Améliorer son ré­fé­ren­ce­ment avec une stratégie mul­ti­do­maine

Une stratégie mul­ti­do­maine consiste à utiliser plusieurs domaines dif­fé­rents afin d’augmenter la vi­si­bi­lité dans les moteurs de recherche. Dans ce cas, les domaines multiples peuvent par exemple se référer à dif­fé­rents groupes cibles, produits ou régions.

Quel est le rapport entre contenu, domaine et moteur de recherche ?

La stratégie des domaines multiples est avant tout une méthode avancée d’op­ti­mi­sa­tion du ré­fé­ren­ce­ment (SEO) sur les moteurs de recherche basée sur l’usage de plusieurs domaines. En ré­fé­ren­ce­ment mul­ti­do­maine (comme dans d’autres branches du ré­fé­ren­ce­ment), le proverbe « le contenu est roi » fait loi. Pour com­prendre ce qu’est une stratégie mul­ti­do­maine efficace, voyons d’abord quel est le rapport entre le contenu, le domaine et les moteurs de recherche.

Nor­ma­le­ment, le contenu d’un site Web est présent sur un seul domaine. Prenons l’exemple d’un site Web dont le domaine s’appelle exemple.com. Au-dessous du domaine, le contenu est gé­né­ra­le­ment structuré de manière plus gra­nu­laire et est ac­ces­sible via les URL associées. Les robots des moteurs de recherche fondent leur analyse prin­ci­pa­le­ment sur les URL et indexent le contenu qui se trouve en dessous.

Or, une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine aboutit à une analyse com­plè­te­ment dif­fé­rente par les moteurs de recherche. Un moteur de recherche considère que tout le contenu d’un domaine ap­par­tient au même domaine. A contrario, plusieurs domaines distincts im­pli­quent une sé­pa­ra­tion claire du contenu. Pour mettre à profit un contenu réparti sur plusieurs domaines, il est né­ces­saire d’avoir une stratégie de contenu mul­ti­do­maine cor­rec­te­ment pensée.

Struc­tu­rer le contenu Web avec des ré­per­toires

Les ré­per­toires suivent le nom de domaine et forment un « chemin ». Tech­ni­que­ment, c’est exac­te­ment la même chose que les fichiers sur le disque dur de votre or­di­na­teur. Voici un exemple d’URL pour le logo d’un site type.

• Le domaine est suivi du ré­per­toire « Images », dans lequel se trouve le fichier « logo.png » : http://exemple.com/images/logo.png

Struc­tu­rer le contenu Web avec des per­ma­liens

Ha­bi­tuel­le­ment, la majeure partie du contenu d’un site Web ne se présente pas sous la forme de fichiers in­di­vi­duels rangés dans des ré­per­toires. Non, le contenu est généré de manière dynamique. Il peut par exemple être chargé à partir d’une base de données et re­pré­senté vi­suel­le­ment par l’in­ter­mé­diaire d’un modèle. À chaque élément de contenu est attribuée une URL fixe appelée « permalien ». Voici quelques exemples de struc­tures de permalien.

• Le permalien contient le titre de l’article : http://exemple.com/strategie-multidomaine
• Le permalien contient le titre de l’article « strategie-mul­ti­do­maine » et la catégorie « Article » : http://exemple.com/article/strategie-multidomaine
• Le permalien contient le titre de l’article et la date de pu­bli­ca­tion « 2020/02 » : http://exemple.com/2020/02/strategie-multidomaine
• Etc., des formes hybrides étant également en­vi­sa­geables.

Struc­tu­rer le contenu au niveau du domaine avec une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine

Jusque-là, nous avons examiné les pos­si­bi­li­tés de struc­tu­rer le contenu Web sous un seul domaine. Comme vous pouvez le constater, il existe de nom­breuses approches dif­fé­rentes. Dans certains cas, pourtant, il est avan­ta­geux de répartir le contenu Web sur plusieurs domaines. C’est ce que l’on appelle une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine.

En règle générale, le fait d’employer une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine augmente la com­plexité du système. Aban­don­ner un domaine unique est une décision stra­té­gique qui doit être mûrement réfléchie. Le ré­fé­ren­ce­ment mul­ti­do­maine, en par­ti­cu­lier, doit être bien considéré dès le début. Quelles sont les raisons d’employer plusieurs domaines ?

Utiliser une in­fras­truc­ture technique adaptée avec une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine

Un domaine unique est gé­né­ra­le­ment servi par un seul serveur. Quel­que­fois, on souhaite réaliser certaines parties d’un site Web avec des systèmes in­dé­pen­dants. Imaginons un site d’en­tre­prise com­pre­nant une boutique en ligne et un blog, en plus des pages d’in­for­ma­tion. En employant un seul système central pour les trois domaines, des goulots d’étran­gle­ment ap­pa­raî­tront ra­pi­de­ment. À partir d’un certain niveau de com­plexité, Il est donc pré­fé­rable de gérer les trois domaines sé­pa­ré­ment. Une solution viable serait la suivante, qui recourt à trois domaines :

1. Des pages statiques pour le site Web de l’en­tre­prise : www.exemple.com
2. WordPress pour le blog : blog.exemple.com
3. Magento pour la boutique en ligne : boutique.exemple.com

Chacun des systèmes est par­fai­te­ment adapté à sa tâche et est géré de manière autonome. Si l’on veut optimiser l’un des systèmes, les autres ne sont pas affectés. De plus, les dif­fé­rents systèmes peuvent être fa­ci­le­ment hébergés sur des serveurs distincts. L’avantage ad­mi­nis­tra­tif est cependant compensé par la nécessité de gérer un ré­fé­ren­ce­ment mul­ti­do­maine bien coordonné. Au risque de ren­con­trer des dif­fi­cul­tés avec le ré­fé­ren­ce­ment des sites in­di­vi­duels et la re­pré­sen­ta­tion ex­té­rieure de la marque.

Répartir des groupes de contenu sur des sites in­di­vi­duels avec une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine

Certains sites abritent de grandes quantités de contenu. S’il n’y a pas de lien fort entre les groupes de contenu, il vaut mieux les organiser de manière in­dé­pen­dante. Imaginons, par exemple, un gros site d’ac­tua­li­tés mul­ti­lingue : des équipes in­dé­pen­dantes de ré­dac­teurs gèrent les éditions des dif­fé­rents pays et langues. Les éditions ne se res­semblent pas, ni du point de vue de la quantité du contenu, ni par la structure. Dans ce cas, la con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine suivante semble per­ti­nente :

1. Site Web, redirige au­to­ma­ti­que­ment les uti­li­sa­teurs vers la page d’accueil de l’édition qui convient : www.exemple.com
2. Édition française : fr.exemple.com
3. Édition anglaise : en.exemple.com
4. Et ainsi de suite pour les autres langues

Vous con­nais­sez peut-être l’uti­li­sa­tion de sous-domaines propres à une langue dans Wikipédia. S’agissant des articles Wikipédia, cependant, nous trouvons une par­ti­cu­la­rité en ce qui concerne le ré­fé­ren­ce­ment mul­ti­do­maine : un article dans une langue doit avoir un lien vers le même article dans toutes les autres versions lin­guis­tiques. On emploie alors l’attribut hreflang de l’élément lien pour la réa­li­sa­tion. Cela indique aux robots d’in­dexa­tion que le contenu des dif­fé­rents domaines re­pré­sente un seul et même contenu en dif­fé­rentes langues.

Dernier exemple pour la route : n’importe qui peut créer son propre site Web WordPress sur WordPress.com. Celui-ci est hébergé gra­tui­te­ment et peut être exploité comme blog ou site Web. Chaque nouvelle instance de WordPress est créée sous son propre sous-domaine, par exemple exemple.wordpress.com. Ici, les sous-domaines du point de vue du ré­fé­ren­ce­ment sont le bon choix ; avec des sous-ré­per­toires, les sites hébergés s’in­fluen­ce­raient mu­tuel­le­ment dans les résultats de recherche.

Mettre en œuvre une stratégie à domaines multiples avec une con­fi­gu­ra­tion mul­ti­do­maine

Sur le plan technique, une stratégie à domaines multiples a deux objectifs :

1. Répartir de manière ciblée le contenu sur plusieurs sites sous dif­fé­rents domaines.
2. Relier as­tu­cieu­se­ment les contenus entre eux, mettre en place des re­di­rec­tions spé­ci­fiques entre les contenus.

Pour les moteurs de recherche, cela crée une structure qui dépasse le simple domaine. Si cette dernière est mise en œuvre cor­rec­te­ment, elle présente des avantages décisifs en matière de ré­fé­ren­ce­ment. Si les dif­fé­rents sites con­tien­nent des mots-clés si­mi­laires, il est possible de dominer la première page des SERP. Et avec des mots-clés dif­fé­rents, des niches spé­ci­fiques peuvent être occupées.

Ce qu’il faut bien com­prendre ici est que seul le contenu hébergé sous les domaines compte pour le ré­fé­ren­ce­ment. En effet, seul le contenu indexé entre dans le clas­se­ment du domaine. Con­trai­re­ment à ce que la plupart des gens croient, rediriger plusieurs domaines vers un domaine principal ne présente aucun avantage immédiat en matière de ré­fé­ren­ce­ment. Néanmoins, il peut être in­té­res­sant de pratiquer le parking de noms de domaine ; cela permet également de protéger son nom de domaine du ty­pos­quat­ting, ou d’autres pratiques douteuses.

Choisir les bons domaines pour une stratégie à domaines multiples

Dans le langage courant, nous employons les termes « domaine » et « sous-domaine » in­tui­ti­ve­ment. À nos yeux, il y a une relation claire entre exemple.com et sub.exemple.com. Du point de vue d’un moteur de recherche, en revanche, il s’agit de domaines com­plè­te­ment distincts. Le tableau suivant illustre les termes de la hié­rar­chie des domaines :

Pour une stratégie mul­ti­do­maine, on peut aussi utiliser des domaines de deuxième niveau com­plè­te­ment dif­fé­rents. Cela implique une sé­pa­ra­tion visuelle claire et a donc un effet différent sur la per­cep­tion humaine. L’emploi de sous-domaines ou domaines de deuxième niveau est associé à dif­fé­rents avantages et in­con­vé­nients. Ce qui compte par-dessus tout est l’effet voulu pour le ré­fé­ren­ce­ment con­cer­nant la sélection du domaine. Voici un aperçu des solutions possibles pour deux sites types :

SEO : quand est-il judicieux de mettre en œuvre une stratégie mul­ti­do­maine ?

Une stratégie mul­ti­do­maine a un intérêt dans les cas de figure suivants :

1. Comme stratégie de ré­fé­ren­ce­ment à long terme, lorsque les autres tech­niques sont déjà ex­ploi­tées au maximum
2. Pour mieux po­si­tion­ner une marque plutôt qu’un seul site
3. Pour dominer la première page des SERP sur certains mots-clés
4. Pour conquérir de nouveaux marchés (géo­gra­phiques ou de nouveaux produits)

En ayant plusieurs résultats bien po­si­tion­nés dans les SERP, il y a d’autant plus de chances qu’un uti­li­sa­teur clique sur l’un des résultats. Qui plus est, un tissu de domaines est plus résilient aux chan­ge­ments d’al­go­rithme des moteurs de recherche. Une éven­tuelle pénalité n’af­fec­te­rait qu’un seul site.

Deux façons d’utiliser la stratégie mul­ti­do­maine

Pour mettre en œuvre une stratégie à domaines multiples, il faut d’abord plusieurs domaines. La question est de savoir où les trouver. En principe, il existe quatre façons d’obtenir un domaine pour pratiquer le ré­fé­ren­ce­ment mul­ti­do­maine :

1. Créer un sous-domaine sous le domaine principal (Second-Level-Domain, SLD)
2. En­re­gis­trer un nouveau domaine
3. En­re­gis­trer un SLD expiré
4. Racheter un SLD déjà en­re­gis­tré

Chaque méthode a des avantages et in­con­vé­nients spé­ci­fiques. Nous les avons résumés ici pour vous :

Utiliser des mi­cro­sites pour une stratégie mul­ti­do­maine

Un moyen éprouvé de mettre en œuvre la stratégie mul­ti­do­maine consiste à créer plusieurs mi­cro­sites. Un microsite est un type de site Web ex­clu­si­ve­ment dédié à un produit bien précis. Chaque microsite est optimisé pour une niche, un public ou des mots-clés spé­ci­fiques. Les pages des mi­cro­sites sont ensuite liées au site principal. Dans ce contexte, il est possible de dominer les SERP sur des mots-clés spé­ci­fiques.

Vous pouvez confier la création d’un microsite à un designer in­dé­pen­dant ou à une agence. Cependant, cela peut entraîner des coûts non né­gli­geables pour le site Web. Le service de con­cep­tion MyWebsite de IONOS est moins cher. Vous pouvez aussi créer votre propre microsite à l’aide du service de con­cep­tion MyWebsite.

Dans tous les cas, vous devez vous assurer que votre microsite possède un cer­ti­fi­cat SSL valide. Par ailleurs, assurez-vous qu’une balise canonique est définie pour tout le contenu afin d’éviter une du­pli­ca­tion de contenu, et donc éviter une ré­per­cus­sion sur le ré­fé­ren­ce­ment de Google.

Utiliser des re­di­rec­tions pour une stratégie mul­ti­do­maine

Au lieu de créer vous-même des mi­cro­sites sous plusieurs domaines, il existe une solution plus directe : acheter des sites existants, y compris leurs domaines. L’objectif est ici de cibler des sites ou domaines bien classés pour des mots-clés in­té­res­sants. Via les re­di­rec­tions de type 301, certaines URL des sites rachetés sont re­di­ri­gées vers des pages du site principal. Les moteurs de recherche res­pec­tent les re­di­rec­tions 301 et trans­fè­rent le « link juice ». Le clas­se­ment du site principal pour les nouveaux mots-clés augmente.

Cette approche demande beaucoup de pla­ni­fi­ca­tion et de finesse. Bien qu’il soit possible en théorie de rediriger l’ensemble du domaine d’un site racheté vers le site principal, il vaut mieux s’en abstenir. Il est plus efficace de continuer à laisser du contenu indexable sous le domaine acheté et de rediriger seulement certaines URL. Dans cet article de blog en anglais, l’expert en moteurs de recherche Neil Patel fait remarquer que le link juice a tendance à diminuer quand on remplace le contenu d’un ancien domaine.

Stratégie mul­ti­do­maine : exemple

Nous vous pré­sen­tons ci-dessous un exemple de la stratégie mul­ti­do­maine de l’en­tre­prise Apple.

Re­cher­chez sur Google le terme « apple id ». Comme vous pouvez le voir, la première page des résultats de recherche est en­tiè­re­ment dominée par Apple. Trois domaines d’Apple ap­pa­rais­sent :

Stratégie mul­ti­do­maine : les avantages et in­con­vé­nients en résumé

Une stratégie mul­ti­do­maine peut être per­ti­nente, mais elle demande gé­né­ra­le­ment beaucoup d’effort. Comme il s’agit d’une stratégie de long terme, elle convient davantage aux grandes en­tre­prises. Voici un résumé des avantages et des in­con­vé­nients d’une stratégie de domaines multiples.

Notez que ces éléments ne sont en aucun cas mu­tuel­le­ment exclusifs. Au contraire, une stratégie mul­ti­do­maine efficace peut inclure à la fois des mi­cro­sites achetés et des mi­cro­sites créés de toutes pièces. Selon l’ap­pli­ca­tion concernée, des liens et des re­di­rec­tions peuvent être utilisés.