Méta des­crip­tion : les meilleurs conseils et astuces

La méta des­crip­tion fait partie des mé­ta­don­nées d’un site Web. Elle renseigne aussi bien les robots d’in­dexa­tion que les uti­li­sa­teurs des moteurs de recherche sur le contenu de la page. La méta des­crip­tion idéale est unique et respecte, par exemple, le modèle AIDA. Des outils pratiques comme SERP Snippet Generator, Screaming Frog et Mar­ke­ting­Tra­cer, peuvent vous aider à créer vos balises méta des­crip­tions.

Les méta des­crip­tions dans l’univers Google

Si vous créez un site Web, vous serez tôt ou tard confronté à des notions im­por­tantes telles que l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche, ou SEO. Les mé­ta­don­nées, dont fait partie la méta des­crip­tion, jouent un rôle important dans le succès à long terme d’un site Web. En effet, elles sont souvent le premier point de contact des uti­li­sa­teurs de moteurs de recherche avec votre site.

Méta des­crip­tion : dé­fi­ni­tion et fonction

La méta des­crip­tion fait partie des balises méta. Elle prend la forme d’un texte court qui décrit ou résume le contenu d’une page Web. Elle est affichée dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google et peut jouer un rôle décisif dans la con­sul­ta­tion d’une page.

La fonction d’une méta des­crip­tion est donc d’attirer l’attention des gens sur un site Web et de les informer sur son contenu. Idéa­le­ment, elle doit inviter à visiter la page et générer un maximum de clics.

Les 5 meilleurs conseils pour une méta des­crip­tion optimale

Utiliser le modèle AIDA

Le premier conseil pour une méta des­crip­tion réussie est de suivre le modèle dit AIDA, qui se compose des quatre niveaux suivants : Attention (attention), Interest (intérêt), Desire (désir) et Action (action).

Attention

Attirez l’attention des in­ter­nautes en intégrant un élément ac­cro­cheur dans le texte. Il peut s’agir par exemple de mots-clés ou de symboles tels que des coches.

Intérêt

Vous devez ensuite susciter l’intérêt des uti­li­sa­teurs. Utilisez des termes et des formules qui donnent une im­pres­sion positive ou qui sou­lig­nent des avantages.

Désir

L’étape suivante consiste à donner envie aux in­ter­nautes de visiter votre site Web ou d’acheter le produit décrit. Vous y par­vien­drez par exemple avec des promesses pu­bli­ci­taires.

Action

Enfin, la des­crip­tion doit inciter à consulter votre site Web. Pour ce faire, insérez un CTA (call to action) dans votre méta des­crip­tion. Il peut s’agir de for­mu­la­tions appelant à l’action, comme « Achetez main­te­nant ».

Tenir compte du méta title et du H1

Comme la méta des­crip­tion apparaît avec le méta title cor­res­pon­dant dans les résultats de recherche, vous devez veiller à ce que les deux soient com­plé­men­taires. De même, le titre H1 doit être en harmonie avec les deux, car il s’agit gé­né­ra­le­ment de la première chose que les uti­li­sa­teurs voient après avoir accédé à votre site Web. Évitez les for­mu­la­tions iden­tiques, mais veillez à ce que les contenus s’accordent entre eux.

Tenir compte du groupe cible

Lors de la rédaction de votre méta des­crip­tion, vous devez également prendre en compte le groupe cible de votre site Web. Utilisez un ton de voix ou des for­mu­la­tions spé­ci­fiques que votre lectorat ou clientèle po­ten­tielle com­pren­dra et trouvera in­té­res­santes. De même, il peut être utile de penser à l’intention de recherche des in­ter­nautes et d’en tenir compte dans la méta des­crip­tion.

Faire attention à la longueur de la méta des­crip­tion

Un autre point à prendre en compte est le nombre de ca­rac­tères. La longueur idéale d’une méta des­crip­tion est d’environ 150 ca­rac­tères (espaces compris). Les in­for­ma­tions varient, car Google travaille avec des largeurs de pixels. La valeur maximale est de 990 pixels de large sur PC et de 1 300 pixels sur appareils mobiles.

Si votre méta des­crip­tion est trop longue, elle sera coupée à la fin par trois points. Les in­for­ma­tions et les mots-clés les plus im­por­tants doivent donc toujours figurer au début. De plus, il est conseillé d’utiliser l’espace dis­po­nible pour placer du contenu pertinent. Des outils peuvent vous aider à trouver la longueur optimale, par exemple SERP Snippet Generator de Sistrix.

Rédiger un contenu unique

La méta des­crip­tion idéale doit proposer un contenu unique. Cela signifie que vous devez rédiger un texte de des­crip­tion in­di­vi­duel pour chacune des dif­fé­rentes pages de votre site Web et éviter les doublons. En effet, le contenu dupliqué peut finir par avoir un effet négatif sur le clas­se­ment des moteurs de recherche.

Avec une méta des­crip­tion unique, vous indiquez aux in­ter­nautes qu’ils trou­ve­ront exac­te­ment la réponse à leur question sur la page en question. S’il existe plusieurs pages avec une des­crip­tion identique, les visiteurs seront confus et ne se rendront pas sur votre site. Cela envoie des signaux négatifs au moteur de recherche.

Si vous n’arrivez pas à rédiger vos méta des­crip­tions, ce n’est pas grave : les moteurs de recherche peuvent insérer au­to­ma­ti­que­ment un extrait pertinent de la page cor­res­pon­dante jusqu’à ce que vous rédigiez votre propre texte. Quant à savoir si cela est vraiment utile, cela dépend des cas. En règle générale, il est pré­fé­rable de fournir ses propres des­crip­tions.

Outils utiles pour les méta des­crip­tions

SERP Snippet Generator de Sistrix : pré­vi­sua­li­ser vos mé­ta­don­nées

Screaming Frog : trouver du contenu dupliqué

Vous pouvez découvrir la procédure exacte et d’autres in­for­ma­tions utiles sur le tutoriel de Screaming Frog.

Mar­ke­ting­Tra­cer SEO Audit : trouver des pages sans méta des­crip­tion

En résumé

Si vous possédez un site Web, il est re­com­mandé de rédiger une méta des­crip­tion in­di­vi­duelle pour chacune de ses pages. Les in­ter­nautes des moteurs de recherche sont ainsi informés du contenu de vos pages Web. Avec des méta des­crip­tions bien formulées et adaptées, vous augmentez les chances que votre page soit consultée et gagnez ainsi de nouveaux clients.