Web design : dé­fi­ni­tion et in­tro­duc­tion

La première im­pres­sion compte : les visiteurs décident dans les premières minutes s’ils sou­hai­tent rester sur votre site Web ou fermer di­rec­te­ment l’onglet. C’est pourquoi, il est essentiel de captiver leur attention avec un design Web vi­suel­le­ment attrayant et une na­vi­ga­tion intuitive. Découvrez ce qu’il faut savoir sur la mise en page, la con­cep­tion graphique ou encore les fonctions d’un site Web pour créer une présence en ligne réussie.

Dé­fi­ni­tion du Web design : tout savoir sur la con­cep­tion d’un site Web

Le Web design désigne la con­cep­tion visuelle et fonc­tion­nelle d’un site sur Internet.

• À quoi ressemble le site Web ?
• Comment est organisé son contenu ?
• Comment les uti­li­sa­teurs peuvent-ils accéder aux sous-pages ?
• Quelles sont les dif­fé­rentes fonctions du site Web ?

Le Web design permet de struc­tu­rer le contenu d’un site, la mise en page est donc l’une des tâches les plus im­por­tantes des Web designers. Un bon site Web cherche toujours le juste milieu entre un style unique et un design d’ex­pé­rience uti­li­sa­teur intuitif. En résumé : l’interface doit être facile à utiliser tout en étant vi­suel­le­ment attrayant.

Tout comme d’autres domaines du design, la con­cep­tion de sites Web est également in­fluen­cée par les phé­no­mènes de mode. Les tendances Web design actuelles évoluent gé­né­ra­le­ment en fonction des dif­fé­rentes in­no­va­tions tech­niques ou des nouvelles habitudes de na­vi­ga­tion et de con­som­ma­tion des uti­li­sa­teurs.

Que fait un Web designer ?

Le travail des pro­fes­sion­nels du Web design varie gran­de­ment en fonction des projets, ce qui confère une grande diversité à leur domaine. Dans l’ensemble, on peut dire que le métier de Web designer combine créa­ti­vité et expertise technique. Pour ce faire, ils tra­vail­lent en étroite col­la­bo­ra­tion avec leur clientèle afin de com­prendre leurs besoins et d’y répondre. Les missions ca­rac­té­ris­tiques de cette pro­fes­sion englobent notamment :

1. Création d’un concept : la première étape consiste à prendre en compte les besoins et exigences du client pour créer un concept à l’image de ses attentes. Cela concerne donc par exemple la palette de couleurs, la mise en page ou encore l’or­ga­ni­sa­tion du site Web. L’es­thé­tique générale du projet doit cor­res­pondre au concept. La pla­ni­fi­ca­tion initiale comprend gé­né­ra­le­ment aussi un guide de style qui définit les bases du Web design du projet.
2. Con­cep­tion graphique : la con­cep­tion de gra­phiques et d’images fait également partie du Web design. Cela peut inclure la con­cep­tion de logos, de bannières et d’autres éléments visuels. Des bi­blio­thèques d’images libres de droit per­met­tent notamment d’obtenir des visuels in­té­res­sants. L’uti­li­sa­tion de pic­to­grammes vec­to­riels comme les Icon fonts est également une méthode de con­cep­tion Web très utilisée.
3. Codage : pour la con­cep­tion d’un site Web, on utilise HTML, CSS ou Ja­vaS­cript. Certains Web designers utilisent également des systèmes de gestion de contenu comme WordPress ou Joomla.
4. Con­cep­tion de l’ex­pé­rience uti­li­sa­teur (UX) et de l’interface uti­li­sa­teur (UI) : un Web design réussi prend toujours compte de la con­vi­via­lité du site. Les visiteurs doivent pouvoir naviguer de manière aussi simple et intuitive que possible. On utilise pour cela également le terme « User-centered design ».
5. Main­te­nance et mises à jour : après la mise en ligne d’un site Web, le travail ne s’arrête souvent pas ici ! On peut demander aux Web designers d’en­tre­te­nir le site Web, c’est-à-dire effectuer les mises à jour ou continuer d’enrichir son contenu.

Web design vs dé­ve­lop­pe­ment Web

Il n’existe pas de dis­tinc­tion claire entre les deux dis­ci­plines. On peut toutefois dire qu’elles se spé­cia­li­sent chacune dans dif­fé­rentes facettes de la con­cep­tion d’un site Web :

• Web design : ce domaine repose sur l’effet du site Web sur les visiteurs. La con­cep­tion visuelle et la facilité de na­vi­ga­tion sont les éléments les plus im­por­tants.
• Dé­ve­lop­pe­ment Web : le dé­ve­lop­pe­ment d’un site Web met davantage l’accent sur sa réa­li­sa­tion technique. La per­for­mance et les fonc­tion­na­li­tés sont ici au cœur du travail.

Il n’est pas possible de séparer clai­re­ment ces deux domaines, car dans de nombreux cas, les tâches de Web design et de dé­ve­lop­pe­ment Web se re­joig­nent : en effet, les Web designers créent également du code source et les dé­ve­lop­peurs Web se préoc­cu­pent également de la con­vi­via­lité !

Les outils de Web design

Plusieurs outils sont à dis­po­si­tion pour donner vie à son idée de site Web. Même sans être un expert en Web design, il est en­vi­sa­geable de créer un site Web pro­fes­sion­nel en utilisant l’outil approprié ! Le choix de l’outil en question repose sur les objectifs visés, les com­pé­tences à dis­po­si­tion et le temps que l’on souhaite investir dans le projet.

Les kits de cons­truc­tion de site Web

Un kit de cons­truc­tion facilite gran­de­ment la con­cep­tion rapide d’un site Web à la fois simple et pro­fes­sion­nel. Grâce à une fonction de glisser-déposer, vous pouvez aisément po­si­tion­ner les éléments souhaités au bon endroit et ensuite intégrer vos propres contenus.

Les systèmes de gestion de contenu

Avec un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, vous pouvez créer votre propre projet Web ra­pi­de­ment. Le logiciel propose une multitude de thèmes (modèles de design) et de plugins (ex­ten­sions) pouvant être installés en quelques clics seulement.

Les services de con­cep­tion de sites Web

Bien que des outils soient dis­po­nibles, la con­cep­tion de son propre site Web demande un in­ves­tis­se­ment en temps. Ceux qui n’ont pas ces dis­po­ni­bi­li­tés peuvent également faire appel à des pro­fes­sion­nels. En optant pour le service adapté, des experts peuvent élaborer en­tiè­re­ment votre site Web en se basant sur vos idées.

Les avantages d’un Web design réussi

Un bon Web design permet de présenter et struc­tu­rer le contenu d’un site Web. Pour les en­tre­prises, cela inclut par exemple la pré­sen­ta­tion de leurs activités et valeurs ; pour les boutiques en ligne, il s’agit prin­ci­pa­le­ment de mettre en avant les produits. Seul un Web design bien pensé et tech­ni­que­ment ir­ré­pro­chable retient les visiteurs sur votre site Web. À l’inverse, si la na­vi­ga­tion s’avère complexe, les pages se chargent lentement ou les in­for­ma­tions sont confuses, les uti­li­sa­teurs auront tendance à quitter ra­pi­de­ment la pla­te­forme.

Ce qu’un Web design conçu avec attention et réflexion vous apportera :

• Montrer son pro­fes­sion­na­lisme : si votre site Web est conçu de manière réfléchie et, dans le meilleur des cas, s’il cor­res­pond également à votre identité d’en­tre­prise, votre en­tre­prise gagnera en pro­fes­sion­na­lisme et cré­di­bi­lité.
• Augmenter la portée : un site Web optimisé pour le ré­fé­ren­ce­ment SEO obtient un meilleur clas­se­ment sur les moteurs de recherche. Optimisez alors votre présence en ligne et son contenu pour atteindre davantage de personnes.
• Améliorer le taux de con­ver­sion : une ex­pé­rience uti­li­sa­teur bien conçue guide ha­bi­le­ment les visiteurs. Avec des Call-to-Actions (CTA) adaptés, vous en­cou­ra­gez les visiteurs de votre site Web à réaliser des achats ou à entrer en contact.

Les in­gré­dients pour un Web design réussi

Le Web design est un domaine très vaste, ras­sem­blant quasiment tout ce qui fait partie de la con­cep­tion d’un site Web. On peut gros­siè­re­ment diviser les com­po­sants en deux domaines : le travail de design classique, c’est-à-dire l’apparence du site Web, et les éléments fonc­tion­nels, qui se rap­por­tent à l’aspect technique du site Web.

L’apparence visuel

• La police de ca­rac­tères : avec les Webfonts ap­pro­priées, votre contenu textuel sera par­fai­te­ment re­pré­senté. Sachez cependant que toutes les polices que vous pouvez par exemple choisir dans Word ne peuvent pas être affichées par tous les na­vi­ga­teurs.
• La mise en page : la pré­sen­ta­tion et la dis­po­si­tion des éléments gra­phiques et des textes dé­ter­mi­nent la manière dont les in­for­ma­tions seront as­si­mi­lées. Les stimuli visuels jouent ici un rôle tout aussi important que les struc­tures d’in­for­ma­tion claires.
• Les éléments gra­phiques : les logos, boutons, bannières et autres objets gra­phiques font partie des éléments les plus visibles du Web design. Ils sont en grande partie res­pon­sables de la manière dont le site Web est perçu.
• Les couleurs : le choix des couleurs est l’une des décisions les plus im­por­tantes et fait partie de tout bon guide de style. Choi­sis­sez la palette de couleurs en fonction de l’identité visuelle de votre en­tre­prise.
• Les images et les vidéos : sans photos, in­fo­gra­phies et vidéos ex­pli­ca­tives, un site Web semble vide. Les éléments mul­ti­mé­dias offrent de la variété et peuvent trans­mettre des in­for­ma­tions d’une autre manière que les textes.

L’aspect technique

• La na­vi­ga­tion : les visiteurs doivent pouvoir s’orienter de manière intuitive. Les menus, pieds de page et liens doivent donc être cor­rec­te­ment organisés et intégrés. La na­vi­ga­tion sur le site Web est l’un des élément les plus im­por­tants pour garantir une ex­pé­rience uti­li­sa­teur optimale.
• La structure : la structure du site Web est ap­pa­ren­tée à la na­vi­ga­tion. Il s’agit avant tout de l’or­ga­ni­sa­tion des contenus et de l’in­ter­con­nexion des dif­fé­rentes sous-pages. La structure peut être consultée sur le sitemap du site.
• Les per­for­mances : les pages d’un bon site Web doivent se charger ra­pi­de­ment. Sinon, les visiteurs seront vite agacés et finiront sim­ple­ment par consulter un autre site. Pour réduire le taux de rebond, les per­for­mances doivent donc être op­ti­mi­sées. Les Core Web Vitals d’un site Web donnent un bon aperçu de ses per­for­mances.
• Les moyens d’in­te­rac­tion : les for­mu­laires de contact et autres éléments in­te­rac­tifs sont également du ressort des Web designers. Des plugins peuvent être utiliser à cet effet.
• L’ac­ces­si­bi­lité : la priorité est d’assurer que toutes les personnes, y compris celles avec des handicaps visuels par exemple, puissent accéder au site Web. Pour une uti­li­sa­tion sans barrière, veillez à ce que les uti­li­sa­teurs de votre site Web puissent obtenir toutes les in­for­ma­tions sou­hai­tées fa­ci­le­ment. Cela concerne notamment la taille de police ou le choix de couleurs con­tras­tées. Les WCAG four­nis­sent des re­com­man­da­tions sur la manière d’améliorer l’ac­ces­si­bi­lité de son site Web.

Le Res­pon­sive Web design

Depuis un certain temps déjà, les sites Web ne sont plus consultés à partir d’un seul et même type d’appareil : or­di­na­teurs de bureau, or­di­na­teurs portables, tablettes, smart­phones, etc., les pos­si­bi­li­tés sont vastes et nom­breuses ! Là est le défi pour le Web design, car les sites Web doivent pouvoir être consulté sur des tailles d’écran dif­fé­rentes. Mais comment choisir une mise en page si l’on ne sait pas pré­ci­sé­ment comment elle sera affichée par la suite ? Pour répondre à cette pro­blé­ma­tique a été créé le Res­pon­sive Design. Avec cette technique, le design s’adapte au­to­ma­ti­que­ment à la taille de l’écran. Ainsi, les éléments affichés ho­ri­zon­ta­le­ment sur un appareil de bureau tra­di­tion­nel seront au­to­ma­ti­que­ment disposés l’un en dessous de l’autre sur un smart­phone. Même un menu dans l’en-tête apparaît sur l’écran du téléphone portable comme un menu déroulant. Il existe de nom­breuses solutions pour rendre une na­vi­ga­tion res­pon­sive. Même la ty­po­gra­phie joue un rôle important dans le Res­pon­sive Design de façon à rendre les textes bien lisibles sur chaque écran.

L’op­ti­mi­sa­tion pour les moteurs de recherche

La con­cep­tion de votre site Web a été une tâche complexe et la­bo­rieuse, et pourtant vous n’obtenez toujours pas les visites espérées ? Pour y remédier, vous devez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. C’est-ce que l’on appelle également le SEO : les dif­fé­rentes tech­niques au sein de ce domaine per­met­tent d’améliorer le clas­se­ment de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google et autres.

Pour cela, la vitesse de char­ge­ment, la na­vi­ga­tion et la mise en page doivent être parfaites. Si l’on accède à la page et que l’on ne trouve pas les in­for­ma­tions sou­hai­tées ou que l’on doit attendre trop longtemps qu’une page se charge, on referme la fenêtre et on se tourne vers un autre site Web. L’aug­men­ta­tion du taux de rebond est un signal négatif pour le moteur de recherche. Un Web design bien pensé et tech­ni­que­ment ir­ré­pro­chable est donc la base du ré­fé­ren­ce­ment.

En résumé : un Web design réussi pour un site Web à succès

Si vous aspirez à briller sur Internet avec votre en­tre­prise ou projet, votre site Web doit offrir bien plus que du contenu captivant ; il doit également con­vaincre à bien d’autres égards. C’est pourquoi, l’im­por­tance d’un bon Web design est in­dé­niable. Que vous soyez autonome (en utilisant des outils pratiques) ou que vous sol­li­ci­tiez l’aide de pro­fes­sion­nels, l’objectif est de créer une présence en ligne intuitive, ac­ces­sible et ac­cueil­lante pour les visiteurs. Accordez une attention toute par­ti­cu­lière aux couleurs, à la police de ca­rac­tères et à la structure du site Web pour re­pré­sen­ter cor­rec­te­ment votre marque sur Internet.