Le métier d’in­fluen­ceur expliqué

Les in­fluen­ceurs pro­dui­sent du contenu et in­te­ra­gis­sent avec leurs followers, ces personnes qui les suivent sur les réseaux sociaux. De plus en plus d’en­tre­prises en tirent profit en faisant du marketing ciblé avec des in­fluen­ceurs et en utilisant des outils de gestion des réseaux sociaux pour, par exemple, augmenter leur portée sur Instagram.

Le métier d’in­fluen­ceur : dé­fi­ni­tion

Les in­fluen­ceurs sont des personnes qui ont une grande portée et une grande notoriété sur les réseaux sociaux. Ils utilisent leur portée pour parler de certains thèmes et diffuser des in­for­ma­tions ou pour pro­mou­voir des en­tre­prises. Grâce à certaines fonctions d’analyse et sta­tis­tiques, notamment sur Instagram, les in­fluen­ceurs peuvent savoir combien de personnes ont été touchées par leurs pu­bli­ca­tions et quelles ont été leurs réactions.

Les in­fluen­ceurs ont un fort impact sur leurs followers : ils peuvent ainsi in­fluen­cer leurs opinions ou leur con­som­ma­tion. Pour ce faire, les in­fluen­ceurs peuvent être actifs sur les pla­te­formes les plus diverses, par exemple sur Instagram, Facebook, Twitter, TikTok ou YouTube.

Le marketing ciblé avec des in­fluen­ceurs connus est appelé marketing d’influence. Les en­tre­prises peuvent tirer profit de la portée des in­fluen­ceurs et en apprendre davantage sur leur groupe cible et leurs clients po­ten­tiels grâce à une veille sur les réseaux sociaux. Elles utilisent les in­fluen­ceurs de manière ciblée comme am­bas­sa­deurs de marque ou de produit pour pro­mou­voir leur marque ou un produit spé­ci­fique. Des coo­pé­ra­tions à long terme, des campagnes courtes ou des té­moig­nages plus brefs peuvent voir le jour entre les in­fluen­ceurs et les en­tre­prises.

Quelles sont les ca­té­go­ries d’in­fluen­ceurs ?

Les in­fluen­ceurs peuvent être ca­té­go­ri­sés de dif­fé­rentes manières. Le nombre de followers ou le groupe cible peuvent notamment être utilisés à cet effet.

Ca­té­go­ri­sa­tion selon le nombre de followers

• Mega-in­fluen­ceurs : les in­fluen­ceurs les plus célèbres ont un nombre de followers dépassant le million d’individus. La plupart du temps, ils n’ont pas qu’un seul thème de pré­di­lec­tion et sont assez gé­né­ra­listes.
• Macro-in­fluen­ceurs : les in­fluen­ceurs ayant jusqu’à 1 million de followers sont appelés macro-in­fluen­ceurs. Ils se limitent plus souvent à un thème concret mais populaire.
• Micro-in­fluen­ceurs : les micro-in­fluen­ceurs ont jusqu’à 100 000 followers et sont gé­né­ra­le­ment spé­cia­li­sés dans un thème très précis. Le lien étroit qu’ils en­tre­tien­nent avec leurs followers les rend très in­té­res­sants pour les en­tre­prises.
• Nano-in­fluen­ceurs : il s’agit d’in­fluen­ceurs qui n’ont pas plus de 10 000 abonnés, mais qui traitent de sujets de niche hautement spé­cia­li­sés.

Ca­té­go­ri­sa­tion par groupe cible et contenu

Le groupe cible auquel les in­fluen­ceurs veulent s’adresser diffère parfois de manière drastique et se prête donc à une ca­té­go­ri­sa­tion des in­fluen­ceurs. Les thèmes abordés par les in­fluen­ceurs sont ex­trê­me­ment variés. D’une part, il y a ceux qui se sont spé­cia­li­sés dans un thème de niche et qui s’adressent à un groupe cible très spé­ci­fique ; d’autre part, ceux qui évoluent dans un vaste éventail de thèmes et qui con­vien­nent donc à la grande majorité. Voici certains domaines thé­ma­tiques po­pu­laires dans le monde de l’influence :

• In­fluen­ceur clé : un in­fluen­ceur au sens classique du terme, qui jouit déjà d’une grande ré­pu­ta­tion.
• Fin­fluen­cer : un in­fluen­ceur dans le domaine de la finance.
• Mum-/Dad­fluen­cer : un in­fluen­ceur montrant son quotidien au sein de sa famille.
• Med­fluen­cer : un in­fluen­ceur par­ta­geant son savoir en médecine.
• Pet­fluen­cer : un in­fluen­ceur en rapport avec les animaux de compagnie.
• Ga­me­fluen­cers : un in­fluen­ceur spé­cia­lisé dans les jeux vidéo.
• Fit­fluen­cers : un in­fluen­ceur axé sur le sport, le fitness et le bien-être physique.

Quels sont les types d’in­fluen­ceurs ?

Le métier d’in­fluen­ceur peut aussi être pro­fi­table pour les en­tre­prises, qui mettent en place des stra­té­gies de marketing de réseaux sociaux. Les cé­lé­bri­tés telles que les acteurs, les chanteurs ou les foot­bal­leurs sont également des in­fluen­ceurs lorsqu’ils sont présents et actifs sur les réseaux sociaux. Leur degré de notoriété élevé permet d’attirer fa­ci­le­ment l’attention sur certains produits et en faire la promotion. Les jour­na­listes et les blogueurs aussi utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leurs opinions et ainsi atteindre certains groupes cibles.

Selon les pla­te­formes utilisées par les in­fluen­ceurs, les contenus seront dif­fé­rents. Les plus po­pu­laires sont en principe les vidéos, que l’on trouve non seulement sur YouTube, mais qui ap­pa­rais­sent aussi sur Instagram ou TikTok sous le nom de Reels. Outre les vlogs, dans lesquels les in­fluen­ceurs racontent leur vie dans un journal vidéo, il existe également les* hauls*, qui servent à présenter les derniers achats ou certains produits achetés par ces in­fluen­ceurs célèbres. De plus, les* reviews (critiques) ciblées ou les chal­lenges*, gé­né­ra­le­ment avec d’autres in­fluen­ceurs, sont très appréciés. Les in­fluen­ceurs de mode publient souvent leurs tenues du jour sur le nom « OOTD » (pour* Outfit Of The Day*).

Les in­fluen­ceurs les plus célèbres

Certains in­fluen­ceurs sont actifs depuis de nom­breuses années sur les réseaux sociaux et ont réussi à gagner un grand nombre de followers. En France, l’ancienne star de té­lé­réa­lité Nabilla (@nabilla sur Instagram) est un bon exemple d’in­fluen­ceuse célèbre, qui compte plus de 9 millions de followers.

Désormais, les in­fluen­ceurs peuvent aussi se faire connaître via TikTok : c’est le cas de Léa Elui (@leaelui), qui s’est fait connaître en se filmant en train de danser sur ce réseau social. Elle est l’in­fluen­ceuse française la plus suivie avec plus de 18 millions de followers.

De nombreux in­fluen­ceurs ont choisi de se spé­cia­li­ser dans des thé­ma­tiques spé­ci­fiques. Par exemple, Lucas Hauchard, plus connu sous le pseu­do­nyme Squeezie, a débuté sa carrière en se filmant en train de tester des jeux vidéo. Ce YouTuber et streamer aux multiples cas­quettes a longtemps occupé la première place sur YouTube, avant d’être dépassé par Tibo InShape, un in­fluen­ceur spé­cia­lisé dans le domaine du sport.

Mais les in­fluen­ceurs ne doivent pas toujours se contenter de divertir. Comme le montre Benjamin Brillaud (sur sa chaîne YouTube Nota Bene), la trans­mis­sion de con­nais­sances peut également être mise en avant : il vulgarise et explique clai­re­ment des sujets his­to­riques, rendant l’histoire ac­ces­sible et in­té­res­sante pour un large public tout en apportant une valeur éducative à ses contenus.

Parmi les in­fluen­ceurs les plus célèbres en France, on compte des sportifs, par exemple Kylian Mbappé (@k.mbappe) ou Clarisse Ag­bég­né­nou (@clarisse_ag­beg­ne­nou). Outre des posts sur leur sport respectif, ils partagent également sur Instagram des posts privés sur leur famille, leurs intérêts ou leurs opinions.

Devenir in­fluen­ceur

Il n’y a pas de manière directe et sûre de devenir un in­fluen­ceur, tout comme il n’existe pas de point à partir duquel on peut se parer du titre d’in­fluen­ceur. Il s’agit plutôt d’un statut qui doit être maintenu au prix d’un effort quotidien. Le succès dépend de la manière dont le public réagit et évalue la personne.

Il existe néanmoins quelques conseils à suivre pour devenir un in­fluen­ceur :

• Tout d’abord, vous devez vous demander pourquoi vous souhaitez devenir un in­fluen­ceur. Quels sont vos intérêts et vos points forts ?
• En fonction de cela, vous devriez choisir un thème précis qui est également votre passion.
• N’oubliez pas non plus qu’être in­fluen­ceur peut être un travail à plein temps, qui demande beaucoup d’in­ves­tis­se­ment et d’efforts.

Lorsque vous avez trouvé un sujet dans lequel vous souhaitez vous spé­cia­li­ser, vous devez observer at­ten­ti­ve­ment la con­cur­rence existante. Con­cen­trez-vous d’abord sur une pla­te­forme et orientez toujours votre contenu vers votre groupe cible. Une fois que vous avez créé un compte ou une chaîne, faites-en la promotion autour de vous.

En tant qu’in­fluen­ceur, la clé est de publier ré­gu­liè­re­ment des articles et de proposer un contenu varié et in­té­res­sant. Il est également important d’interagiravec ses followers et d’établir une relation directe avec eux. De nombreux in­fluen­ceurs col­la­bo­rent ensemble afin de mul­ti­plier leur portée et croiser leurs audiences.

Vous trouverez des conseils détaillés sur la manière de devenir un in­fluen­ceur dans notre guide « Comment devenir un in­fluen­ceur ».