Optimiser son site Web : nos 8 conseils

L’une des tâches les plus im­por­tantes pour lorsque l’on gère un site Web est de rendre l’ex­pé­rience de na­vi­ga­tion des visiteurs aussi agréable que possible. Vous pouvez optimiser votre site Web grâce à des amé­lio­ra­tions tech­niques et de contenu : cela permettra d’améliorer l’im­pres­sion que les in­ter­nautes ont de votre site Internet.

Qu’est-ce que l’op­ti­mi­sa­tion d’un site Web ?

Le terme d’op­ti­mi­sa­tion de site Web regroupe dif­fé­rentes mesures que les ges­tion­naires de sites Web peuvent prendre pour améliorer l’ex­pé­rience des visiteurs du site. Les objectifs peuvent être divers : augmenter le temps passé sur le site ou inciter à l’achat en sont des exemples.

Op­ti­mi­sa­tion du contenu

Un élément essentiel de tout site Web est bien entendu le contenu : s’il n’est pas in­té­res­sant, il y a peu de chance que les in­ter­nautes passent du temps sur votre site Internet ou qu’ils y re­vien­nent une fois leur visite terminée.

Conseil 1 : trouver des mots-clés (et les respecter)

En par­ti­cu­lier pour l’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche de votre site, il est né­ces­saire de définir des mots-clés qui per­met­tront de trouver votre site Web. Des outils de mots-clés spé­ci­fiques peuvent vous aider dans cette recherche. Une fois que vous avez choisi les mots-clés ap­pro­priés pour lesquels votre site Internet doit être référencé, le contenu textuel doit également être adapté à ces mots-clés. Nous re­com­man­dons ainsi d’utiliser les mots-clés à diverses reprises dans vos articles, mais aussi en les insérant dans les titres ou les légendes d’image de votre site.

Conseil 2 : créer du contenu qua­li­ta­tif

Un autre facteur important pour l’op­ti­mi­sa­tion d’un site Internet est bien entendu la qualité du contenu de ce dernier. Même si les mots-clés jouent un rôle important, vous devez éviter d’axer votre contenu uni­que­ment sur les mots-clés : une structure ju­di­cieuse de votre contenu, un contenu in­te­rac­tif ainsi que des for­mu­la­tions concises sont au moins aussi im­por­tants. Dans le cadre de votre stratégie de contenu, évitez également la ré­pé­ti­tion de contenus ainsi que ce que l’on appelle le duplicate content.

Notez également que de nombreux uti­li­sa­teurs ne con­sul­tent plus les sites Web sur leur or­di­na­teur, mais qu’ils utilisent désormais des terminaux mobiles pour aller sur Internet. Il convient donc d’optimiser le contenu en con­sé­quence. La règle tient en une phrase : « Less is more » (« Moins, c’est mieux »). Évitez les phrases longues et les des­crip­tions com­pli­quées et misez plutôt sur des listes et des titres in­ter­mé­diaires pour alléger votre contenu.

Conseil 3 : sim­pli­fier la na­vi­ga­tion

Pour un site Web optimisé, l’User-Ex­pe­rience-Design (UX Design) et la con­cep­tion de la na­vi­ga­tion Web jouent un rôle central. Veillez à ce que les visiteurs puissent s’orienter fa­ci­le­ment et qu’ils n’aient pas à chercher longtemps le contenu souhaité. Utilisez par exemple la na­vi­ga­tion res­pon­sive pour faire en sorte que votre site fonc­tionne également sur les appareils mobiles.

Op­ti­mi­sa­tion technique

Toute une série de mesures d’op­ti­mi­sa­tion technique sont per­ti­nentes, notamment pour les moteurs de recherche, mais aussi pour l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur. Celles-ci aident à rendre votre site Web plus rapide ou fa­ci­li­tent l’ex­plo­ra­tion de ce dernier par les moteurs de recherche.

Conseil 4 : ajouter des mé­ta­don­nées

Les mé­ta­don­nées sont la première chose que les visiteurs de votre site Web voient lorsque votre site Internet s’affiche dans les résultats de recherche. C’est pourquoi elles doivent être formulées de manière at­trayante et concise, afin d’inciter les uti­li­sa­teurs à cliquer sur le lien. Les points suivants doivent être pris en compte pour des mé­ta­don­nées optimales :

• La longueur : veillez à ce que votre méta-titre comporte entre 50 et 60 ca­rac­tères. Pour une méta-des­crip­tion optimale, ne dépassez pas 150 ca­rac­tères.
• Les mots-clés : intégrez si possible les mots-clés im­por­tants dans les mé­ta­don­nées de votre page.

Pour les scripts de recherche locaux ou les méta-moteurs de recherche, non seulement les méta-données lisibles par les uti­li­sa­teurs, mais aussi d’autres balises méta sont per­ti­nentes.

Conseil 5 : optimiser votre site Web pour les mobiles

Non seulement le contenu, mais aussi le design de votre site Web doivent être adaptés aux mobiles : comme nous le disions pré­cé­dem­ment, de nombreux in­ter­nautes surfent désormais à partir de leur smart­phone ou tablette. Un design Web res­pon­sive ou même l’approche mobile first ga­ran­tis­sent que votre site Web est attrayant et intuitif sur chaque terminal.

Conseil 6 : améliorer la vitesse de la page

Lors de l’uti­li­sa­tion de votre site Web, il est essentiel que les temps de char­ge­ment des contenus per­ti­nents soient faibles. Des temps de char­ge­ment trop longs vous font perdre inu­ti­le­ment un grand nombre de personnes in­té­res­sées. Vous pouvez vérifier la vitesse actuelle de votre site Web à l’aide de tests de vitesse gratuits tels que Google PageSpeed Insights ou avec l’outil d’analyse de site Web de IONOS.

Voici quelques points à prendre en compte pour rendre votre site Web plus rapide :

• L’hé­ber­ge­ment : lorsque vous choi­sis­sez votre solution d’hé­ber­ge­ment, veillez à ce que la bande passante proposée soit suf­fi­sante pour traiter toutes les demandes des uti­li­sa­teurs. Si votre offre se limite en premier lieu au marché national, veillez à choisir un serveur national. Si vous souhaitez vous adresser à un groupe cible in­ter­na­tio­nal, il vaut la peine de choisir un Content Delivery Network (CDN).
• Le code HTML, CSS et Ja­vaS­cript : plus il y a de code à lire et à convertir, plus le char­ge­ment de votre site Web prend du temps. Utilisez donc des fichiers séparés pour CSS et Ja­vaS­cript et com­pres­sez votre code. Vous pouvez également utiliser la technique de pro­gram­ma­tion We­bAs­sem­bly.
• Les images et le contenu externe : chaque image ou photo ajoutée augmente le temps de char­ge­ment du site. Veillez donc à charger le moins possible d’éléments provenant de pages externes, et à com­pres­ser les images à l’aide d’outils. Les icônes SVG (gra­phiques vec­to­riels re­di­men­sion­nables) ou le format d’image WebP ont également un effet positif sur le temps de char­ge­ment.
• La mise en cache. Utilisez le na­vi­ga­teur des visiteurs, un serveur proxy inverse ou un logiciel de cache comme memcached comme cache.

Conseil 7 : faciliter le crawling

Les crawlers Web sont utilisés pour analyser le contenu des sites Web de manière au­to­ma­ti­sée. Cela est notamment pertinent pour l’in­dexa­tion. Facilitez l’ex­plo­ra­tion de votre site par les moteurs de recherche en adaptant le sitemap (plan du site) de ce dernier. Pensez également à créer le fichier robots.txt de votre site Internet et à y lister toutes les sous-pages qui doivent être explorées. N’oubliez pas de tenir ce fichier à jour en cas de mo­di­fi­ca­tion de la structure de votre site.

Conseil 8 : créer des URL parlantes

L’im­por­tance des URL pour le ré­fé­ren­ce­ment n’est pas à sous-estimer. Les URL parlantes ne per­met­tent pas seulement aux uti­li­sa­teurs de votre site Web de com­prendre comment celui-ci est structuré ; les moteurs de recherche profitent également des URL parlantes, qui donnent des in­for­ma­tions sur la structure du ré­per­toire du site. Si des mots-clés sont contenus dans l’URL, les URL parlantes peuvent en outre avoir un effet positif sur leur clas­se­ment, ce qui est un avantage à ne pas négliger.