manière su­bli­mi­nale et certains choix peuvent également être sim­ple­ment es­thé­tiques.

Après avoir défini l’histoire et les valeurs de votre en­tre­prise, vous devez vous demander quels termes décrivent le mieux l’identité de votre en­tre­prise. Pour cela, notez tous les mots-clés qui vous viennent à l’esprit. Vous pouvez pour cela utiliser des dic­tion­naires de synonymes comme le dic­tion­naire Larousse pour vous inspirer davantage. Vous serez surpris du nombre de termes (plus ou moins) si­mi­laires que vous trouverez sur ces pla­te­formes !

Étape 2 : réalisez les premières esquisses

Main­te­nant que vous avez mis des mots sur l’identité de votre en­tre­prise, la question suivante se pose : comment dessiner un logo ? Nous vous con­seil­lons de commencer à dessiner des premières esquisses de logo vous-même. Mais ne vous mettez pas la pression : rares sont les bonnes idées qui naissent en quelques minutes ! Si vos premiers modèles ne vous plaisent pas, ne vous dé­cou­ra­gez pas. Utilisez plutôt ces ébauches non utilisées comme base pour d’autres idées.

De plus, lors de l’éla­bo­ra­tion de vos premières ébauches, vous devriez déjà veiller à suivre la vision de votre groupe cible. Essayez de dé­ter­mi­ner quelles sont leurs demandes et quelles sont leurs exigences. Pa­ral­lè­le­ment, vous devriez tenir compte du dicton « Less is more » : toujours pri­vi­lé­giez la sim­pli­cité et la sobriété.

D’ailleurs, vous n’êtes pas encore obligé de choisir une couleur pour votre logo. Vous êtes bien sûr libre de laisser cette question ouverte pour plus tard. Vous trouverez plus loin des conseils sur les couleurs de logo d’en­tre­prise.

Étape 3 : demandez un premier feedback et optimisez vos idées

Une fois que vous avez réalisé quelques esquisses dont vous êtes plus ou moins satisfait, prenez vos cinq meil­leures idées et montrez-les à des collègues, des amis et d’autres personnes de votre entourage en qui vous avez confiance afin d’obtenir un feedback honnête et critique. Il s’agit ensuite d’optimiser le projet sur la base de ce feed-back.

Étape 4 : concevez une pré­sen­ta­tion marquante

Après avoir réalisé les premières esquisses, il s’agit main­te­nant de trouver une pré­sen­ta­tion ap­pro­priée. Mais il n’est pas toujours facile de créer un logo d’en­tre­prise facile à mémoriser et qui véhicule un message. Si vous ren­con­trez des dif­fi­cul­tés pour vous lancer, vous pouvez commencer en analysant le design de logos po­pu­laires, et surtout celui des con­cur­rents de votre propre secteur. D’une part pour s’inspirer, et d’autre part pour éviter de trop grandes si­mi­li­tudes avec les logos de la con­cur­rence.

Lorsque vous créez un logo, vous ne devez pas vous con­cen­trer uni­que­ment sur une con­cep­tion graphique at­trayante, car en plus de l’aspect purement es­thé­tique, il convient de tenir compte d’autres aspects de la con­cep­tion d’un logo. Par exemple, un logo ne doit pas paraître surchargé. Les détails sont tout à fait autorisés, mais veillez à rester dans la sim­pli­cité.

Idéa­le­ment, un logo est :

• com­pré­hen­sible : le lien avec le produit, la marque ou l’en­tre­prise est clair
• im­pos­sible à confondre : il doit pouvoir être d’emblée associer à la marque
• mémorable : il est gé­né­ra­le­ment plus facile de se souvenir d’un design simple que d’un design trop détaillé
• re­pro­duc­tible : un logo numérique avec une haute ré­so­lu­tion peut être utilisé dans les domaines les plus divers, c’est pourquoi la taille du logo doit pouvoir être adaptée

Les symboles et autres éléments de style font souvent partie d’un logo. La fenêtre de Microsoft Windows, le panda du WWF et l’oiseau de La Poste en sont des exemples connus. Certains logos renoncent même com­plè­te­ment à l’uti­li­sa­tion de lettres ou à la mention du nom de la marque. Le logo d’Apple, par exemple, se compose uni­que­ment du symbole de la pomme qui donne son nom à l’en­tre­prise. Cependant, toutes les marques ne recourent pas à des éléments fi­gu­ra­tifs.

Étape 5 : choi­sis­sez la couleur du logo avec soin

Les couleurs d’un logo pro­vo­quent des as­so­cia­tions. Certaines en­tre­prises ont réussi à faire en sorte que le groupe cible pense di­rec­te­ment à leurs marques ou produits lorsqu’il voit certaines com­bi­nai­sons de couleurs. Par exemple, le logo de La Poste est bleu sur fond jaune et n’est de loin pas la seule marque à présenter cette com­bi­nai­son de couleurs. Une autre marque mon­dia­le­ment connu utilisant un logo bleu et jaune est notamment IKEA. La com­bi­nai­son de ces deux couleurs rappelle pra­ti­que­ment ins­tinc­ti­ve­ment ces deux marques, qui ont réussi à ancrer leur logo dans la mémoire col­lec­tive de leurs groupes cibles.

La plupart des marques misent sur des couleurs clas­siques : le logo de Facebook est dominé par la couleur bleue ; pour YouTube, en revanche, c’est le rouge. Les sites Web et les opé­ra­tions de marketing de ces deux pla­te­formes re­pren­nent également ces couleurs, ce qui permet d’augmenter leur valeur de re­con­nais­sance. Le choix des couleurs pour certains logos peut sembler à première vue aléa­toires. En effet, les as­so­cia­tions ne sont pas toujours aussi évidentes que la couleur de sig­na­li­sa­tion rouge pour les pompiers ou verte pour Green­peace.

Mais souvent, il n’est pas né­ces­saire d’associer une couleur à un métier par­ti­cu­lier. Toutes les couleurs peuvent donc être en théorie choisies. Il faut toutefois toujours veiller à ce que la couleur cor­res­ponde à l’image de la marque. Les tendances actuelles en matière de couleurs peuvent également être prises en compte.

Si vous combinez plusieurs couleurs dans votre logo, vous devez tenir compte de l’effet produit par chaque com­bi­nai­son. Utilisez de pré­fé­rence le cercle chro­ma­tique classique pour vous rendre compte de l’effet qui résulte de la com­bi­nai­son des couleurs. Les couleurs com­plé­men­taires, c’est-à-dire celles qui sont opposées dans le cercle chro­ma­tique, pro­dui­sent par exemple un effet plutôt dynamique. Les couleurs analogues, c’est-à-dire celles qui se trouvent côte à côte ou proches les unes des autres dans le cercle chro­ma­tique, créent en revanche une harmonie.

Important : une fois que vous avez choisi la couleur de votre logo, la décision doit être fixe. En effet, on ne change la couleur d’une marque que dans des cas tout à fait ex­cep­tion­nels. Après tout, le groupe cible associe idéa­le­ment une marque à une couleur. Et un « re­bran­ding » est gé­né­ra­le­ment coûteux et compliqué.

Étape 6 : dé­ter­mi­nez la police de caractère

Les éléments visuels ne sont pas les seuls à pouvoir ca­rac­té­ri­ser un logo, la ty­po­gra­phie permet également de créer des logos uniques. L’important ici est surtout le choix de la police de caractère ainsi que la pré­sen­ta­tion (taille des ca­rac­tères, es­pa­ce­ment des ca­rac­tères et des lignes). N’oubliez pas que votre logo sera utilisé dans dif­fé­rentes tailles, c’est pourquoi la police doit être fa­ci­le­ment re­con­nais­sable dans toutes les tailles. Vous trouverez de plus amples in­for­ma­tions à ce sujet dans notre article sur le res­pon­sive Web design et la police.

Vous pouvez également combiner ces ca­rac­tères avec des éléments visuels et struc­tu­rels tels que des cadres ou des ombres. Cela permet de mettre en avant certains détails et de per­son­na­li­ser davantage le design. Le logo de Samsung dans lequel le nom de la marque en toutes lettres est entouré d’une ellipse, ainsi que la marque de Volks­wa­gen, dans laquelle un cercle encadre le sigle de l’en­tre­prise « VW », en sont de bons exemples.

En ce qui concerne les logos des fa­bri­cants de produits ali­men­taires, on peut constater qu’ils n’il­lustrent souvent pas le produit en lui-même car leur gamme de produits est gé­né­ra­le­ment trop variée. Ils se con­ten­tent de présenter vi­suel­le­ment le nom de la marque. On pense ici par exemple à des en­tre­prises comme Maggi, Findus ou Bonduelle. Mais même la police de caractère à elle seule peut refléter les ca­rac­té­ris­tiques d’une marque et véhiculer un message : jusqu’en 1985, le logo de Walt Disney Pictures n’était qu’une police d’écriture à la ty­po­gra­phie très ludique. Ce logo a depuis évolué plusieurs fois pour rajouter le célère château de conte de fées derrière l’écriture, mais cette ty­po­gra­phie peut depuis être di­rec­te­ment reconnu aux yeux de tous comme étant celle de Disney.

Comment faire son propre logo ? Découvrez ces pro­grammes premium

Il existe dif­fé­rents pro­grammes de con­cep­tion de logo. Il convient toutefois de clarifier au préalable une question im­por­tante lors du choix du bon logiciel : l’outil permet-il de générer le format de logo souhaité et le logo est-il créé en tant que graphique vectoriel ou en tant qu’image ma­tri­cielle ?

En règle générale, le trai­te­ment ultérieur des images vec­to­rielles est gé­né­ra­le­ment moins complexe que celui des images ma­tri­cielles. Ces dernières ne peuvent pas être mis à l’échelle sans perte et ne sont donc utiles que si vous utilisez le logo ex­clu­si­ve­ment dans un petit format. Elles con­vien­nent toutefois très bien pour re­pré­sen­ter des contenus d’images complexes.

Nous vous pré­sen­tons briè­ve­ment quatre solutions premium dans la suite de cet article. Vous trouverez d’autres pro­grammes, dont certains gratuits, ainsi qu’une com­pa­rai­son détaillée dans notre article dédié aux pro­grammes de con­cep­tion de logo.

Adobe Photoshop

Le logiciel Adobe Photoshop, bien connu de tous, est un programme classique de graphisme matriciel. Les nom­breuses fonc­tion­na­li­tés, parfois assez complexes, né­ces­si­tent un ap­pren­tis­sage intensif. Une fois que l’on s’est habitué au programme, Photoshop offre un large éventail de fonctions. La vaste sélection d’outils de dessin est notamment idéale pour réaliser des designs détaillés.

Coût :

• Abon­ne­ment annuel : 287,77 € ou paiement mensuel de 23,99 €
• Abon­ne­ment mensuel : 35,99 €
• Version d’essai gratuite pendant 7 jours

Adobe Il­lus­tra­tor

Si vous préférez créer votre logo sous forme de graphique vectoriel, Adobe Il­lus­tra­tor est une ex­cel­lente solution. Cet outil contient toute une série d’outils de dessin et d’édition pratiques et est com­pa­tible avec tous les prin­ci­paux formats de logo tels que PDF, SVG et EPS. Si vous n’avez pas encore travaillé avec Il­lus­tra­tor, vous devrez cependant investir un certain temps pour vous fa­mi­lia­ri­ser avec l’outil.

Coût :

• Abon­ne­ment annuel : 287,77 € ou paiement mensuel de 23,99 € euros
• Abon­ne­ment mensuel : environ 35,99 €
• Version d’essai gratuite pendant 7 jours

CorelDRAW

CorelDRAW convainc par un grand choix de fonctions et d’effets per­met­tant de créer des logos d’en­tre­prise vi­suel­le­ment at­trayants. Des con­nais­sances préa­lables en design graphique sont toutefois in­dis­pen­sables pour utiliser ce programme. L’outil Li­veS­ketch permet notamment de convertir des croquis manuels en gra­phiques vec­to­riels et de les utiliser pour le dé­ve­lop­pe­ment du logo.

Coût :

• Graphics Suite 2023 : 30,75 € par mois ou un seul paiement de 779,00 €
• Solutions pro­fes­sion­nelles pour petites et grandes en­tre­prises : à partir de 369 € par an
• Version d’essai gratuite pendant 15 jours

Looka

Comment créer un bon logo pour son en­tre­prise sans con­nais­sances préa­lables en design ? Looka vous apporte la solution : la pla­te­forme est re­la­ti­ve­ment bon marché et marque des points avec une uti­li­sa­tion con­vi­viale. Vous pouvez fa­ci­le­ment créer votre logo vectoriel à l’aide d’un ques­tion­naire et de fonctions d’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle. Des com­pé­tences avancées en design graphique ne sont pas né­ces­saires, ce qui vous fera éco­no­mi­ser de nombreux efforts. Toutefois, ce processus au­to­ma­tisé peut parfois entraîner un manque d’in­di­vi­dua­lité dans les designs.

Coût :

• Abon­ne­ment Brand Kit avec droits de licence sur ses propres logos : environ 88 euros par an
• Abon­ne­ment Brand Kit Web avec droits de licence et propre site Web généré par IA : environ 175 euros par an
• Pack Logo Basic : environ 18 euros (un fichier basse ré­so­lu­tion) en paiement unique
• Pack Premium Logo : environ 60 euros (plusieurs types de fichiers possibles) en paiement unique
• Con­cep­tion de logo à des fins de test : gratuit (le té­lé­char­ge­ment du fichier de logo est payant)