Outils de marketing de contenu

De la mise en place d’une stratégie de content marketing à l’ob­ser­va­tion effective de résultats, le chemin est long et parfois pénible. C’est le cas notamment pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu. Le marketing de contenu ne s’apparente pas à un sprint mais plutôt à un marathon qui, de l’orien­ta­tion stra­té­gique, la mise en place des objectifs, la recherche, la pla­ni­fi­ca­tion et la pro­duc­tion, doit aboutir à un travail d’ob­ser­va­tion et d’analyse de sa per­for­mance.

Pour organiser leur processus stra­té­gique, les pro­fes­sion­nels du marketing se tournent vers des logiciels. Nous vous pré­sen­tons les outils de marketing de contenu les plus appréciés et vous montrons comment ceux-ci peuvent enrichir votre contenu marketing.

Les in­for­ma­tions con­cer­nant les dif­fé­rents outils de marketing de contenu ont été ac­tua­li­sées en mai 2021.

Internet regorge d’in­for­ma­tions pré­cieuses et d’histoires cap­ti­vantes. Alors comment trouver des sujets per­ti­nents qui peuvent in­té­res­ser et divertir les clients po­ten­tiels ? Ces outils de marketing de contenu inspirent, montrent les tendances et livrent des idées de mots-clés :

Le Keyword Planner fait partie de Google Ads, le système pu­bli­ci­taire du plus grand moteur de recherche du monde. L’outil gratuit est le premier point de contact pour les spé­cia­listes du marketing du monde entier pour les idées de mots-clés et les pré­vi­sions de trafic.

Answer the Public est un outil d’analyse du con­som­ma­teur qui organise les termes de recherche proposés par Bing et Google selon des ca­té­go­ries telles que Quoi, Où, Qui, Quand, Comment et Pourquoi et les affiche comme un nuage de recherche (Search Cloud).

Feedly sert de lecteur RSS prin­ci­pa­le­ment pour gérer les flux RSS de dif­fé­rents blogs et portails d’in­for­ma­tion et re­pré­sente donc une source précieuse d’idées de contenu. Feedly vous offre la pos­si­bi­lité de créer un bureau in­di­vi­duel d’in­for­ma­tions qui fournit en per­ma­nence de nouveaux contenus in­té­res­sants et per­ti­nents autour du thème principal de votre stratégie de marketing de contenu.

Buzzsumo est un moteur de recherche dédié au Web social qui vous permet de re­cher­cher sur les réseaux sociaux dif­fé­rents formats tels que des textes, des gra­phiques ou des vidéos, afin d’iden­ti­fier les sujets tendances et les mots clés. Cet outil de marketing de contenu permet également de retrouver les personnes dites « In­fluen­ceurs », des am­bas­sa­deurs po­ten­tiels de votre marque pour votre propre contenu.

Visual.ly fournit des in­fo­gra­phies et une vi­sua­li­sa­tion de données. Les uti­li­sa­teurs précisent le thème et une équipe de con­cep­teurs crée gra­phiques, vidéos, dia­grammes et in­fo­gra­phies.

Les in­fluen­ceurs marketing tools sont des pla­te­formes en ligne et des ap­pli­ca­tions Web qui vous per­met­tent d’entrer en contact avec des in­fluen­ceurs et évaluer la valeur de ces derniers pour une campagne marketing concrète. Etes-vous actifs dans le marketing d’influence ? Alors nous vous re­com­man­dons de jeter un œil aux outils suivants.

Avec Influma, vous pouvez observer les discours sur les réseaux sociaux, analyser quels sujets fonc­tion­nent par­ti­cu­liè­re­ment bien sur quels canaux, iden­ti­fier les leaders d’opinion et, si né­ces­saire, tra­vail­ler en réseau avec des am­bas­sa­deurs et des mul­ti­pli­ca­teurs de marques.

La pla­te­forme de marketing d’in­fluen­ceurs Hypr contient des données sur plus de 10 millions d’in­fluen­ceurs dans tous les réseaux sociaux per­ti­nents et vous permet de réaliser des analyses dé­mo­gra­phiques, psy­cho­gra­phiques et géo­gra­phiques des leaders d’opinion et de leurs groupes cibles.

Onalytica est un logiciel de gestion des relations In­fluen­ceur. L’outil vous permet d’iden­ti­fier les in­fluen­ceurs, de les contacter et de gérer les pro­grammes d’in­fluen­ceurs.

La pla­te­forme Kred vous fournit des in­di­ca­teurs d’influence et évalue les am­bas­sa­deurs po­ten­tiels de la marque sur la base de deux chiffres clés. Le score d’influence est dérivé des mentions, des retweets, des réponses ainsi que du nombre d’adeptes de l’in­fluen­ceur et permet ainsi de tirer des con­clu­sions sur le potentiel d’un in­fluen­ceur à in­fluen­ceur d’autres in­ter­nautes. L’activité d’un in­fluen­ceur dans les réseaux sociaux est mesurée par le niveau de rayon­ne­ment.

Le Content-Curation est une forme de marketing de contenu dans laquelle l’accent n’est pas mis sur son propre contenu. Au lieu de cela, le contenu de tiers dis­po­nible sur le Web est sé­lec­tionné, réor­ga­nisé et enrichi de com­men­taires présentés sur votre propre site Web ou dans les réseaux sociaux. Les outils suivants vous aideront à organiser votre campagne de marketing de contenu :

La suite de marketing de contenu Triberr s’adresse aux blogueurs et aux petites en­tre­prises qui sou­hai­tent élargir leur offre de contenu par la con­ser­va­tion de contenu. Les uti­li­sa­teurs utilisent l’outil pour re­cher­cher des sujets per­ti­nents, attirer des in­fluen­ceurs, organiser leurs con­tri­bu­tions et les jouer dans des com­mu­nau­tés en ligne.

Sniply est un serveur URL qui vous permet d’enrichir le contenu partagé de tiers sur Internet avec des boutons call to action et ainsi attirer les lecteurs sur votre site Web. La gamme de fonctions est complétée par des outils de suivi et des tests A/B.

Scoop.it est une solution tout-en-un pour la dé­cou­verte et la curation de contenu. Créez, partagez, collectez et arrangez le contenu et publiez le résultat di­rec­te­ment sur la pla­te­forme, sur votre propre site Web ou sur les réseaux sociaux.

La solution tout-en-un Curata combine également la dé­cou­verte et la con­ser­va­tion du contenu. L’outil évalue le contenu sur la base d’al­go­rithmes d’ap­pren­tis­sage machine et détermine un score de per­ti­nence pour vous à partir de celui-ci. Un éditeur de texte et une base de données d’images sont dis­po­nibles pour la pré­pa­ra­tion du contenu. La pu­bli­ca­tion s’effectue selon les besoins dans le propre CMS du système ou via un logiciel externe.

Avec les outils suivants, vous pouvez sé­lec­tion­ner le contenu en fonction des besoins in­di­vi­duels des clients po­ten­tiels, le placer au bon endroit au bon moment et augmenter ainsi le taux de con­ver­sion de vos offres en ligne.

OneSpot est conçu comme une pla­te­forme d’in­di­vi­dua­li­sa­tion. L’outil vous aide à fournir aux clients po­ten­tiels un contenu per­son­na­lisé en fonction de leurs pré­fé­rences. La gamme de produits comprend la per­son­na­li­sa­tion de sites Web, la per­son­na­li­sa­tion de courriels et l’analyse de contenu stra­té­gique.

In­te­rac­tion Studio de Sa­les­force, connu au­pa­ra­vant sous le nom d’Evergate, est une pla­te­forme de per­son­na­li­sa­tion en temps réel qui évalue les données des clients en utilisant des al­go­rithmes d’ap­pren­tis­sage machine. Utilisez ce logiciel de marketing de contenu pour mieux com­prendre les clients et prospects et leur adresser des messages marketing per­son­na­li­sés.

Kibo (autrefois : Monetate) s’appuie sur un moteur de per­son­na­li­sa­tion assisté par l’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle pour in­di­vi­dua­li­ser les messages pu­bli­ci­taires, ce qui permet une com­mu­ni­ca­tion in­di­vi­duelle au­to­ma­ti­sée avec les clients et les prospects.

De­mand­base  est une pla­te­forme de ciblage et de per­son­na­li­sa­tion pour le marketing B2B. Le spectre fonc­tion­nel du logiciel du marketing de contenu comprend des outils avec lesquels les en­tre­prises peuvent être analysées, seg­men­tées et adressées par des mesures pu­bli­ci­taires per­son­na­li­sées basées sur des ca­rac­té­ris­tiques telles que l’industrie, le chiffre d’affaires, le statut du client ou la sélection des produits.

Faites-vous confiance à l’email marketing ? Dans ce cas, vous devriez envisager de diffuser votre contenu à l’aide d’outils de news­let­ter pro­fes­sion­nels. Ils vous per­met­tent de créer des messages créatifs basés sur des modèles, de per­son­na­li­ser des campagnes e-mail et de partager du contenu ra­pi­de­ment et fa­ci­le­ment avec vos abonnés. Les outils suivants ont fait leurs preuves dans le marketing de contenu.

Avec l’outil d’email marketing MailChimp vous pouvez créer des campagnes de news­let­ter créatives et toujours lire des e-mails au bon moment grâce à l’au­to­ma­ti­sa­tion basée sur les données. La gamme de fonctions comprend un éditeur de modèles intuitif, des fonctions d’analyse et des in­ter­faces vers dif­fé­rents systèmes CRM.

Sen­din­blue (an­cien­ne­ment connu sous le nom de News­let­ter2Go) est un logiciel de marketing de contenu par courriel qui vous permet de dé­ve­lop­per et d’envoyer au­to­ma­ti­que­ment des campagnes de news­let­ter pro­fes­sion­nelles, mais aussi des campagnes SMS ou des pages de renvoi. Le logiciel est doté d’un trai­te­ment des données des des­ti­na­taires conforme à la DSGVO.

Le logiciel d’email marketing Cle­ver­Reach est spé­cia­lisé dans les campagnes d’email marketing par groupes cibles. La gamme de fonctions comprend un filtre qui nettoie les listes d’adresses des adresses invalides ou erronées. Cle­ver­Reach fait également de la publicité en con­for­mité avec la DSGVO.

Lentement mais sûrement, l’in­te­rac­tion basée sur la parole s’impose comme une al­ter­na­tive at­trayante à la souris et l’écran tactile. Les outils suivants vous aideront à répondre à la demande crois­sante avec un contenu audio attrayant.

Pik­to­chart est un outil graphique intuitif pour débutants. Le logiciel fournit dif­fé­rents modèles pour les projets de con­cep­tion, qui peuvent être in­di­vi­dua­li­sés en quelques clics.

L’outil graphique Infogram sert à la vi­sua­li­sa­tion des données et vous offre de nombreux modèles pour dia­grammes, cartes ou in­fo­gra­phies ainsi que plus d’un million de photos et icônes.

Grâce à PicMonkey, vous pouvez éditer des images pour vos campagnes de contenu marketing ou créer des gra­phiques et collages à partir de zéro. L’outil vous aide avec dif­fé­rents modèles, icônes, polices, filtres et effets.

L’outil en ligne Easelly fournit aux uti­li­sa­teurs des modèles d’in­fo­gra­phie qui, selon les dé­ve­lop­peurs, per­met­tent à chaque uti­li­sa­teur de présenter vi­suel­le­ment ses idées, données ou processus.

La pla­te­forme en ligne zsuite inclut les outils gra­phiques youzign, gifzign, mockzign und logozign. Cela permet une création rapide et simple de gra­phiques, GIF, maquettes et logos basés sur des modèles.

Les vidéos trans­met­tent des émotions mieux que n’importe quel autre média et font donc partie in­té­grante du marketing de contenu. Avec ces outils vidéo, vous pouvez mettre vos en­re­gis­tre­ments sous les pro­jec­teurs et le contenu vidéo sur grand écran :

Grâce à Magisto vous pouvez créer en quelques minutes des vidéos im­pres­sion­nantes pour vos campagnes marketing. L’outil offre un éditeur vidéo com­pa­tible AI ainsi que des solutions pour la dis­tri­bu­tion cross-canal de contenu vidéo.

Wirecast par Te­les­tream est un logiciel de pro­duc­tion de vidéos en direct. En plus des flux en direct, l’outil convient également aux we­bi­naires, aux émissions Web, aux re­por­tages sportifs, aux vidéos édu­ca­tives et au contenu des réseaux sociaux.

Avec Camtasia, TechSmith offre une solution complète pour l’en­re­gis­tre­ment sur écran. L’outil comprend un en­re­gis­treur d’écran à pixels parfaits et diverses fonctions de montage vidéo.

La pla­te­forme vidéo Knovio se concentre sur l’or­ga­ni­sa­tion et l’échange de contenus vidéos pour la com­mu­ni­ca­tion interne, la formation et les pré­sen­ta­tions en ligne. De plus, l’outil permet la diffusion en direct d’évé­ne­ments tels que des con­fé­rences.

Lentement mais sûrement, l’in­te­rac­tion basée sur la parole s’impose comme une al­ter­na­tive at­trayante à la souris et l’écran tactile. L’Institut de recherche Gartner prévoit qu’en 2020, 30% des sessions de na­vi­ga­teur seront sans écran. Les outils suivants vous aideront à répondre à la demande crois­sante avec un contenu audio attrayant.

Audacity est un éditeur audio libre, mul­ti­pla­te­forme open source avec en­re­gis­treur intégré. Avec cet outil, vous pouvez mixer et éditer des fichiers audio sur n’importe quel nombre de pistes. Le logiciel prend en charge l’im­por­ta­tion et l’ex­por­ta­tion de tous les formats audio courants.

Podbean est une pla­te­forme en ligne d’hé­ber­ge­ment de podcast. En plus du té­lé­char­ge­ment et de l’ad­mi­nis­tra­tion, l’éventail de fonctions comprend également la pu­bli­ca­tion et la com­mer­cia­li­sa­tion de podcasts créés par l’uti­li­sa­teur.

ePodcast Creator est un logiciel d’en­re­gis­tre­ment et de montage audio conçu spé­cia­le­ment pour la création de podcast. L’outil offre également un créateur de flux RSS et un client FTP pour publier et dis­tri­buer vos podcasts.

Sound­clound est l’une des pla­te­formes de musique et de podcast streaming les plus po­pu­laires au monde avec environ 175 millions d’uti­li­sa­teurs dans le monde. Avec Sound­Cloud, ils pré­sen­tent non seulement leur contenu audio à un large public in­ter­na­tio­nal mais reçoivent également des sta­tis­tiques dé­tail­lées et des retours directs de la com­mu­nauté Sound­Cloud.

Le contenu in­te­rac­tif augmente l’en­ga­ge­ment des uti­li­sa­teurs et, lorsqu’il est utilisé cor­rec­te­ment, peut vous fournir des in­for­ma­tions in­té­res­santes sur votre groupe cible, leurs pré­fé­rences et centres d’intérêts. Les outils de marketing de contenu suivants s’appuient sur la ga­mi­fi­ca­tion afin de provoquer l’in­te­rac­tion de l’uti­li­sa­teur.

Avec Contest Factory, vous pouvez créer du contenu in­te­rac­tif pour les pla­te­formes de réseaux sociaux, les appareils mobiles ou le World Wide Web en un rien de temps. Le por­te­feuille de produits comprend des formats de jeux tels que des enquêtes, des loteries ins­tan­ta­nées et des campagnes de hashtag, ainsi que des concours photo, vidéo, audio et écrits

Utilisez SnapApp pour fournir un contenu in­te­rac­tif à votre public cible. Les formats de contenu basés sur les questions de SnappApp vous aident à mieux com­prendre votre public et à obtenir des in­for­ma­tions im­por­tantes pour votre gestion de prospects.

Utilisez le Quiz Creator Qzzr pour obtenir des in­for­ma­tions per­ti­nentes de vos clients sur leurs besoins, leurs souhaits et leurs pré­fé­rences, pour affiner leur profil et renforcer leur en­ga­ge­ment avec les jeux de questions/réponses que vous avez créés vous-même.

Votigo vous offre une suite de marketing social en nuage spé­cia­li­sée dans la création et la dis­tri­bu­tion de contenu in­te­rac­tif sur le Web mobile et les réseaux sociaux. Utilisez des tirages au sort, des concours ou des coupons pour générer des clients po­ten­tiels ou augmenter l’en­ga­ge­ment des clients existants.

Le succès d’une campagne de marketing de contenu dépend de l’or­ga­ni­sa­tion des dif­fé­rentes étapes de travail. La gestion de campagne est le point de con­ver­gence de tous les fils con­duc­teurs. Il s’agit d’élaborer les pro­po­si­tions de thèmes ras­sem­blées, de con­cré­ti­ser la pla­ni­fi­ca­tion et d’élaborer un contenu con­traig­nant ou un plan éditorial à la fin. Afin de garder une vue d’ensemble de toutes ces tâches, il est conseillé d’utiliser des outils de gestion ap­pro­priés, en par­ti­cu­lier pour les campagnes de marketing de contenu à grande échelle.

Trello est un outil classique de ma­na­ge­ment de projet, qui se révèle par­ti­cu­liè­re­ment adapté pour l’or­ga­ni­sa­tion et la pla­ni­fi­ca­tion de petits projets de marketing de contenu. Les tâches in­di­vi­duelles au sein d’une campagne peuvent être struc­tu­rées, pla­ni­fiées avec précision et assignées à des éditeurs spé­ci­fiques à l’aide d’un tableau de bord basé sur une carte.

Asana est un logiciel de gestion de projet développé à l’origine par les co-fon­da­teurs de Facebook Dustin Moskowitz et Justin Ro­sens­tein afin d’optimiser les processus internes Facebook. Aujourd’hui, l’outil est l’une des prin­ci­pales ap­pli­ca­tions dans les domaines de la gestion des tâches, de la pro­duc­ti­vité et de la col­la­bo­ra­tion.

Les créateurs de Evernote décrivent leur outil comme une « mémoire virtuelle ». Evernote permet aux équipes de projet de stocker, organiser et archiver des listes de tâches, des documents et des notes. En outre, le contenu des flux RSS ou d’autres sources peut être sau­ve­gardé et étiqueté pour un accès ciblé ultérieur aux articles per­ti­nents.

Les outils de col­la­bo­ra­tion de contenu servent à l’ad­mi­nis­tra­tion centrale du contenu, per­met­tent aux équipes édi­to­riales d’éditer le contenu sur la base d’une division du travail et ga­ran­tis­sent que tous les membres ont toujours accès à la version actuelle des formats de contenu stockés au niveau central. Nous re­com­man­dons les outils suivants pour la gestion col­la­bo­ra­tive des campagnes de marketing de contenu :

Google Drive est le service d’hé­ber­ge­ment de fichiers de Google LLC. L’outil met à la dis­po­si­tion des uti­li­sa­teurs un ré­fé­ren­tiel central de données dans le réseau et des équipes de projet un progiciel bu­reau­cra­tique basé sur le Web qui permet le trai­te­ment conjoint de documents textes, de tableaux de données ou de pré­sen­ta­tions.

Les créateurs de Ga­ther­Con­tent appellent leur produit une pla­te­forme d’opé­ra­tions de contenu. L’outil permet aux équipes marketing de gérer le contenu en un seul endroit central et peut être intégré à un CMS ou à un outil de diffusion de contenu au besoin.

Ceux qui ne peuvent plus gérer ma­nuel­le­ment leur campagne de marketing de contenu en raison de sa taille peuvent s’appuyer sur des outils d’au­to­ma­ti­sa­tion du marketing. Ils au­to­ma­ti­sent par­ti­cu­liè­re­ment la sélection et la dis­tri­bu­tion du contenu, per­met­tant ainsi une approche orientée vers la demande des clients.

Avec l’outil de gestion des prospects Pardot de Sa­les­force, les spé­cia­listes du marketing réa­gis­sent aux activités des clients po­ten­tiels par des mesures marketing au­to­ma­ti­sées. L’outil est spé­cia­le­ment conçu pour l’au­to­ma­ti­sa­tion des processus marketing B2B.

La pla­te­forme d’au­to­ma­ti­sa­tion du marketing d’Adobe Marketo comprend la gestion des prospects, le marketing par e-mail, le marketing client existant et le marketing mobile. L’outil aide les spé­cia­listes du marketing à prioriser les clients po­ten­tiels en fonction de con­si­dé­ra­tion dé­mo­gra­phique ou com­por­te­men­tales et leur permet d’établir des relations à long terme avec les clients grâce à des campagnes per­son­na­li­sées.

Eloqua, la pla­te­forme d’au­to­ma­ti­sa­tion du marketing SaaS (Software-as-a-Service) d’Oracle, aide les res­pon­sables marketing à au­to­ma­ti­ser les campagnes marketing de gé­né­ra­tion de leads. L’outil est conçu pour le marketing B2B et supporte même les campagnes cross-canal complexes.

Act-on est une pla­te­forme d’au­to­ma­ti­sa­tion du marketing qui permet de coor­don­ner les campagnes marketing entrantes et sortantes tout au long du cycle de vie des clients.

HubSpot est une solution tout-en-un pour le marketing, la vente et le service client. Le logiciel est dis­po­nible dans les quatre modules CMS Hub, Marketing Hub, Sales Hub, Ope­ra­tions Hub et Service Hub ou en tant que suite lo­gi­cielle couvrant tous les domaines.

Toute aussi im­por­tante que la recherche est la mise en œuvre pro­fes­sion­nelle d’idées de sujets dé­ve­lop­pés. Pour se démarquer de la masse des offres, les campagnes de marketing de contenu doivent non seulement con­vaincre par leur per­ti­nence et leur valeur ajoutée, mais aussi par la qualité du contenu produit. Les outils suivants aident les spé­cia­listes du marketing à s’assurer de la qualité ir­ré­pro­chable du contenu textuel qu’ils offrent :

L’app Hemingway vérifie le style et la clarté des textes et s’appuie sur les facteurs qui s’y opposent. L’ap­pli­ca­tion identifie les cons­truc­tions passives, les verbes modaux, le style nominal et les mots de rem­plis­sage et contribue ainsi à l’assurance qualité. La fréquence d’un mot-clé défini par l’uti­li­sa­teur est également dé­ter­mi­née pour la création de texte optimisé pour les moteurs de recherche.

L’ap­pli­ca­tion sur na­vi­ga­teur Lan­gua­ge­Tool vérifie l’or­tho­graphe et la grammaire de vos textes. Votre éditeur de texte en est également capable ? Cer­tai­ne­ment pas aussi bien que Language Tool.

WriteWell propose aux ré­dac­teurs des modèles éprouvés pour divers formats de contenu tels que des essais, des thèses uni­ver­si­taires, des mémoires ou des lettres de pré­sen­ta­tion. L’outil s’adresse en premier lieu aux élèves et aux étudiants, mais il est également adapté à la création de textes cor­res­pon­dants en marketing de contenu.

Tra­vail­ler de manière ciblée, aucune pos­si­bi­lité de dis­trac­tion pour augmenter la pro­duc­tion et la qualité, ce qui n’est pas facile pour de nombreux ré­dac­teurs. Avec l’ap­pli­ca­tion mobile Forest vous pouvez renforcer votre mo­ti­va­tion et votre au­to­dis­ci­pline en bloquant l’accès à des sites chro­no­phages, tels que Facebook ou Twitter, pendant une période dé­ter­mi­née.

WriteBox est un outil pour tous ceux qui veulent vraiment éviter d’être distraits de tout lors de la pro­duc­tion de contenu. À l’aide de l’outil en ligne, vous pouvez écrire vos textes sur une page en­tiè­re­ment blanche, sans aucune interface. Surtout pour les billets de blog, qui sont pour la plupart simples et n’ont pas besoin de fonc­tion­na­li­tés sup­plé­men­taires des éditeurs de texte communs, le programme se propose de se con­cen­trer sur le travail.

Vous ne souhaitez pas créer vous-même le contenu de vos campagnes marketing ? Aucun souci. Sur ces pla­te­formes, vous trouverez le texte adapté à chaque format, des pu­bli­ca­tions de réseaux sociaux jusqu’aux articles spé­cia­li­sés :

La pla­te­forme en ligne Text­bro­ker met en relation clients et auteurs. Sur le site, vous pouvez réserver des ré­dac­teurs in­dé­pen­dants grâce à un modèle de prix dépendant de la va­lo­ri­sa­tion qui cor­res­pond toujours à vos exigences de qualité et au budget marketing dis­po­nible.

Scripted est une place de marché en ligne pour les ré­dac­teurs in­dé­pen­dants parlant anglais. Choi­sis­sez votre candidat idéal parmi de nombreux profils pour la création de textes marketing, articles de blog

Zerys est une pla­te­forme tout-en-un qui concerne la création de textes. Utilisez l’outil pour planifier les contenus et trouver les textes adaptés ou tout confier.

Une fois que la gé­né­ra­tion, la coor­di­na­tion et la pro­duc­tion des idées sont terminées, il est temps de trans­mettre le contenu aux uti­li­sa­teurs. En fonction de votre stratégie d’alig­ne­ment et de com­mu­ni­ca­tion, vos contenus textuels, vidéos et gra­phiques seront désormais acheminés vers les sites Web de vos par­te­naires pu­bli­ci­taires, les réseaux sociaux ou di­rec­te­ment vers vos clients par email. Ici aussi, divers outils de marketing de contenu peuvent vous aider à garder une vue d’ensemble.

Buffer aide les spé­cia­listes du marketing à cibler les prin­ci­paux canaux des réseaux sociaux avec du contenu. L’outil détermine le délai de pu­bli­ca­tion idéal en fonction de l’en­ga­ge­ment de l’uti­li­sa­teur et au­to­ma­tise la dis­tri­bu­tion du contenu en fonction des processus définis par l’uti­li­sa­teur.

La pla­te­forme de relation sociale Hootsuite permet aux spé­cia­listes du marketing de gérer de manière cen­tra­li­sée divers canaux de réseaux sociaux, des contenus de recherche basés sur des hashtags, des flux et des mots-clés, de les réor­ga­ni­ser et les partager avec la com­mu­nauté sur une base régulière. De plus, des fonctions de gestion d’équipe ainsi que des outils d’analyse et de suivi sont dis­po­nibles.

Avec le réseau de dé­cou­verte natif Outbrain, les spé­cia­listes du marketing font la promotion de votre contenu sur les sites Web d’éditeurs de renom.

Le service d’hé­ber­ge­ment de fichiers Sli­de­Share se concentre sur la création et le partage des pré­sen­ta­tions et in­fo­gra­phies. La pla­te­forme permet aux four­nis­seurs de contenu de préparer des contenus pour des groupes cibles spé­ci­fiques et démontrer leur expertise. Ceci rend Sli­de­Share par­ti­cu­liè­re­ment adapté au marketing B2B.

En marketing, rien ne fonc­tionne sans mesurer le succès : l’analyse et le suivi sont donc très im­por­tants. Le marché des outils per­met­tant de mesurer le succès des mesures de marketing de contenu et garder un œil sur tous les chiffres clés per­ti­nents est donc important. Les outils les plus connus sont les suivants :

Google Analytics, l’outil de suivi Web le plus utilisé au monde, apporte aux four­nis­seurs de contenu des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur l’in­te­rac­tion des in­ter­nautes avec le contenu Web. Intégré dans un site Web, Google Analytics produit des in­di­ca­teurs de per­for­mance clés et des sta­tis­tiques de site Web qui peuvent être utilisés pour mesurer le succès des campagnes de marketing, entre autres choses.

Matomo (an­cien­ne­ment Piwik) est une pla­te­forme d’analyse Web open source qui est une bonne Al­ter­na­tive à Google Analytics, par­ti­cu­liè­re­ment du point de vue de la pro­tec­tion des données. Con­trai­re­ment au leader du marché, Matomo offre la pos­si­bi­lité de stocker toutes les données uti­li­sa­teur sur son propre serveur.

Emplifi est utilisé pour analyser et mesurer le succès des campagnes sur les réseaux sociaux. La suite de marketing de réseaux sociaux supportée par l’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle fournit aux spé­cia­listes du marketing divers outils d’analyse per­met­tant de mesurer la réponse des campagnes de contenu sur les réseaux sociaux.

La pla­te­forme d’écoute sociale Talk­wal­ker propose dif­fé­rents outils per­met­tant d’iden­ti­fier, d’analyser et d’évaluer les dis­cus­sions sur Internet. Les ap­pli­ca­tions possibles vont du suivi de campagne à la gestion de crise.

Chartbeat associe le suivi de site web avec la sur­veil­lance des réseaux sociaux et livre aux four­nis­seurs de contenu des in­for­ma­tions dé­tail­lées sur la manière dont les uti­li­sa­teurs internet in­te­ra­gis­sent avec le contenu du site Web ou des réseaux sociaux.

Notre sélection le montre : le marché des outils de marketing de contenu est vaste et di­ver­si­fié. La gamme s’étend des ex­ten­sions du na­vi­ga­teur pour des ap­pli­ca­tions spéciales aux pla­te­formes d’en­tre­prise avec une gamme complète de fonctions.

La tendance est à l’au­to­ma­ti­sa­tion. De nombreux outils sont basés sur des al­go­rithmes de Machine Learning qui sont ef­fec­ti­ve­ment vendus sous le nom d’in­tel­li­gence ar­ti­fi­cielle (AI). Néanmoins, une campagne de marketing assistée par données n’est efficace que si les processus cor­res­pon­dants sont définis et les au­to­ma­tismes mis en œuvre.

Cependant, vous devriez faire attention à ne pas inclure trop d’ap­pli­ca­tions dans le processus de marketing de contenu. Pour les grandes en­tre­prises, une solution tout-en-un est le choix évident. Des outils comme HubSpot, Eloqua, Pardot ou Marketo vous ac­com­pag­nent tout au long du processus marketing. Avoir toutes les données et in­for­ma­tions im­por­tantes en un seul endroit a son avantage, mais bien sûr aussi son prix.