Google Discover : comment l’utiliser pour le SEO

Lorsqu’on utilise le moteur de recherche Google sur une tablette ou un smart­phone, on peut trouver en dessous du champ de recherche une liste de no­ti­fi­ca­tions assorties de grandes images, souvent issues de sites d’ac­tua­li­tés. Ces no­ti­fi­ca­tions Google Discover sont appelées des « fiches ». En appuyant dessus, vous serez redirigé vers le site Web qui héberge ce contenu.

Dans cet article, découvrez les dif­fé­rences et si­mi­la­ri­tés entre la recherche Google classique et Google Discover, pour quels sites Web il est pertinent d’optimiser le SEO pour Google Discover, l’im­por­tance par­ti­cu­lière qu’il convient d’accorder au SEO dans ce contexte et le rôle par­ti­cu­lier des images.

Google Discover est une évolution de l’ancien flux Google Ac­tua­li­tés et peut prendre en compte le contenu de tous les sites Web, et plus seulement celui des sites d’in­for­ma­tion. À l’origine, Google Discover fonc­tion­nait uni­que­ment sur les appareils Android, mais il est désormais dis­po­nible sur les appareils iOS et Apple.

La recherche standard et Discover sur Google se com­plè­tent mu­tuel­le­ment, mais ce sont des concepts bien distincts qui ont les mêmes bases tech­niques. En principe, tout contenu d’un site Web qui a été indexé par le moteur de recherche Google peut ap­pa­raître dans Google Discover. La recherche classique et Discover se con­centrent tous deux sur les avantages pour les uti­li­sa­teurs : l’uti­li­sa­teur doit avoir accès aux contenus qui lui sont le plus utiles.

Dans le cadre d’une recherche Google, l’uti­li­sa­teur entre un ou plusieurs termes de recherche. Google Discover fonc­tionne de manière inversée : avec cette fonc­tion­na­lité, Google propose ac­ti­ve­ment du contenu qui pourrait in­té­res­ser l’uti­li­sa­teur. En principe, Discover fonc­tionne comme n’importe quel fil d’actualité, comme sur les réseaux sociaux par exemple. Sauf qu’ici, c’est l’al­go­rithme de Google qui décide du contenu du flux, la con­tri­bu­tion active des uti­li­sa­teurs n’étant pas ab­so­lu­ment né­ces­saire.

Dans le cadre de Google Discover, la grande question est de savoir selon quels critères Google suggère un contenu spé­ci­fique à quel uti­li­sa­teur et à quel moment. Dans la mesure où Google garde secret son al­go­rithme ainsi que le nombre, le type et l’im­por­tance des pa­ra­mètres et les adapte en continu, il est difficile d’obtenir une réponse sa­tis­fai­sante. Le fait est que Google s’appuie prin­ci­pa­le­ment sur les données de recherche, les données de lo­ca­li­sa­tion et les in­for­ma­tions fournies vo­lon­tai­re­ment par les uti­li­sa­teurs pour évaluer les intérêts des uti­li­sa­teurs de Discover.

Google Discover ne récupère pas le contenu de n’importe quel site Web, les critères de sélection sont très stricts : Discover cible prin­ci­pa­le­ment les gros sites Web avec de nom­breuses pages in­di­vi­duelles et répondant à des exigences très élevées en termes d’expertise, de com­pé­tence et de fiabilité. Dans ce cadre, Google a compilé en 2018 des di­rec­tives SEO, sous l’acronyme E-A-T – Expertise, Au­tho­ri­ta­ti­ve­ness, Trust­wor­thi­ness (expertise, autorité, fiabilité), qui sont utilisées aussi bien dans les re­cherches Google tra­di­tion­nelles que pour la fonc­tion­na­lité Discover. Comme on peut le constater, Google Discover affiche gé­né­ra­le­ment des contenus de sites d’actualité, de magazines ou de médias spé­cia­li­sés que Google détermine comme bé­né­fi­ciant d’un haut niveau de confiance de la part des uti­li­sa­teurs.

Mais pour de nombreux pro­prié­taires de petits sites Web, une question se pose iné­vi­ta­ble­ment : cela vaut-il la peine d’optimiser son site pour Google Discover ? De manière générale, la réponse est non. Si vous avez par exemple un petit site statique, avec quelques sous-ca­té­go­ries seulement, auquel vous ne rajoutez pas né­ces­sai­re­ment de contenu tous les jours, vous n’avez pas besoin de vous soucier de Google Discover ou d’optimiser votre site en ce sens. Dans un tel cas, mettre à jour ré­gu­liè­re­ment le SEO de votre site et vous ren­seig­ner sur les principes de base de l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche sera par­fai­te­ment suffisant. Vous pouvez également vous ren­seig­ner sur les termes de ré­fé­ren­ce­ment grâce à notre lexique SEO.

Les conseils que donne Google aux ex­ploi­tants de site Web con­cer­nant Discover cor­res­pon­dent dans les grandes lignes aux conseils généraux relatifs à l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche. Une des prin­ci­pales dif­fé­rences réside dans l’im­por­tance des images. De plus, con­trai­re­ment à la recherche Google classique, Google Discover est par­fai­te­ment adapté à la sur­veil­lance de la con­cur­rence, ce qui constitue une base solide pour adapter ses mesures de SEO.

L’ac­cep­ta­tion de Google Discover par les uti­li­sa­teurs repose es­sen­tiel­le­ment sur des images at­trayantes. Comme on peut fa­ci­le­ment le constater, les images occupent beaucoup d’espace sur les fiches Discover. Les textes sans images n’ont quasiment aucune chance d’être pris en compte. Pour autant, assortir un texte in­té­res­sant de belles photos ne suffit pas non plus : Google re­com­mande d’utiliser de grandes images avec une largeur de 1 200 pixels minimum. En outre, il est né­ces­saire d’activer le paramètre max-image-preview:large ou l’uti­li­sa­tion de AMP.

Pour activer le paramètre max-image-preview:large, vous devez consulter le code de votre site Web et apporter une petite mo­di­fi­ca­tion dans l’en-tête de la page. Le paramètre max-image-preview:large, comme on le voit ici, est utilisé comme « balise méta pour les robots » dans la section d’en-tête :

Si la balise max-image-preview est déjà présente dans l’en-tête, il vous suffit de la régler sur « Large ». Cela peut par exemple se faire en rem­pla­çant le paramètre « Standard » ou « None » par « Large ».

est remplacé par :

Le paramètre max-image-preview:large indique au robot Google qui scanne les sites la taille maximale d’une image pouvant être affichée dans un aperçu par Google. Il s’agit d’un prérequis non seulement pour Google Discover, mais également pour d’autres types de re­cherches Google notamment la recherche Google standard, la recherche d’images et Google As­sis­tance.

Outre la prise en compte de cet aspect technique, vous devez vous assurer de mettre des images de très bonne qualité, in­té­res­santes et per­ti­nentes. Google refuse par exemple d’utiliser les logos des sites Web comme images pour les fiches Discover. Pour Google Discover, il est également important que les images soient dotées de textes al­ter­na­tifs (Alt Text) adaptés aux moteurs de recherche. De plus, lorsque vous nommez les images, il est pertinent de choisir des noms en rapport avec le texte. Retrouvez plus d’in­for­ma­tions à ce sujet dans notre article sur le SEO des images.

Les autres mesures de ré­fé­ren­ce­ment re­com­man­dées par Google pour Google Discover coïn­ci­dent largement avec les di­rec­tives d’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche com­mu­ni­quées par Google de manière générale. Pour Discover, Google re­com­mande d’utiliser des titres per­ti­nents et des noms de pages évo­ca­teurs sans tomber dans le clickbait. Le texte ou le contenu doivent par ailleurs être à jour, offrir une histoire in­té­res­sante et un point de vue « unique ».

Google ne veut pas non plus être « piégé » en ce qui concerne Discover et pénalise par­ti­cu­liè­re­ment les personnes qui tentent d’attirer l’attention avec un aperçu trompeur ou exagéré. De plus, il est dé­con­seillé d’attirer l’attention des uti­li­sa­teurs par la pro­vo­ca­tion, l’in­dig­na­tion ou la « curiosité morbide ».

Pour Discover, Google insiste sur l’im­por­tance de la présence d’in­for­ma­tions sur les auteurs et leurs sources. La confiance des uti­li­sa­teurs et de Google est renforcée lorsque les noms des auteurs du contenu et leurs sources d’in­for­ma­tion sont indiqués de manière aussi claire et trans­pa­rente que possible. La présence de données de contact (adresse email, numéro de téléphone, adresse) augmente la confiance des uti­li­sa­teurs et est évaluée de manière positive. Il est essentiel que toutes les in­for­ma­tions soient justes : les in­for­ma­tions fausses, con­tra­dic­toires ou in­com­plètes peuvent être contre-pro­duc­tives. Cela s’applique également aux sites Web de tiers, tels que les annuaires pro­fes­sion­nels, où vos coor­don­nées sont listées.

Google met à dis­po­si­tion des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur le SEO pour Discover sur la page « Discover et votre site Web » ainsi que sur la page « Règlement Discover relatif au contenu ».

La Google Search Console (GSC) est un outil en ligne important pour la création de sites Web optimisés pour les moteurs de recherche. Les ex­ploi­tants de site Web qui accordent de l’im­por­tance au SEO utilisent gé­né­ra­le­ment la Google Search Console.

La GSC compile notamment un rapport de per­for­mance pour la recherche Google tra­di­tion­nelle, pour Google Ac­tua­li­tés et, depuis peu, pour Google Discover. Les rapports de per­for­mance Discover sont toutefois uni­que­ment affichés dans la Search Console si votre site Web a atteint un nombre minimum d’« Im­pres­sions Discover » con­fir­mées au cours des 16 derniers mois. On entend par là le nombre d’uti­li­sa­teurs qui voient une fiche Discover donnée. Une seule im­pres­sion est comp­ta­bi­li­sée par session. En plus des im­pres­sions, le rapport de per­for­mance Google Discover affiche également le nombre de « clics » et le « TDC » (taux de clics par im­pres­sion).

Un clic est comp­ta­bi­lisé lorsqu’un uti­li­sa­teur clique sur la fiche Discover cor­res­pon­dante et arrive ainsi sur le site Web qui héberge ce contenu. Aucun clic n’est comp­ta­bi­lisé par Google Search Console s’il ne fait que partager la fiche. La valeur TDC indique la fréquence moyenne à laquelle les uti­li­sa­teurs doivent voir la fiche avant de cliquer dessus et d’ouvrir le contenu. Un taux de clic de deux pour cent signifie par exemple que sur 100 uti­li­sa­teurs ayant vu la fiche, deux ont ef­fec­ti­ve­ment cliqué dessus et ont été redirigés vers le site hé­ber­geant le contenu.

Google indique également dans le rapport sur les per­for­mances (Discover) des in­for­ma­tions ad­di­tion­nelles sur les dif­fé­rentes façons dont ces mesures peuvent être affichées et analysées dans la Search Console. Le suivi permanent du succès des mesures de ré­fé­ren­ce­ment est essentiel lorsqu’il s’agit d’améliorer con­ti­nuel­le­ment le contenu de votre site Web pour Google Discover.